舍得老酒牵手阿里、中国收藏家协会,推进老酒战略纵深化布局

今年3月,超级大单品品味舍得迭代升级,首创“双年份”标识,不久后又推出“动态酒龄”,将老酒价值透明化、动态化;其后,接连在深圳、西安、杭州、太原、南宁、青岛等重点城市开启“大商、优商、大消费者战略”,进行渠道扩张和下沉;前不久在京举行“舍得老酒 酩动京城”的老酒发布会,标志着舍得酒业以北京为支点撬动全国市场;而此次与阿里和老酒收藏家协会的合作,则分别体现了平台端与消费端对其老酒战略的高度认可,标志着老酒战略已进入成熟阶段。

9月4日,舍得酒业与阿里拍卖、中国收藏家协会官宣达成战略合作,并在北京举行签约仪式暨新品上市发布会,现场签署了战略合作协议。舍得酒业副总裁蒲吉洲,中国收藏家协会会长王邦华,舍得老酒中心副总经理奚玉明,阿里集团拍卖事业部总监程梁,舍得酒业生产中心总监龙远兵等领导和嘉宾出席了活动。

舍得酒业副总裁蒲吉洲表示:“阿里拍卖作为全球最大的线上拍卖场,不仅拥有可靠的技术保障,同时在人员引流方面更属于国内顶尖的线上平台。我们通过战略合作,可以实现优势互补,双方联合发展。”

阿里集团拍卖事业部总监程梁在现场说到:“在阿里拍卖平台,老酒的消费趋势除了送酒之外,自用比例很高,其次是送礼收藏,沱牌舍得在平台上的数据也增长明显。”

近几年来,老酒逐渐成为白酒行业最大的风口。对市场有着敏锐嗅觉的舍得酒业,在2019年便正式开始实施“老酒战略”,而阿里显然也发现了这个巨大的机遇,同年,阿里推出老酒拍卖版块正式宣告入局老酒市场。

但对于消费者来说,如何能买到真老酒一直是个难题。当舍得酒业与阿里合作,在“名酒企+大平台”的模式下,通过共通的渠道,将老酒与老酒爱好者有效链接起来。对于老酒爱好人群来说,这是非常安全可靠的消费渠道,他们愿意以竞价模式购买舍得老酒,这也是老酒价值的魅力所在。

舍得酒业副总裁蒲吉洲

有行业人士分析道:“在老酒市场竞争愈加激烈的今天,舍得酒业不断寻求有实力的战略合作伙伴,大力推进‘老酒战略’的纵深布局,拓展老酒多元化的销售渠道,持续加码老酒市场。实现舍得成为‘老酒品类第一品牌的目标’,指日可待。”

据悉,此次发布的新品是舍得与阿里联名定制的老酒产品——舍得收藏家尊享礼盒,价格为888元/套,限量2020套,是面向高端市场的收藏级产品,极具收藏价值,而阿里拍卖将是舍得收藏家尊享礼盒的唯一销售平台。

从这场拍卖其实可以看出,老酒不仅是饮用品,也是具有投资价值的收藏品。同时,随着人均国民收入的增加,人们对美好生活的追求日益强烈,老酒作为高端消费场景的必备品,也成为大众追捧的对象。所以,舍得酒业与收藏家协会达成战略合作,其实就是消费端对老酒的进一步“亲密接触”。

无缝链接老酒与收藏,彰显老酒价值

记者看到,现场还进行了新品拍卖,经拍卖的是编号0001的舍得收藏家尊享限量版的第一瓶,该新品有参加发布会仪式的八位领导嘉宾的联名签名,意义非凡。经过多轮竞价,最终以11701元成交。

中国收藏家协会会长王邦华表示:“老酒之所以具有收藏价值,是由于老酒的稀缺性以及拥有不可复制的时间,老酒是可以喝的古董。而像舍得这样的老名酒企业,拥有12万吨的老基酒储备,在老酒界将会有非常重的话语权。”

舍得酒业副总裁蒲吉洲说到:“中国收藏家协会是国内收藏界首屈一指的全国性机构,通过战略合作,舍得老酒将更好地与收藏无缝衔接,彰显其酒体的珍贵性与稀缺性,让舍得老酒更具备投资价值。”

舍得老酒中心副总经理奚玉明

“名酒企+大平台”,打造老酒消费新渠道

老酒战略纵深布局

据记者了解,自2019年开始实施“老酒战略”以来,舍得酒业便将其作为企业最高战略,从产品、渠道、消费端、营销等不同维度持续推进。2020年,更是老酒战略全面落地的关键之年。