当然,“梦之蓝M6+”想要在高端白酒市场站稳脚跟,光凭品质上的优势还不够。如何能在品牌调性上赢得更为深层次的市场共鸣,洋河股份可谓用心良苦。年初,当“梦之蓝M6+”携手《人民日报》共同发布《更好的时代更好的你》视频专题,就围绕梦想和奋斗的主题,在新浪微博和网友们展开了一场关于“下一个十年会怎样”的时代讨论。此后,“梦之蓝M6+”在文化情怀和战略格局上的行动不断。在疫情期间推出“春暖花开第一约”、 与中国航天组成暖心CP开创白酒社交场景新玩法……一系列又新奇又暖心的举动,让越来越多的国人从内心深处更加认同“梦之蓝M6+”的品牌理念和格局。
特别是在助力航天事业的过程中,“梦之蓝M6+”让每一瓶酒都连着消费者的航天梦,让消费者有机会以“合伙人”的身份见证一次次航天壮举。可以说,这种带着温暖的跨界合作,不仅让消费者们对品牌和产品有了更加深入的了解,也让经销商对“梦之蓝M6+”的产品战略非常看好。特别是在当下,媒体和注意力都处于碎片化时代,“梦之蓝M6+”正是通过这种润物细无声的互动方式,不断拉近品牌和合作商以及消费者的距离,让品牌形象更加丰润生动。
简而言之,“梦之蓝 M6+”正是在奠定自身品质基础的前提下,通过与一系列权威单位机构的跨领域合作,借助平台优势进一步凸显出品牌的梦想理念。可以说,仅仅是品牌助力中国航天事业的一系列活动,就充分契合了时代诉求,升华了品牌情怀,也充分展现出洋河股份一直以来不断进取的品牌梦想。在拥有强力资源、平台实力和战略格局的前提下,洋河股份完全可以做足长线发展文章。在保持“梦之蓝M6+”高端白酒产业中的竞争力的基础上,洋河股份也将稳中有进,走好高质量、健康可持续发展之路。
纵观近两年的白酒市场,区域酒企和中低端酒企下沉,次高端和高端上探的格局十分明朗。特别是在消费新升级的背景下,“品质消费”需求的持续增长,让高端白酒市场持续飘红。在众多产品之中,老牌酒企洋河股份围绕“品质突破”全面升级的“梦之蓝M6+”,在不到半年时间里就完成了全国市场的布局,并且树立了一流的市场口碑。剖析“梦之蓝M6+”的成功历程可以看出,洋河股份正是在多元并举、长线布局的战略思路下,一步步巩固和拔高“梦之蓝M6+”的竞争优势。
首先,万变不离其宗的还是白酒产品的品质和口味。毕竟,对于消费者来说,这二者也是区分一款酒品高低优劣的核心标准。向来以“味”塑造产品特色的洋河股份,在打造“梦之蓝M6+”这款高端白酒的过程中,洋河股份既保持了绵柔型白酒风格,又通过老窖池陈酒的品质加持,让其口感更醇厚,将高端品质得到了淋漓尽致的体现,因此上市后就赢得了广大消费者的偏爱。在这场“绵柔品质革命”中,“梦之蓝M6+”香气馥合幽雅、丰满飘逸的特点更加突出,也让很多消费者赞不绝口。
