巨头下场围剿 社区团购玩家开启“自卫反击”

社区团购的风口，炙热过也沉寂过，如今又开始升温。近两个月，社区团购领域的融资额一浪更比一浪高，还迎来了各路巨头的进场围剿，这让钱袋子刚鼓起来的头部玩家提高了警惕，甚至开启了“自卫反击”。

《电商报》注意到，在6月才完成2亿美元C轮融资的社区生鲜电商同程生活于近日突然宣布和邻邻壹正式联姻，完成合并，以统一战略角逐生鲜电商赛道；而合并后，襄禾资本、贝塔斯曼、元禾等老股东C+轮继续加注了数千万美金。

另外，互联网出行平台滴滴也对社区团购表现出了兴趣，今年6月，滴滴开始试水社区团购项目“橙心优选”，并在成都开启测试。同月，菜鸟网络总裁万霖在2020全球智慧物流峰会上还透露，将对菜鸟驿站进行升级，通过增加团购、洗衣、回收等服务，使其成为数字化的社区生活服务站。

不过，在这条赛道上，头部平台之间合并同类项已有先例。去年8月30日，“十荟团”宣布已完成和“你我您”的合并，这是头部社区团购品牌的第一次合并。

资料显示，同程生活是同程旅游内部孵化出的社区生鲜电商平台，于2018 年8月正式运营，其扩张十分迅速，以苏杭为起点，收编广东千鲜汇、湖南考拉精选，由沿海江苏、福建、浙江、广东，向内陆江西、湖南入侵。

邻邻壹则是最早一批入局的社区团购企业，创立之初就吸引了资本的目光，持续获得红杉资本、高榕资本、今日资本等一线资本加持。它以江浙为起点，目前已站稳了在江苏区域的头部地位。

但与同程生活、邻邻壹合并或是为了应对巨头围剿不同，你我您和十荟团彼时却是“抱团取暖”只为开启了下一段旅程。

由此来看，此次合并对于整个社区团购行业来说，无疑是重磅消息。一方面，两家公司有着同样的起源城市和文化背景；另一方面，资本的加持、互补的优势和能力、统一化的战略，或将夯实它们在华南和华东的领先位置。

而社区团购此次重新走入人们视线，其实是被巨头扶起来的。今年7月7日，美团点评宣布正式进军社区团购赛道，推出美团优选，随后美团优选开始在山东济南签约团长，并在7月15日正式上线。

回顾2019年，社区团购一夜入冬，收缩、裁员、倒闭、合并，大大小小的团购项目批量死亡，行业唱衰之声四起，融资热度也大幅降温。因此，在上述合并消息传出时，甚至有业内人士感叹：“恭喜你我您上岸了，起码没有死掉。”

更早之前，阿里于今年1月再次加注了十荟团B轮融资，且阿里并不满足于投资赛马还亲自下场了。据媒体报道，7月份，阿里零售通事业部已开始筹备组建一个新的社区团购部门。

但任何创业赛道，一旦巨头参与，无疑给整个行业带来了足以影响格局的变量。可以预见，社区团购此轮市场激烈程度必然比前一轮更加残酷，尤其是随着产业链上游的行业巨头阿里、美团的进场，同程生活、十荟团等社区团购公司更需要提高警惕以随时应战。

而好在现阶段各巨头的社区团购业务都处于早期试点，且时至今日，社区团购尚未出现全国性、占据绝对领先优势的玩家。因此，各大社区团购平台竞合也好、分化也好，提前做足准备，才能抓住机遇。