天猫国际618表现不俗，品牌成交最高超日销100倍

?一年一度的“618”已落下帷幕。作为疫情时期的首个“全民购物节”，今年的618较之往年更有了不同寻常的意味。疫情期间被压抑的国民消费需求在618得到了充足的释放。近日，百度发布《百度618电商搜索大数据报告》(以下简称“报告”)，在618购物节前夕对相关搜索内容进行了洞察分析。

奥地利 、俄罗斯和越南分别以同比10324%、8958%和1047%的成交增速领衔，阿根廷 、希腊 、菲律宾 、芬兰 、古巴 、柬埔寨 、土耳其分列4到10位。

以刚过去不久的天猫国际618为例，其中“国家爆款”成交凶猛，西班牙人气防晒品牌Isdin的35000件抗老防晒水开卖10分钟就售罄;日本品牌城野医生10分钟超去年618首日全天销售额;意大利彩妆品牌KIKO明星单品4系小黑管口红开卖30分成交10000件;西班牙品牌martiderm明星单品驻颜精华首1小时售出近100000支。来自北欧、东南亚以及美洲的“小众国家”成为海外国家新势力。凭借国民品牌崛起在今年618迎来大爆发，成交同比增速远超传统出口强国。

购买口服美容的消费者越来越年轻，90、95后占53%，还有相当一部分是男性消费者。618期间，澳大利亚的Blackmores明星产品“烟酰胺”一天的成交量是4月全月成交的2倍。日本高端口服美容品牌Venus Recipe成交同比增长1806%，西班牙奢华口服美容品牌Bechi成交同比增长392%。

报告显示，今年“618”的搜索热度出现逆势上涨、创五年新高，更是倍杀去年双十一。此外，今年网民对“618”的搜索热情较往年提前约10天。疫情期间全民积攒的蓬勃消费需求或将在“618”迎来集中爆发。同时今年“618”的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%。此外，今年网民对“618”的搜索热情在5月20日左右即被点燃。

传统出口强国成交依旧强劲，日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、法国、英国、西班牙、新西兰、荷兰跻身天猫国际618国家成交排名前十。

为颜值买单依旧是进口消费的最大需求，天猫国际美妆618开场仅7分钟成交破亿，其中口服美容类产品成交额同比增长2266%，凭借强悍的表现领跑美妆品类新趋势。

事实上，天猫国际618早已成为海外品牌增长主场，天猫国际海外品牌整体成交同比增长197%。为抓住这上半年最好的增长机会，今年首次参加天猫618的海外新品牌数量是去年同期的两倍，870多个新品牌首次参加618就表现不俗，成交最高超日销100倍。

自6月1日取得618开场1小时成交超去年全天的开门红，全球海外品牌在618期间保持强劲增长势头。海外品牌不断涌入天猫国际，今年天猫国际618共有77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌为国内消费者提供全球好货。