阿里“一号工程”扩容：网易云音乐加入“全家桶”

据悉，8月7日0点起，88VIP新用户和老用户均可在其会员主页领取黑胶VIP权益，登录网易云音乐后即可享受会员体验。未来，网易云音乐还将与阿里文娱等业务在影视宣发、演出票务等方面展开更多合作。

简单来说，就是88VIP这张“一卡通”穿梭于阿里巴巴生态之内，打通了多重会员身份，其中包括购物，如天猫国际、天猫超市；本地生活，如饿了么，以及大文娱，如优酷、淘票票、虾米的权益，被称为阿里的“一号工程”。

临近阿里88会员节，有阿里“一号工程”之称的88VIP 再度扩容，还引起了业内外的关注，或因其此次携手的是最近备受热议的网易云音乐。

资料显示，“88VIP”是阿里巴巴集团2018年推出的一项会员计划，覆盖了阿里巴巴多个生态体系核心业务，并联合了阿里平台上的国内外大品牌主联合推出的一系列复核权益的会员体系。

不过，将这些业务的用户账号、使用数据和业务后台打通成一体，一直是阿里的目标。此前，阿里巴巴各业务线自有会员体系，比如，淘宝有V1、V2、V3会员，天猫有T1、T2、T3会员，饿了么有超级会员等，只是它们各自为战，没有形成合力。

但有统计显示，国人更偏爱“全家桶”的设计，即用一个系统解决更多问题，所以淘宝要做“万能的淘宝”，支付宝要兼顾“查台风、水电煤缴费、预约挂号”等民生服务，而会员权益的设计也需要“兼容并蓄”。

另一方面，88VIP会员体系打通了消费(电商和线下店)、本地生活、娱乐等多场景，为内部各生态的协同提供了基础。

因此，早在2017年初，阿里集团就已打通电商与文娱两大版图的底层；2017年双11时，阿里CEO逍遥子提出88VIP项目，由当时阿里的会员团队执行落地，经过近半年的筹备后正式推出。

而值得一提的是，88VIP 本身带有一定的门槛，最初上线时，只有淘气值达到1000以上的用户才可以88元购买88VIP，而低于1000淘气值的用户需要花888元，即十倍的代价才能享受同样的待遇。

显然，对于88VIP的会员数量，阿里似乎并不急于获得快速地增长。实际上，盘活存量用户或导流只是88VIP价值的初步体现，或者说基本操作，生态和数据的打通带来的精细化运营才是关键。

事实上，这是网易云音乐与阿里体系业务首度进行战略合作，并且这也是首个加入阿里“全家桶”的阿里体系外的互联网产品。

这个被当做阿里“一号工程”的88VIP会员体系，在阿里全网络中的重要性不言而喻。一方面，它有助于阿里加强对消费者全生命周期的了解，有利于形成更清晰、更有价值的用户数据网络，而这一网络还可以与阿里的品牌、物流、金融等网络交叉，有更广阔的想象空间。

《电商报》注意到，网易云音乐与阿里88VIP今日联合宣布达成战略合作：网易云音乐黑胶VIP年卡权益正式加入88VIP年度生态权益包，未来双方也将共同探索更多深度合作内容。

这或许也是为什么自上线以来，88VIP权益不断升级，甚至把网易云音乐黑胶VIP也“加入桶中”，毕竟，想要在阿里生态里、用户数据网络里成为真正穿梭自如的“一卡通”还需要更多的推力。