面对此次疫情中迅速火爆的电商经济,天鸽互动创始人傅政军早有预见:电商在我国近几年高速增长,而全球的消费方式也在发生转变,电商的形态也随之转变。“直播带货”这一商业模式也早有雏形,未来会改变传统行业。现如今一个主播几小时的交易额,可能是一些企业几年的交易额。未来将会有更多的企业加入电商直播的队伍中来。当然,竞争也会更加激烈。
作为 “直播鼻祖”的天鸽互动,旗下的9158开创了国内“秀场直播”的先河,之后便一直跟随着时代的发展进行自我革新。早在2016年天鸽互动便开始布局电商产业,收购了浙江搜道网络技术有限公司,目前签约电商主播超过30+名,合作品牌超过10000+家。2018年,天鸽互动又收购了美颜类相机APP无他相机,这给天鸽互动带来了大量的女性用户,补足了天鸽集团直播依靠男性用户的短板。在傅政军的商业版图规划中,他认为天鸽集团可以凭借投资与整合推出更多有竞争力的产品,如无他版“拼多多”电商。
新冠疫情造成了全球经济的极大损失,但电商却逆势凸起尤其是借助直播手段,网红、明星、知名企业家们都纷纷上阵,直播间动辄就是上亿乃至几十亿的销售额,在疲软的经济大环境里如此独树一帜。2018年时,国内所有直播平台的用户加在一起不到5000万,如今直播行业用户超过5亿,越来越多的企业愈加关注“直播+电商”这一重要模式,也让越来越多陷入传统秀场瓶颈的平台或主播意图向直播电商转型。
其实在直播与电商的探索中,天鸽互动通过自有流量和收购MCN,早已开始拓展新的直播消费场景,深化平台的变现能力和发展空间,为平台带来新的用户和流量。如今 “直播+电商”爆红,也许能进一步促进商业变现进程,为集团提供多元变现渠道。而日后5G网络的普及也将有助于电商直播,其所呈现的商品内容势必比以往更真实,与用户互动也能更沉浸的与主播产生互动,互联网电商直播的赛道变得愈发亮眼。多管齐下,未来天鸽互动将眼界放眼全球,投资海外MCN机构、加深其他领域的布局,扩大商业版图,加快企业全球化的战略进程。
