随着经济的发展,我国成功迈入化妆品消费大国的行列,其消费水平已超越欧盟、日本,仅次于美国,成为世界上化妆品第二消费大国。消费力提高的同时,企业的生产力也在同步上升:面对纷至沓来的外资妆企的竞争,国内化妆品企业如雨后春笋般发展起来。到2019年,我国已有近5000家化妆品生产企业。
随着化妆品行业的发展和流量时代的到来,不少企业投入了大量的资金对品牌和产品进行推广营销,殊不知这是一种“舍本逐末”的行为:从目前情况看,我国化妆品企业研发投入不足,企业生产质量管理体系亟待提高;与国外相比,产品同质化问题较为普遍,科技含量不高,产品创新能力还跟不上市场变化。
要想打破僵局,提高内资企业的核心竞争力,国内的各大企业更需要从营销概念导向转向以科技研发为导向的专业化布局。
以科技研发为导向,做微生态护肤时代的先行者
随着疫情对各行各业运营端和消费端的双重冲击,化妆品行业迎来了去旧迎新的大洗牌时刻,传统消费理念受到了质疑和挑战,外资大牌不再受到追捧,而“微生态”、“皮肤屏障”等注重功效的护肤概念热度持续上涨。在化妆品行业全面遇冷的2020年,福瑞达美业却迎来了逆势增长,以福瑞达美业旗下品牌“瑷尔博士”为代表的微生态科学护肤领域成为一大新兴趋势。
近日,福瑞达旗下品牌瑷尔博士,联合聚美丽与CSDCMA皮科时讯论坛,在上海共同举办了首届《皮肤微生态•首届美妆&皮肤科医生跨界大会》。本次会议囊括了皮肤科专业学术交流,以及皮肤科与化妆品的跨界合作探讨,开启了美妆行业一个新的探索篇章。
对比其他注重营销技巧及过度包装技术的国货品牌,瑷尔博士作为福瑞达旗下专注微生态护肤的品牌,依托于国家级新药大平台——山东药学科学院、拥有核心专利技术,对于微生态领域的研究具有先天的研发优势和核心的科技竞争力。
会中据负责人透露,早在2018年瑷尔博士就以药企的研发水平在微生态护肤方面做了大量的研发,积累了许多试验数据;同时,品牌成立前,团队就提前与皮肤科医生展开深度的交流与合作,意在将微生态护肤的技术理论基础建立起来,达到技术端和研发端的互相融合,从而实现为消费者提供更好的产品。作为国内化妆品行业以科研为核心力量的领军企业。
药企背景深耕细作37年,以科研实力取得累累硕果
据相关数据显示,2019年1-7月“国潮”关键词搜索同比增长392.66%,消费者对国货的消费倾向与信赖大幅上升,中国企业迎来打造本土化妆品大牌的最佳时机。
在这样的机遇中,一个有实力的品牌比一个会营销的品牌,更能经得住市场的筛选和考验。福瑞达美业通过细分市场多元化布局,现旗下已拥有专研玻尿酸护肤的“颐莲”,专注肌肤微生态科学护肤的“瑷尔博士”,高端量肤定制品牌“善颜”,专注敏感肌护理品牌“诠润”及主打Z世代奇幻U次元的彩妆品牌“UMT”等多个品牌,深入化妆品市场多个细分领域。
作为产量高、消费高的化妆品生产大省,近年来,山东省大力实施质量强省和品牌战略,打造山东品牌高端化新优势。山东省皮肤护理技术工程实验室、山东省透明质酸钠及其衍生物工程实验室两个实验室于近期被省发改委认定为山东省工程实验室,在技术研发、人才集聚、成果转化等方面发挥重要作用。
拥有30多年的药企研发背景、依托生物发酵技术的大健康产业集团福瑞达,旗下颐莲、瑷尔博士等新老品牌都获得了不错的销售成绩。瑷尔博士成立一周年便跻身于天猫618总榜单前10的美妆品牌,一年内的总销售额也完成了从0到破亿的增长,线下也拥有100多家单品牌门店。可以看出,在热度居高不下的化妆品消费浪潮中,提高企业的科研能力才是真正的出路。
