上周，易车和湖南卫视联手打造的国内首个原创驾考纪实类真人秀节目《新手驾到》迎来第四期。伴随节目连续四期夺得收视冠军，并在社交媒体引发多个热门话题，《新手驾到》成功圈到一批忠实粉丝。而与节目持续火爆同步的是，易车"驾享生活季"大型营销项目也拉开大幕，这个针对车企，资源强悍，跨界破圈，指向精准，全链路的创新营销战役，将为多家车企发力今年特殊的“金九银十”提供充足“弹药”。
易车《新手驾到》持续霸屏，助车企精准营销与破圈种草
8月13日《新手驾到》在湖南卫视首播便迎来开门红，拿下包括索福瑞在内的六网收视率第一，并在微博、快手等平台收割8个热搜，更在微博综艺榜榜单上，力压《乘风破浪的姐姐》高居第一。此后三期，《新手驾到》延续火爆走势，持续蝉联收视冠军，为车企构建了顶级流量池。
与此同时，《新手驾到》还帮助车企成功实现跨界破圈和精准营销，辐射年轻用户、时尚一族、学车新手等潜在精准高价值用户。以《新手驾到》第四期为例，节目收割城域00后和80后位居同时段所有平台第一，其中，欢网新生代人群份额破9%，城域00后份额破8%、80后份额破9%。
由于采取一期一品策略，《新手驾到》每一期只聚焦一个品牌，不仅带来全方位无死角曝光，而且定制化的内容和营销自然交融，打破了广告与内容的界限。比如，通过《新手驾到》节目的演绎和互动，“都说好开的SUV”第二代传祺GS4获得观众自然而然的认可。在侧方停车环节，小鬼王琳凯短短几秒钟便将车辆稳稳停在了车库之中，连见多识广的教练才叔也发出了“太好开了”的感叹。
因为内容定制，《新手驾到》让车企有了更丰富的营销创新空间，除了花絮、插播广告之外，还可以创意软性植入，让营销脑洞大开。在第一期节目的最后，武艺带领大家前往哈弗工厂参观，100%自动化生产流程，规范庞大的车间，给人强烈的视觉震撼，这种现场的真实感是一般营销方式难以企及的。同时，哈弗还顺势请霍尊为其拍摄新车宣传片，十分应景，一箭双雕。
TOMO营销稳步落地，全链路营销闭环发力金九银十
如果说《新手驾到》是通过综艺节目，以高流量和明星背书，聚焦汽车产品，实现深度种草和破圈，那么"驾享生活季"则更进一步，让车企的营销链路延伸到线上线下一体，互动、体验分享、种草和拔草贯穿始终，兼顾品牌和产品，从而形成完整的营销闭环。
针对汽车消费决策周期长的特点，以及金九银十车市销售旺季，易车特别策动了“驾享生活季”大型营销项目。该项目以定制综艺《新手驾到》为主线，包含了易车驾校、车神挑战赛、向往的驾期、比心中国等四大自制版块，开启了一条TOMO（TV+OMO）的创新营销道路。
"易车驾校"把《新手驾到》延伸至线上线下一体。在线上，用户可通过参与答题、直播问答、互动H5等形式完成驾考考点、用车知识的学习。线下则满足宠粉以及销售转化两方面的需求。比如，9月4日，“易车驾校"在上海（马陆驾校）举办了东风悦达起亚专场驾校，让观众现场体验《新手驾到》中明星学员驾驶的东风悦达起亚新一代智跑的同时，还能询价、下单，一步到位拔草。
"车神挑战"和"向往驾期"这两个栏目的参与和互动都非常踊跃。"向往驾期"鼓励易车网友上传驾驶自己的自驾游视频，以用户真实体验、真实感受传递品牌、车型的魅力。在“车神挑战"中，多位车圈KOL将驾驶东风悦达起亚新一代智跑，完成最小侧方位停车挑战，并邀请5-14年的老司机用户参与挑战，紧张刺激的场面让观看者大呼过瘾。
随着8月31日知名汽车博主穆杉伯男开着新一代智跑完成镇江、江苏、杭州等驾驶体验，"比心中国"也正式拉开序幕。易车将组织多位车圈 KOL联动易车论坛车友，进行全国多条线路自驾游，展现不同城市的文化、生活、美食、风景等。
在易车“驾享生活季”活动专题页，用户还可点击“本地优选经销商”，直接进入询价环节。整体上看，“驾享生活季”以丰富的内容、多样的活动吸引用户，为车企建立起“用户池”，通过线上线下一体的方式，强化多渠道和强互动，搭建起有效转化路径，把《新手驾到》及活动的海量流量打通。项目也成为易车内容生产、资源整合、用户洞察、营销创新等综合实力的一次展现。
以《新手驾到》为主线，在超过3个月的"驾享生活季"中，众多车企将在综艺节目、线上挑战、互动游戏、线下体验、自驾游等多种渠道、场景中与用户高频互动，完成从充分曝光、深度种草、巧妙拔草的全链路营销闭环。汇集顶级流量与精准营销，跨界破圈与营销闭环的"驾享生活季"，必将成为车企金九银十旺销的一把利器。
