今年上半年，新冠疫情导致LED产业链开工延迟、下游需求减弱等情况出现，业内多家企业都受到了影响，包括奥拓电子、艾比森、士兰微、芯瑞达、国星光电等在内的同行业上市公司半年度业绩均出现了不同程度的业绩下滑。A股Micro LED超高清显示行业第一股雷曼光电也未能幸免，依据公司披露的2020年半年报，雷曼光电今年1-6月营收及归属于上市公司股东的净利润同比下降。主要原因是受全球新冠肺炎疫情影响，公司在手订单延期交货，海外客户需求下降，导致营业收入下滑;同时公司为快速开拓国内显示业务市场，加大国内市场营销投入，分片区设立营销中心，扩充国内销售团队，积极建设渠道，费用率有所上升，国内事业部销售费用较上年同期增加54.7%;此外为维持产品核心竞争优势，公司持续加大研发投入，研发费用较上年同期增加24.02%;COB显示技术属于下一代新型微显示技术，投入较大，效益将在一定规模后体现。
在海外疫情愈演愈烈的情况下，雷曼光电迅速将重点放到了国内市场。公司坚定实行聚焦Micro LED超高清显示的发展战略，重点加大了基于COB技术的Micro LED超高清显示相关产品在国内的市场覆盖，深入挖掘各细分领域的市场机遇。由于经营策略调整及时，雷曼光电的“拳头”产品Micro LED在上半年疫情期间仍保持了较快增长，公司上半年Micro LED超高清显示业务收入较去年同期上升25.57%，其中国内市场较去年同期增长37.82%，Micro LED超高清显示产品占国内显示市场份额得到了有效提升。据AVCRevo行业调研报告统计，COB产品今年上半年在国内小间距LED市场的占比呈上升趋势，其中龙头企业雷曼光电市场占比达到30.56%，在COB小间距显示市场占有率排名第一。
深圳广电办公大楼大厅项目
分析认为，雷曼光电Micro LED在国内市场逆势增长主要有技术和营销两个方面的原因：技术方面，雷曼光电作为国内率先量产基于COB集成封装技术的Micro LED产品的企业，其产品代表着小点间距LED的发展方向，具有防护性好、可靠性高、画质出色、寿命长、维护成本低等众多优势，且公司为维持产品核心竞争优势，持续加大研发投入;该产品是适配超高清产业发展及“新基建”背景下的5G+8K超高清智慧显示终端，目前已逐步成为100?以上的显示产品市场主流，正在得到越来越多的用户认可。雷曼光电的COB超高清显示屏已广泛应用于高端会议、大数据中心、智能指挥中心、监控中心、展览展示、教育教学、广电演播等多种场景。
营销方面，雷曼光电加大了重点区域和空白市场的优秀人才和渠道投入，并推进在直辖市、重要城市设立展厅和办事处，聚焦客户需求，构建客户关系+方案+商务+交付销售模型，有效提升了重大项目成功率，目前，公司超高清显示业务已全面覆盖华南、华北、华东、西南、西北等国内各大区。在布局区域营销网络的同时，雷曼光电还深挖行业，深耕公检法、能源、政府、交通、教育、广电、文旅、军工、金融等细分行业，加快了渠道下沉工作，并在各重点区域与细分行业挖掘具备渠道资源的优质合作伙伴，进一步完善了公司国内战略布局。疫情期间，雷曼光电还通过线上产品推介会、抖音短视频、公众号自媒体、百度头条搜索引擎等新型方式全方位宣传雷曼龙头产品，有效促进了公司Micro LED产品的市场拓展与渗透。
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凭借突出的技术和产品优势以及合适的营销策略，雷曼光电的COB超高清显示屏上半年成功进入到了德国知名公司中心会议室、日本游戏公司双会议室、四川省泸州市应急管理局应急指挥中心、河北省张家口市公安局、佛山市高新区智慧法庭、广州某供电局指挥中心、深圳市民中心工业展览馆、深圳广电办公大楼大厅等多个国内外项目，为公司创造了良好的销售业绩。
据工信部消息，截至今年6月底，3大运营商在全国已建设开通的5G基站超过了40万个，近期，每一周平均新开通的基站都超过1.5万个。华为预测，到今年年底，中国的5G站点将达到80万站，5G用户数将达到2亿以上，我国即将全面步入5G时代。在5G、云计算、AI等新基建技术的赋能下，各行各业都将加速数字化转型，智能型社会、数字化政府逐步开启。数据中心、智能计算中心、智能交通、智慧能源、智慧安防、智慧城市等建设作为新基建的重要内容，将产生较大的数据流量，需要有一个人机交互的载体，不管是数据分析还是数据可视化都需要高质量的屏幕适配，为大尺寸超高清显示行业的发展提供了良好的发展机遇与广阔的市场空间。在此背景下，基于COB集成封装技术的Micro LED作为最有前途的超高清显示产品，未来有望大放光彩，而雷曼光电作为国内基于COB集成封装技术的Micro LED领域的领头羊，未来发展值得期待。
雷曼光电表示，公司Micro LED大尺寸超高清显示目前的主战场是控制指挥中心等专业显示市场及会议室等商业显示市场，随着Micro LED技术的创新应用以及成本的不断降低，未来还会进入电竞游戏、家庭影院等民用显示市场，持续为全球客户提供行业一流的超高清Micro LED显示产品，打造全场景覆盖，高环境适应的超高清显示解决方案新标杆。
