历年来苹果秋季发布会被誉为“科技春晚”，因为每年9月最新一代的iPhone手机会如期而至。在苹果引领移动互联网潮流的这些年，人们心中不免总有期待。但今年iPhone 12的“难产”以及史上“最短”发布会，却让我在惋惜之余看到了苹果所面临的四大难。
很多人把iPhone 12的难产原因归结为受疫情的影响，但很多时候“天灾”的影响往往不如“人祸”来的更痛且影响更为深远。据苹果产业链内人士透露，过去一年美国对很多中国企业发布出口禁令，而苹果很多部件正来自这些企业，最终导致iPhone 12缺席秋季发布会。
苹果配件供应从不依赖某一国或某一家的产品，但是在如此短的时间内完成这么多部件的替换，这着实让苹果犯了难。正如苹果曾经多次表示离不开中国智造，因为中国的供应链虽并非都是全球尖端科技，但如此成熟配套且质优价廉的供应链体系却是全球唯一。
虽是一场没有iPhone 12的发布会，但更最令我万万没想到的是，苹果这个 “浓眉大眼”的角色也玩起了“文字游戏”。在介绍5nm制程A14仿生芯片时，十分夸张的40%提升幅度引人注目，但对比参照物却是上代iPad Air上的A12处理器，而非当前主流的A13。
苹果也学会玩文字游戏了？
04难保两万亿
与上代iPad Air对比虽也符合逻辑，但如果从芯片角度出发苹果跳过A13，拿A14隔代对比A12，这就有些耐人寻味了。据专业机构预估，5nm制程A14芯片在升级为6核的情况下，相对相比A13芯片在CPU上提升只有16.7%，GPU提升8.3%，这不免有些“挤牙膏”。
当然，这是一场没有赢家的博弈。就在2020苹果秋季发布会当日，中国的苹果供应链公司股价应声齐刷刷下跌。苹果很难，我们其实也很难。
这场没有iPhone 12的苹果秋季发布，重点发布Apple Watch Series 6手表和两款新iPad。值得细细品味的是，除了起售价近5000元的iPad Air 4首发搭载A14芯片之外，Apple Watch Series 6搭载的是基于A13的S6芯片，iPad 8搭载A12芯片，满满的清库存味道。
其实不难理解，漂亮的大数字谁不喜欢。只是在半导体工艺触碰天花板的大背景下，再想获得大幅度提升很难。5nm难，苹果难，大家都难。
01难在供应链
03难以清库存
没有iPhone 12的苹果秋季发布会
疫情的到来激发网课需求，导致iPad为首的平板电脑迎来了一波逆势小高潮。显然对于“买前生产力，买后爱奇艺”的平板电脑而言，死贵的iPad Air 4并非大众选择，这令A14曲高和寡。尽管最新Apple Watch Series 6颇具诚意，但仍是旧款A13芯片十分遗憾。
02难于再提升
一共发布4款新品，其中3款都是旧芯片，唯一搭载最新A14芯片的iPad Air 4曲高和寡也不是走量型号，看来苹果现在的库存压力有点难。
iPhone 12之所以被寄予厚望，除了5G和5nm这两大硬性指标提升外，iPhone 12极有可能是库克时代的最终作品。明年将是苹果创始人乔布斯的十年祭，同时也是库克临危受命上任苹果CEO的第十年。据悉届时库克的合约已满，且已经到了退休的年龄。
“姐夫”能保住苹果两万亿江山吗？
手表诚意很足但却还是就A13
关于库克接班人的猜想，人们把目光落在了现任COO的杰夫?威廉姆斯身上。就在2020年苹果秋季发布会上，库克像走过场一般做了简单开场，杰夫?威廉姆斯紧随其后第二个登场重点推出了最新款的Apple Watch Series 6，整场发布会库克的淡化耐人寻味。
踩准移动互联网让库克把苹果推向两万亿美元市值巅峰，其继任者能否守住江山并再创更高辉煌?历史上任何巨人转身都很艰难，苹果也不例外。
