趣头条不单单为新兴市场用户提供资讯,更是用网络文学、短视频、直播等泛娱乐内容为他们提供丰富的娱乐内容消费服务。
根据易观4月发布的《新兴市场消费者网购趋势洞察2019》,受新兴市场慢节奏生活和较低生活压力的影响,近几年,新兴市场的人均可支配收入和消费支出增速均高于一、二线城市,呈现出旺盛的消费意愿。
随着一二线城市市场日趋饱和,企业生存成本增高,在中国的人口红利下,越来越多的企业主动瞄准更大体量的新兴市场。
QuestMobile在其报告中指出,三四线及以下城市中“小镇青年”人群规模达到2.56亿。
内容质量的提高带来了用户粘度和相关阅读数据的提升,这是一个非常好的趋势,说明了趣头条的用户不再只为金币而来,开始被趣头条上丰富有趣的内容吸引。
截至2020年3月,趣头条日活跃用户数量突破4560万,月活跃用户数量突破1.38亿,同比保持超20%的增速。
在内容赛道中,“新兴市场”始终是绕不开的热词。
显然,趣头条已经意识到这一点,紧抓市场机遇,不断满足用户的在线内容消费需求。
同时,趣头条在内容生态建设方面的投入越来越大。通过系列扶持计划吸引一大批优质创作者入驻,继“清风计划”后,趣头条又发起“金盾计划”,持续清理低质量作者和内容。
截至一季度末,趣头条平台日均阅读PV 7.9亿,环比增长10%,日均互动率19.85%,环比增长89%,其中小视频日均阅读PV 2.53亿,环比增长41%,日均互动数据环比增长达66.2%。
不仅如此,趣头条针对市场特点和用户需求,连续推出了多个内容扶持计划,吸引了一大批权威媒体、企业组织等类型的媒体和优秀创作者入驻,为优质内容创建提供了良好的生态土壤。
