舍得酒业内容营销获认可，现身2020 ZAKER内容产业变局研讨会

2016年改制后，舍得酒业以“文化国酒”为定位，坚持走“颠覆营销，优化生产”的创新之路，不断尝试创新营销，赋予品牌全新的生命力。

8月20日，以“升腾的猜想”为主题的“2020 ZAKER内容产业变局研讨会”在广州举办，这是一场由ZAKER融媒体联盟发起的国内最大的媒体融合研讨会，国内多家领头报业的领导参与并发表讲话，聚焦智媒时代前沿科技，深度探讨2020年面对后疫情时代的内容营销变局，助力媒体融合发展向纵深发展。

会上，舍得酒业旗下两款经典产品惊艳亮相，智慧舍得为2020内容产业变局研讨会合作晚宴唯一用酒，第四代品味舍得则作为伴手礼回馈嘉宾，舍得酒的幽雅酒香弥漫晚宴现场。

有知情人士表示：“此次会议探讨的主题与内容营销相关，而舍得酒业近两年来在营销方面频频创新，不仅引领白酒行业创新风潮，也引发了媒体行业的关注，这也是此次舍得酒业与这场媒体盛会合作的前提和契机。”

据记者了解，舍得作为舍得酒业旗下的高端品牌，定位十分清晰，走的是高端白酒路线。早在ZAKER融媒体城市群峰会之前，舍得就已经连续多年走进博鳌亚洲论坛、达沃斯论坛、陆家嘴论坛，以自带的“中国智慧”与高端气质，成为论坛的“宠儿”。

借助各类高端平台，通过圈层营销，舍得酒业用舍得老酒深度链接高端消费者群体，将品牌形象深刻在高端圈层。而在连续不断向高端圈层生活方式渗透的过程中，“成为生活美学的领导品牌”的品牌愿景也在精英圈层的认知中越加清晰。

舍得酒业开创性地打造了自主四大IP：《大国芬芳》、《舍得智慧人物》、舍得玩酒节、沱牌舍得文化旅游区，以此作为传播中国白酒文化的前沿阵地。一经推出，不仅引起行业的瞩目，还吸引了年轻群体对白酒的关注。

随着营销创新的不断尝试，舍得酒业洞察消费者动态，观察时代潮流特色，接连开创行业现象级的营销事件。近两年，舍得接连与毕加索、霍克尼、《神雕侠侣2》、《新神魔大陆》等大IP跨界合作，并推出多款艺术产品，推动了品牌的年轻化进程，引发了行业创新营销的潮流。

有行业人士表示：“舍得面向的目标消费群体是政商精英圈层，舍得在这些高端论坛上获得了大量的品牌曝光，品牌文化也逐渐渗透这些高端圈层，对于品牌宣传起到了事半功倍的效果。”