影视出海前路：提升现实题材数量，强化国际合作话语权

近年来，影视出海逐渐显现出强劲势头。在8月6日举行的上海电视节国际电视合作论坛上，如何走好影视出海的下一步，成为了业内人士关注的焦点。

在国际合作上，企业仍希望通过更深度的参与来提升国产影视内容的影响力。吴雄杰表示，芒果娱乐目前正在从版权交流走向共同制作。爱奇艺于今年上线了国际版本的App，通过建立国际站进行海外业务的拓展。据戴莹介绍，目前爱奇艺在国际合作方面主要有三种形式，第一种是在当地组建本土化的团队，第二种是和当地制作团队和公司合作生产内容，第三种是通过SAAS服务提供技术给当地品牌较为成熟的公司来生产内容。

爱奇艺副总裁戴莹对于影视出海的感受来自于平台剧集配额的变化，“以前我们更多的是输入，海外剧的市场配额有上百部，现在已经逐渐降到几十部，而同时我们大量的作品在输出，这种从输入转变为输出的趋势是非常明显的。”

对于《步步惊心》和后续现实题材作品改编效果的差别，芒果娱乐副总裁吴雄杰认为，文化语境特色鲜明的作品很难在出海过程中保证故事的效果，而现代题材的情感表达更加普世，文化语境的障碍更少，传播度更高。

同时，现实题材更容易在授权改编中获得理想的效果。芒果娱乐在2016年曾和唐人影视将电视剧《步步惊心》授权给韩国片方进行改编，但效果不及预期，去年，芒果娱乐将泰国电影《初恋那件小事》改编为中文版电视剧，目前全网累计播放量超过20亿。《乘风破浪》《杉杉来了》等影视作品也已悉数授权给泰国片方进行改编。

显著的出海趋势结合流媒体的发展，也为影视企业增加了新的营收渠道。完美世界影视副总裁苗萌表示，如今一部剧在国内外同步播放的情况越来越多，发行收入较以往出现了大幅提升。

此前，海外市场对中国影视内容的青睐主要集中在以历史、仙侠题材为代表的传统文化作品。今年年初，《鬓边不是海棠红》进一步将京剧、京绣等传统文化元素传播至海外，获得了150余家海外媒体的报道。《长安十二时辰》和《鹤唳华亭》更是在Viki、Youtube、Amazon等海外视频平台上以付费内容的形式上线。

而在五百看来，国际合作要尽可能减少对海外团队的依赖度，只有自己掌握了核心技术，把握了让国外观众认可的制作能力，才是国产影视国际化的基础。

而这股“古装热”正在被现实题材作品追赶。苗萌表示，近两年出现了一阵现实主义题材剧作的潮流，《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等作品版权被Netflix买下，成为海外发行的代表。优酷剧集中心总经理谢颖介绍，在优酷海外发行的剧集中，都市生活题材的内容大约占比76%，古装则占比24%。在海外在线视频平台Rakuten Viki上，《幸福，触手可及》《世界欠我一个初恋》等现代剧在疫情期间的播放量排名位居前列。

这一趋势恰是业内人士所乐于看到的。五元文化CEO、导演五百表示，只有古装作品在海外流行显得太过单一，在海外发行的作品题材要多样化，要让海外观众对中国的了解更加立体。

有了合适的影视内容，影视出海的另一个关键在于合作模式。

2017年，《白夜追凶》作为Nefflix首次采购的国产网络剧集，在全球190多个国家和地区播出，成为国产剧集出海的里程碑式事件。此后，国产剧集的海外输出愈发频繁。

完美世界采用了投资模式。2016年，完美世界与环球影业进行了至少50部电影片单的合作，成为国内首家与好莱坞六大制片公司签订长期合作协议的公司。在这项合作中，完美世界出资5亿美元，参与环球影业5年内电影项目投资份额的25%，按投资比例获得每部影片的全球权益，包括票房分账、音像收入、多媒体发行收入、衍生品授权收入等。