"变美"这条路，美图公司正走得越来越宽，越来越稳。8月26日，美图公司公布2020年中期财报，实现了用户、营收、毛利三项关键指标齐增。期内，美图持续经营业务总收入同比大幅增长20.1%至5.575亿元人民币，毛利同比增长15.5%达人民币3.557亿元。尽管疫情等带来不可预见的影响，美图仍然维持了自2019年第四季度以来的盈利态势，连续三个季度盈利。
财报期内，美图公司用户基础继续增长，月活跃用户总数达到2.954亿，较2019年12月增长4.6%。其中，美图秀秀月活跃用户数增长4.2%至1.213亿。BeautyPlus的月活跃用户强劲增长18.1%，达到7809万。公司产生经调整归母净利润人民币2494万元，实现半年盈利。
值得一提的是，上半年美图研发费用支出1.88亿元，约占当期营收的33.72%。领先的影像技术、AI技术不仅为美图带来了平台用户粘性的持续提升，更助力面向 "变美"产业展开赋能，持续为"变美"赛道和行业合作伙伴创造价值。
夯实"变美"赛道优势地位
2020年上半年，美图从内容和技术两个方向，持续推动美图秀秀社区的迭代升级，在社区转型、内容创新、用户互动等方面作出持续提升。一方面，不断提高内容推荐算法成熟度，帮助平台用户快速获取所需信息；另一方面，在持续夯实影像功能的同时，持续提升产品创新能力，推出"Get同款"等全新功能，以降低内容生产门槛，促进用户内容创作。
在对外赋能方面，今年上半年，新冠疫情使得全球美妆行业对数字化营销服务的需求日益强烈。美图在加快完善自身"变美"生态的基础上，针对美妆类企业在线上销售方面的痛点推出了针对性解决方案，推出了"美业驰援计划"，基于"美图魔镜"产品的智慧AR新零售技术，免费向全球美妆企业开放线上试妆系统。上半年，美图公司还与Dior迪奥达成战略合作，共同开发Dior迪奥AI美妍测肤功能，用户可在美图秀秀通过自拍照分析肤质状况并获得迪奥护肤产品推荐。
此外，值得一提的是尚处于孵化阶段的美图宜肤业务，作为专注于AI测肤及美容解决方案，美图宜肤的旗舰产品为一款医美级三摄皮肤检测仪（又名美图宜肤），已受到领先护肤品牌以及美容院的青睐，目前正尝试硬件销售与高级订阅同步上线的业务模式。
新商业模式培育取得突破
开启战略转型之后，美图在培育新商业模式方面持续取得成果。
在线广告之外的业务收入以及在总收入中的占比，在今年上半年持续提升。非广告业务的收入占比从去年同期的21.9%提升至42.9%，其中高级订阅服务及应用内购买的收入占比，从去年同期的5.9%提升至15.1%；互联网增值服务的收入增长37.3%达人民币2134万元，收入占比从3.3%提升至3.8%；其他收入增长126.2%达人民币1.335亿元，占比从12.7%提升至24%。
高级订阅服务及应用内购买主要应用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中，这项业务的成长性保持稳定，收入同比大幅增长209.2%至人民币8412.8万元，接近去年全年8598.7万元的收入。
而美图公司于2020年新孵化的"达人内容营销解决方案"业务也在上半年出现了较大增长，报告期内累计实现收入逾1亿元。
美图公司创始人兼CEO吴欣鸿介绍，"达人内容营销解决方案"是通过招募、孵化和培训美图达人用户，并根据MCN客户需求提供达人内容制作、质量控制、服务结算的一站式解决方案。一方面为MCN客户带来更全面的推广收益，另一方面为美图达人用户带来商业变现机会，促进优质内容在美图平台上生产创作。
今年以来，基于美图对平台型转型的逐渐深化，美图对优质内容的关注与日俱增，日前美图公司还宣布正式发布了一款名为MCP Studio AR的创作者工具。美图方面表示，该款全新工具的诞生将对美图社区内容生态的完善起到至关重要的助推作用。
而随着MCP Studio AR创作工具以及美图创意平台的推出，美图解放内容生产力，逐步深化变美赛道的优质内容建设，打造更丰富的社区生态的步伐又向前迈出了一步。
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