新兴市场的潜力是巨大的,QuestMobile数据显示,新兴市场用户规模超过6亿,存在巨大红利。
而在内容端,趣头条的原创作者力量正不断壮大。一季度,趣头条App新增千余名行业头部原创作者,平台日均阅读PV 7. 9 亿,环增10%;日均互动率19.85%,环增89%。
在移动互联网人口红利逐渐消失、行业市场新的增长机会不明朗的情况下,聚集大量边缘用户和游离用户的新兴市场里杀出了一匹行业黑马——趣头条。在陆续完成对五环外新兴市场用户的覆盖后,新兴市场的活力被彻底激发。
作为一家年轻的互联网公司,趣头条聚焦内容生态,在新兴市场率先打响了流量战。截至2020年3月,趣头条日活用户突破4560万,月活用户突破1.38亿,同比保持超20%的增速。
扶持原创作者于趣头条而言还有更大深意。优质原创内容让阅读者产生共情,用户与创作者逐步形成粉丝关系,一方面提高用户对趣头条的使用粘性,另一方面调动创作者积极性。
趣头条不仅为新兴市场用户提供资讯,也提供网络文学、短视频、直播等泛娱乐内容消费服务。
其次,趣头条重点发力小视频形态,推出了“优质内容聚合+连续剧情内容”的创新小剧场产品,紧贴用户需求,降低内容消费门槛,让用户轻松得到精神满足的同时,也成就了一批KOL,助力其成功打入新兴市场。
在网络文学赛道,米读在4月推出了“平民英雄”计划,未来三年内,将投入不低于10亿元的资金及流量资源,重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者,持续强化原创、独家等内容建设。在拥有近两亿的用户规模后,米读从流量端反打内容端,将免费阅读推进至内容精耕的2.0时代。
