作为海外进口品牌登陆中国市场的“桥头堡”，阿里巴巴与诸多优质进口品牌的合作正在从线上的天猫国际走向线下的盒马鲜生，推进双方合作向纵深延展。近日，新西兰国民级健康大牌BEGGI携旗下护鼻、除螨、驱蚊系列爆款正式登陆全国多家盒马鲜生门店，这是继双方在天猫国际海淘平台上的合作取得亮眼成绩后，在线下渠道达成的又一重大战略合作完美落地。至此，新西兰BEGGI与阿里巴巴全面确立了线上线下深度融合、全面发力的战略合作格局，打开了在中国市场的全新发展局面。
携天猫国际热卖爆款布局线下
新西兰BEGGI全线入驻盒马鲜生
盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态，精选全球生鲜、生活日用品、保健药品等优质好货，消费者可到店购买，也可在网上下单，位于门店3公里内可享受30分钟送货上门服务。
“在盒马鲜生，常常会有新惊喜，今天又发现一个!”上海徐汇区的林女士说到，前几天自己在盒马鲜生健康医药类的货架上看到了一个熟悉的图案——新西兰健康大牌BEGGI标志性的蓝、绿色系大象，大小不一的各种系列产品整齐地陈列着，“我常用的外涂式护鼻膏、驱蚊水等经典爆款都赫然在列。连近日正准备在海淘入手的儿童通鼻贴、除螨喷雾等最新单品也有。正赶上盒马鲜生做优惠活动，价格很优惠，我就赶紧入手了。”林女士开心地说，“从此以后，买BEGGI的产品更放心、更实惠、更方便了!”
盒马鲜生之所以能够让消费者不吝溢美之词，源于其严苛的选品标准。据盒马鲜生品牌合作相关负责人介绍，对于盒马鲜生上架的每款产品，都有专业的选品团队在进行广泛的市场需求调研，并且对品牌进行实地考察和细致的产品测评。同时，产品及其品牌在天猫平台上的口碑和销量，也是考察其是否符合上架要求的重要参考。
“新西兰BEGGI是新西兰销量第一的国民级健康大牌，入驻天猫国际以来，一直保持着同品类产品中领先的销量和好评率，几乎每次大促节点都在热销榜单之列。在实地考察和产品测评环节也获得了超高分数，全方位优秀的表现，让双方此次线下战略合作的推进十分快速且顺利。”该负责人表示。
全渠道布局持续深耕中国市场
新西兰BEGGI树立健康生活新标杆
据了解，新西兰BEGGI通过天猫国际、京东海淘等各大电商平台进军中国市场，多年来已取得令业界瞩目的漂亮成绩单，在线上渠道稳居健康医药行业进口品牌TOP地位，销量持续上扬。如今，新西兰BEGGI更携手阿里巴巴新零售品牌盒马鲜生，深耕中国市场向纵深推进，将商业触手向线下延伸。
而此次合作之所以能够迅速在全国范围内顺利落地，也是基于新西兰BEGGI以强大的产品力赢得了盒马鲜生选品团队的高度认可。“首次上架盒马鲜生的单品包括BEGGI外涂式护鼻膏、BEGGI通鼻贴等护鼻系列，BEGGI香薰除螨喷雾、BEGGI驱蚊水等健康生活系列产品，多个SKU同时上架，也是盒马鲜生在进口单品引进时所罕见的。”BEGGI中国区市场总监Glen介绍，选品团队认为这些单品都是十分契合中国消费者当下需求的。
“BEGGI外涂式护鼻膏分为成人款、儿童款，纯天然有效成分、芳香的气味以及外涂式使用方式，都为因换季过敏期以及空气污染而饱受鼻炎困扰的消费者带来了更安全、便捷、舒适的护鼻体验。BEGGI通鼻贴更是细分护鼻市场，专门针对儿童鼻塞症状研发，以纯植物配方+N-AIR微粒子缓释技术改善儿童鼻腔健康，契合当下妈宝群体对儿童用品更高的品质需求。”Glen介绍，除了旗下王牌“护鼻系列”，BEGGI还将香薰除螨喷雾、驱蚊水等健康生活品类单品也成功引入到线下，在盒马鲜生首次上架即以全系列产品线构建起多维、立体的大健康市场格局，为国内消费者的美好生活增添更多消费选择和乐趣。
“一个是海外进口健康大牌，一个是国内新零售行业的先锋领袖，双方的强强联合，可谓是一次品牌、平台与消费者的三方共赢。”艾媒咨询健康行业分析师Bill认为，新西兰BEGGI与阿里巴巴旗下盒马鲜生从此把战略合作层面从线上深入到线下，意在相互借力开拓大健康蓝海市场，对国内健康消费领域将起到积极促进作用。
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