宝藏原创新声“挖掘机”：硬地原创音乐榜推出一周年 成为华语原创新声风向标

9月4日,在硬地原创音乐榜上线一周年之际,网易云音乐正式发布年度新声推荐企划。地磁卡、福禄寿FloruitShow、橘子海、LOFT BEACH、Mandarin、裘德、Shii、陶乐然DOLLARZOO、蛙池WaChi、文兆杰等十组年轻音乐人,获选硬地原创音乐榜2019～2020年度新声推荐。9月13日,网易云音乐将举办线上“硬地周年派对”联合“点亮现场行动”专场免费直播,硬地原创音乐榜年度新声代表和优秀网易音乐人将共同参加这次在线演出专场,为听众带来一场华语原创音乐视听盛宴。

硬地原创音乐榜推出一周年以来,已成为华语原创新声风向标。数据显示,一年来,共有35首原创单曲,67 张原创专辑,156 组优质原创音乐人入选硬地原创音乐榜,其中28组为新生代音乐,众多音乐人通过硬地榜收获了第一次 999+ 评论。上榜音乐人获得乐迷关注数最高涨幅达454%,所有上榜歌曲累计播放量达10亿次。

不同于门槛高企、数据至上的传统音乐榜单,硬地原创音乐榜聚焦作品质量,更创新推出“双线评审制”,由行业优秀制作人、音乐人、乐评人、音乐媒体等组成的专业评委团和爱好不同曲风的资深乐迷组成的乐迷评委团共同评选,避免了圈层固结,帮助优秀的独立音乐作品突破圈层,获得更多粉丝关注和行业认可。据了解,硬地原创音乐榜每月发布一期,参评作品不设报名门槛,每月发布至网易云音乐平台的全新原创音乐作品都将自动被纳入评选范围;作品评选不以流量表现为依据,一切交由评委团评定,用作品质量说话。

一年来,许多优秀原创音乐人从硬地原创音乐榜出发,走向更大的音乐舞台。90后音乐唱作人裘德先是通过网易云音乐“石头计划”第二季崭露头角,成功发行首张个人EP《科幻男孩》。2019年11月,裘德单曲《莫比乌斯号的船医》登上硬地原创音乐榜单曲榜,上榜后单曲播放量增长229%;同年12月,专辑《颁奖的时候我要缺席》登上硬地原创音乐榜专辑榜。今年7月,裘德更是凭借该张专辑,成为唯一一位入围2020年金曲奖的大陆男歌手。

值得一提的是,硬地原创音乐榜也是不少“黑马”级优质音乐人,获得行业认可并走入大众视野的第一站。今年5月,来自广东东莞的“工厂乐队”蛙池WaChi凭借新歌《河流》登上硬地原创音乐榜,上榜当日,《河流》播放量相较歌曲上线当天激增113倍。通过硬地原创音乐榜收获大批粉丝之外,蛙池WaChi也获得了更多演出机会,成为行业今年一匹不可小觑的绝对黑马。

另一支“宝藏乐队”Mandarin则在出演热门音综《乐队的夏天2》之前,就通过硬地原创音乐榜收获了一批铁杆拥趸。今年6月,乐队第一首单曲《摇篮曲 Cradle Song》就一举登上硬地原创音乐榜,而在去年8月,主唱Chase的个人单曲《Like I Do》也曾登上硬地原创音乐榜单曲榜。

据介绍,此次硬地原创音乐榜发布的年度新声推荐企划,在注重挖掘扶持原创音乐新人的同时,也会着力推广成熟音乐人的优秀新专辑、新单曲。福禄寿FloruitShow、橘子海等成熟音乐人就通过硬地原创音乐榜,获得了更多年轻粉丝的喜爱和关注。以福禄寿为例,先后登上硬地原创音乐榜的单曲《兰若度母》和《如何》,上榜后收听量涨幅分别达到268%和508%。今年4月,网易云音乐旗下的高品质独立音乐人直播品牌「硬地LIVE」为福禄寿FloruitShow举办的专场人气火爆,总观看人数突破 56 万,开播 10 分钟同时在线人数突破3万。

推出一年来,硬地原创音乐榜得到了行业各方的高度肯定。“在大家都做大而全和数据的时代,硬地原创音乐榜回归音乐属性,真正体现出独立音乐的价值。”知名乐评人爱地人表示,硬地原创音乐榜的“人工干预”评审机制,让更多的音乐爱好者、评审有机会挖掘作品,让更多的好作品不被埋没。在知名音乐人秦四风看来,硬地原创音乐榜不会受到流量、知名度等因素的影响,只关乎音乐、音乐人,从这个榜单上能听到不同风格、不同制作成本、不同制作想法和态度的音乐。

“硬地原创音乐榜这个品牌正慢慢孵化自己的公信力,成为乐迷和音乐行业里的不掺假、没水分、公平公正的重要光荣榜之一。”音乐记者麻乐说,不同于其他音乐流媒体榜单,硬地原创音乐榜做到了给音乐和音乐人以充分的尊重。

同时,在当下音乐美育缺失、商业利益优先的国内音乐市场环境里,硬地原创音乐榜也是一个顶级音乐流媒体平台,担负起社会责任的体现。“它将一群音乐里的taste maker聚拢起来,挑出那些没有话语权没有资本背景的优秀音乐作品,教育公众剥离名利,单从音乐本身出发来欣赏音乐。”麻乐认为,硬地原创音乐榜也因此在中国众多流媒体平台里脱颖而出,成为引领中国音乐审美的先锋代表。众多行业人士评价其为华语原创新声的风向标。

据悉,硬地原创音乐榜下一步将会持续优化榜单筛选和评选机制,升级评委团构成,并通过推出硬地系列衍生内容矩阵,给予秀原创音乐人和优秀原创音乐作品多元形式的推广助力。

实际上,作为中国最大的原创音乐平台,网易云音乐已构建起领先行业的系统性音乐人扶持体系。网易云音乐旗下网易音乐人品牌通过石头计划、云梯计划与硬地原创音乐榜、硬地围炉夜等众多原创音乐扶持计划,构建了涵盖曝光、收入、专业音乐评价、音乐榜单、音乐演出在内的全方位音乐人扶持闭环,帮助更多原创音乐人的优质作品获得行业和市场认可,为专业音乐人带去更多音乐发展机遇。