在高端白酒市场C位出道，洋河“梦之蓝M6+”彰显非凡气质

此后,“梦之蓝M6+”开始以公益为纽带,发起“百万航天合伙人”活动,消费者通过扫描“梦之蓝M6+”的红包二维码,并将红包款项捐赠给中国航天基金会,就能成为“百万航天合伙人”,共同助力中国航天事业。近半年多以来,包括见证中国首个火星探测器“天问一号”升空在内,越来越多的梦之蓝核心消费者成为“百万航天合伙人”,见证了品牌助力航天事业的点点滴滴。不仅如此,“梦之蓝M6+”还联合中国科学院国家天文台在微博、微信等平台发起“在火星,写下我们的名字”火星着陆点征名活动,不断地将品牌形象和文化传递给广大民众,取得了难以想象的宣传格局。

整体来说,随着全国各行业在二三季度开始复工复产,白酒消费市场也开始逐步升温。在五一假期、端午假期以及各大婚宴、商务、企业团建的宴会期间,“梦之蓝M6+”已经成为消费者的首选高档酒。从整个行业形势来看,由于消费者更加注重理性饮酒,也更愿意购买大品牌,这会导致行业进一步分化和集中。伴随着宴席聚饮消费回补和市占率提升,在品质、口味和品牌调性三大领域都具有非凡竞争力的“梦之蓝M6+”,有望在未来持续成为洋河股份发力次高端和高端白酒市场的主力王牌。

如何做好一个品牌?如何用创意赢得消费者的关注和认同?在国内白酒行业巨头洋河股份经营决策者看来,营销绝不仅仅是出一个点子,一个创意也不能成就一个品牌。要想真正打动消费者,就需要把大创意放进规模化的进程中,由点到面,将品牌的核心价值深深地根植于消费者心中,赋予产品更多的情感温度,从而确立市场对品牌价值的认知和支持。

在对产品全面升级的同时,洋河股份大刀阔斧的改革工作也全面完成。特别是厂商一体化合作模式确立之后,洋河股份也用一系列经典运作,让广大代理商和消费者看到了“梦之蓝M6+”的与众不同之处。比如,“梦之蓝M6+”与央视共同发布的《更好的时代更好的你》宣传视频,就选取了10位极具影响力的先锋人物作为代表,用真实的经历、朴素的语言,讲述一个个动人故事。短短3分钟视频,唤醒了大众对过去十年的记忆,以及对下一个十年的思考,也让“梦之蓝M6+”“更好的时代,更好的你”的主题精神变得更加立体丰满。

首先在产品端,要在已经非常出众的层次再进一步,带给消费者更好的消费体验,洋河股份在升级上下的功夫远远超出了人们的想象。毫不夸张的说,“梦之蓝M6+”就是“梦之蓝”系列的传承和再演绎,而洋河股份除了保留经典元素之外,在品质、规格、形象和防伪进行了四重升级,旨在为消费者带来更好的消费体验。特别是在品质方面,结合产自梦之蓝中央酒区的百年窖池,“梦之蓝M6+”增加了更多的“陈酒”,酒的厚重感和绵厚度更高,香气的层次感与飘逸感也更加凸显出来。在这个消费者越来越挑剔的白酒市场,“梦之蓝M6+”一经问世,就赢得好评不断。