中秋节是我国传统节日，赏月、吃月饼等习俗一直流传至今，经久不息。稻香村自1773年在苏州创始，是中国糕点行业现存历史最为悠久的企业之一。稻香村苏式月饼制作技艺是江苏省非物质文化遗产，稻香村传统糕点制作技艺已经传承至第六代。来源于丹麦的皇冠曲奇，是国内曲奇市场畅销产品，拥有庞大的消费群体，此番合作，双方玩起中西混搭风，令人期待。
中秋佳节临近，稻香村携手皇冠曲奇推出“中秋味道”联名礼盒，中式月饼配上西式曲奇，中西合璧，为消费者提供多元中秋选择。
礼盒内配置蛋黄莲蓉、奶油椰蓉、京式枣蓉等8种口味月饼及2盒皇冠丹麦曲奇饼干，为传统加点新意。月饼和曲奇饼干的中西组合让人眼前一亮，出人意料却又情理之中。一个是传承老字号工艺的中式糕点，一个是传承丹麦传统配方的西式美味，两者对品质的追求高度契合，通过“味道”架接起合作的桥梁，为消费者带来惊喜体验。
近几年，稻香村与其他品牌联名推新并不少见。历经近两个半世纪的发展，稻香村深刻地意识到只有走进年轻人、走进新兴消费圈层并与其深度对话，才能真正的将中国传统糕点文化进行传播与推广。包括此次与皇冠曲奇的合作在内，稻香村还与康师傅、王者荣耀、剑网3等知名IP进行合作，成功拉近了与年轻受众的距离，贴近了年轻消费群体对于新潮、时尚的追求，让更多年轻消费者体验到稻香村产品及其代表的糕点文化，将传统的中式糕点文化进一步根植进年轻消费圈层。
值得一提的是，稻香村集团自2018年宣布启动“稻香村超级IP”计划，从文化研究、产品研发、跨界合作、场景打造等多维度把稻香村打造成为一个超级IP，让稻香村不仅仅是中式糕点品类的代表，更是中国文化的超级符号之一，最终实现“香飘世界”的愿景。
