8月20日,阿里巴巴发布新财年第一季度财报,核心经营指标全面超预期。其中,天猫国际本季度GMV(剔除未支付订单)同比增长超过 40%。
天猫国际是帮助海外品牌和商家直接触达中国消费者、建立独一无二的品牌认知和消费者洞察的首选平台。财报显示,业绩增长反映出消费者对海外高质量、品牌产品的强劲需求,以及疫情影响下的国际差旅受限制带来的线上购物增加。
今年2-3月,天猫国际持续推出海外商家扶持措施,包括免除平台服务费、提供低息贷款、减免保税仓租、降低物流成本等。4月,天猫国际宣布成立“商家孵化中心”,帮助品牌快速成长,孵化更多海外品牌“数字化首店”。5月,天猫国际启动“国家爆款”承包计划,助力海外产业带商家走出疫情困境,以进口第一平台的能力加速推进全球经济复苏。
全球疫情下出境游受限,国人出境游消费热情都释放在天猫国际。以今年最大规模“出境游购物节”的天猫国际618为例,6月1日开场3分钟,超1000万人涌入天猫国际,3分钟就购买了过亿元的进口商品。
数据显示,今年上半年,天猫国际引入新品牌增速同比增长超60%;618期间,海外品牌成交同比增长43%,超4000个海外品牌同比增长翻倍。持续扎实的增长,增强了全球品牌对中国市场的信心。
国内线上进口消费需求猛增,为线下渠道受阻的海外品牌带来机遇,它们在疫情下加速入驻天猫国际拓销中国市场。
众多海外零售品牌借天猫国际“回血”。美国环保时尚品牌Everlane今年3月以来关闭美国全部6家实体门店后加大投入天猫国际,今年3月-6月品牌中国业绩同比去年仅开设直邮业务时实现3位数增长。天猫国际涂抹面膜品类1-7月增长400%,一批受海外疫情影响的进口涂抹面膜品牌恢复市场信心,将新增产能加大向中国倾斜。
实际上,为帮助海外品牌抵御全球疫情影响,天猫国际上半年陆续推出多项政策,降低商家成本,助力海外品牌以更低门槛、更快速度入华。
天猫国际正加速推进阿里巴巴5年2000亿美元进口。截至目前,共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了5100多个品类,其中8成以上品牌首次入华。
