为打造更强产业带心智，以原产地赋能品牌价值，天猫开启了为期一年的特色乳品产业带溯源活动，带领消费者溯源国内外十大纯净牧场。活动第二站来到了海拔3500m的青海高原牧场，带消费者亲临原产地感受牦牛的生活日常的同时，天猫更精选优质牦牛奶品牌“最优输出”，联合青藏祁连、小西牛、高原之宝和圣湖四大商家，为消费者奉上来自正宗原产地的第一手新鲜奶源，让更多人有机会了解牦牛奶，品尝牦牛奶，全面提高品牌渗透率，获得声量销量双爆发。
为了让更多人现场直击第一手新鲜奶源，天猫直接将正宗原产地搬进主播直播间，邀请考拉二小姐在青海原产地牦牛高原牧场进行溯源直播，近距离记录牦牛生长环境。除此之外，祁连县副县长王科也走进直播间为家乡牦牛奶站台打call，化身主播实力带货。当天单场直播的观看量破20万，让更多消费者领略了牦牛奶原产地风貌，实现了从线下溯源到线上带货的有效链接。
最近，一个话题在微博上悄然发酵，话题#吃虫草长大的富帅牛#在网络上逐渐走红。在了解牦牛奶“吃虫草、饮矿泉水、住风景区、没有产奶KPI“的富帅生活之后，网友议论纷纷“我手中的普通牛奶瞬间不香了“、“我枯了，原来我活的还不如一头牛吗?” ”吃过牦牛肉还真没喝过牦牛奶!真触及了我知识的盲区“…通过两支趣味视频和一张趣味科普长图，天猫用幽默诙谐的方式，生动讲述牦牛“高富帅”的生活日常和牦牛奶的强大免疫力特质。卡通元素的设计生动精准切入到年轻人的社交沟通语境，激发人们自发传播互动。这种趣味十足的传播，不仅令人眼前一亮，也更能激发消费者的阅读兴趣，加深牦牛乳的记忆点。
聚焦原产地，揭开青海牦牛奶的神奇奥秘
全域打通，线上销售大爆发
相对于普通牛奶，青藏牦牛乳的铁含量是普通牛奶的9.8倍，免疫物质总含量是普通牛奶的3.7倍，而其产量却只有普通牛奶的十分之一都不到，因其珍贵与珍稀性素有液体黄金之称。细数牦牛乳的这些优良特质，其实与奶源动物特殊的生长环境、饮食习惯和奶源生产方式密不可分。作为本次系列溯源活动的第二站，天猫通过原产地直播溯源以及原产地社交话题打造，揭秘青海牦牛奶与原产地之间密不可分的关系。通过牦牛“吃虫草、饮矿泉水、住风景区、终生不病”等特质的故事化演绎，将牦牛奶是“海拔3500m的雪域免疫能量”的心智进行了强力透传，把“零添加，零污染、高蛋白、高营养“的优质奶源送达至更多人面前，让更多人有机会品尝来自大自然的神奇馈赠。
天猫通过溯源原产地，运用创意传播形似，直击消费者心智，在强化产品优势和增强记忆点的同时，更以一种潜移默化的方式影响着人们的喝奶方式。从直播原产地到直播间带货，在拉近牦牛奶和餐桌的距离的同时，也拉近了商家和消费者的距离，看得见的真实感让消费者买得更放心。
原产地直播间带货，单场观看量突破20万
打造趣味话题，为牦牛奶造人气
除了直播卖货之外，天猫还通过手淘首焦、天猫美食会场、天猫美食banner、聚划算、正宗原产地活动页面等阿里全系资源的上线，全面助力青海牦牛乳线上销售爆发。据统计，8月11日-8月21日活动期间，舰长商家全店成交金额较近10日销量相比增幅141%!同时，借助本次活动，商家品牌也有效实现了新客增长。
