在当下的后疫情时代,香飘飘依靠“国民奶茶”的用户基础,以及“冲泡+即饮”双轮驱动战略的稳步推进,保持增长态势。作为香飘飘业绩“护城河”的冲泡板块继续稳健增长,二季度实现销售收入2.40亿元,同比增长169.90%,其中,经典系和好料系产品,在第二季度营收增幅均超过100%,带动了第二季度整体业绩;作为“双轮驱动”之一的即饮板块,即饮类业务累计实现销售收入4.26亿元,二季度营收环比大幅增长1.80倍,其增长能力和市场潜能得到充分验证。
8月21日,香飘飘发布了2020年上半年业绩报告,香飘飘2020年上半年累计实现收入9.91亿元,其中第二季度业绩表现亮眼,营收净利双增,实现主营销售收入5.54亿元,同比增长3.58%,净利润2,168.63万元,同比增加5,012.08万元,此次营收与净利润双双实现增长,呈现了疫情后业绩快速复苏的良好态势。
更加值得注意的是在 2020 年第二季度,香飘飘通过海外与电商战略布局有序推进之下,香飘飘电商和海外渠道的表现实现进一步提升,2020年上半年,电商渠道营收8,236.02万元,实现43.32%的增幅,海外市场实现营收1,543.26万元,增幅达59.13%,香飘飘通过全渠道布局、柔性供应链快速响应机制及内外部资源的高效整合所带来的经营利润率提升,不仅为香飘飘在市场开拓布局上提供有力支持,也为企业整体的利润增长创造了良好的开端。
面对后疫情时代,香飘飘将全面启动复苏马达。在产品矩阵方面,将全面启动产品创新和品类升级;在渠道布局方面,将持续“三专三通”策略拓展渠道触角,并对县域市场深入挖掘,打造新的增长曲线。此外,进一步拓展海外市场通过更细化的目标人群挖掘和精细化运营策略,做精做强北美和东南亚市场,推动香飘飘真正香飘国际。
在激烈的市场竞争下,香飘飘面对当下消费者的行业需求趋势,依靠品牌和产品的“升级”+ 渠道“下沉”赢得了资本市场的青睐,未来,香飘飘将进一步积极探索全面启动产品创新和品类升级,扩展消费市场,释放更多的消费潜力,为业绩的可持续增长增添动力。
