酒香也怕巷子深,好酒还得勤“吆喝”。为了让梦之蓝M6+广为人知,洋河股份展开了地毯式营销攻势。宣传广告铺满电梯、高速广告牌、高铁等场所,同时还特别赞助了《挑战不可能》综艺节目彰显洋河股份持续挑战不可能的气度,另外赞助的热播剧《猎狐》,打击犯罪的剧情更是树立了梦之蓝M6+的正面形象。
胡润研究院发布的《2019至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》中高端白酒作为礼品在送礼类型选择排名高居前三。高端白酒作为礼品成为白酒消费市场新的消费增长点。另外,根据胡润百富发布的《2019中国酒类行为白皮书》预计2020年,高端白酒市场规模有望突破1,800亿元。为了抓住新的消费增长点,角逐千亿高端白酒市场。洋河股份精准调整战略中心,研发推出高端白酒梦之蓝M6+。
拼布局:上天入地,扩大品牌影响
如今,走进商场行至卖酒专柜,“梦之蓝M6+”精奢典雅的海蓝色包装总是最先夺去我们的视线,“梦之蓝M6+”高端白酒形象已经深入人心。洋河股份做对了什么,才有了如今地位?
梦之蓝M6+的诞生背后是洋河股份投入的大量心血。先后建立博士后技术创新中心、博士后科研工作站、省级技术中心、江苏省酿酒工程技术研究中心、江苏省(洋河)生物酿酒技术研究院、中国轻工业白酒微生物酿造工程技术研究中心、中国轻工业生物酿造群体微生物代谢重点实验室、中国白酒健康工程技术研究中心等10大研发平台,同时为了保质保量的输出产品,洋河股份上线了白酒行业第一家智能工厂,此外,“梦之蓝M6+”产品上市之前,洋河曾邀请了200多名评酒师进行评鉴,并在全国各地招募到了一万多位白酒消费领域的领袖人士进行试喝,为了更符合大众预期,洋河股份不断优化了产品品质。正是这种对品质的不懈追求,才有了梦之蓝M6+的良好市场反馈。
洋河股份不仅玩转地面营销,还与中国航天基金会达成战略合作,以梦之蓝M6+为载体发起了“百万航天合伙人计划”,一同见证“天问一号”的升空,关注我国航天事业发展展现了洋河股份身为大品牌的远见和格局。梦之蓝M6+的知名度和影响力更加深远。
看市场:定位高端,狠抓新消费增长点
升品质:厚积薄发,多方蓄力优化品质
近日,在“2020中国品牌价值评价信息线上发布活动”上,洋河以701.12亿元的品牌价值荣登轻工业榜单第三名、白酒行业榜单第二,并入围“2020中国上市公司品牌价值榜·总榜TOP100”。洋河股份品牌价值进一步提升,梦之蓝M6+功不可没。
洋河股份董事长、党委书记王耀表示:“洋河的品质根本是绵柔,洋河不懈追求以品质守护消费者的健康,不断推进绵柔品质的革命性突破,持续为消费者创造快乐健康。”洋河股份是这样说的,也是这样做的。
精准定位、优化品质、全覆盖式营销便是梦之蓝M6+的成功密码。
