唯有与高手为伍,向标杆企业看齐,进行思想与智慧的碰撞,方能无惧周期,熵变未来。
2020年9月19日,GDA—协?大学“超级校友Weekend”诺欧商学院专场活动带领学员来到逆势增长的标杆企业,同时也是诺欧商学院校友企业——纽西之谜进行诊断式参访,联络校友情谊,赋能企业成长。
此外,还进行了企业家高尔夫体验活动,以球会友,挥洒人生。
走进纽西之谜,解码增长密码
“一切伟大的行动和思想,都有一个微不足道的开始。”法国著名哲学家加缪曾这样说。
纵使时代变迁,真理亘古不变。无论之于个人,亦或是企业,都是如此,而这样的“微不足道”和“伟大行动”,GDA同样也能在纽西之谜身上找到相似点。
最初,来自新西兰的纽西之谜自引进到国内主要在线下发展,到了2019年下半年,纽西之谜水凝清润隔离霜迅速火爆全网,成为纽西之谜首个月销突破50万笔的大单品。今年,疫情袭来,当诸多企业还在为生存发愁时,由诺欧商学院DBA学员刘晓坤博士担任CEO的纽西之谜却已然稳步驶入了快速发展的轨道,品牌进入了爆发期。
本次参访中,学员们实地探访纽西之谜公司,解码纽西之谜的增长密码,学习组织管理知识,进行学术头脑风暴。上午由上海交通大学安泰经济与管理学院路琳教授为学员们带来《组织学》课程,经过两小时全身心投入的学习,学员们对组织管理有了全新的理解,也由此发现了企业中新的问题,扩展了思维框架。
下午,首先由纽西之谜董事长、诺欧商学院DBA学员刘晓坤为到场学员们围绕美妆行业的最新发展,纽西之谜的产品结构、营销战略、渠道打法、品牌定位等方面进行了独家专场分享。透漏出不少干货,现场气氛热烈,金句不断。
纽西之谜董事长、诺欧商学院DBA学员刘晓坤分享
刘晓坤表示,“纽西之谜倡导自然修养理念,将品牌产品划分为两个支线:一是以“天然成分”为关键词强化消费者记忆,提供以新西兰超纯净的珍惜成分为主打的自然养护产品;二是利用品牌既有的科技感产品的认知优势,围绕消费者提供具有科技感体验的强效修复方案。”
今年上半年整个化妆品的格局都经历了强烈震荡,纽西之谜以黑马姿态强势突围,线上线下实现了全渠道高速增长。刘晓坤认为,线上线下渠道的平衡布局、产品代言人的差异化处理、抖音等线上渠道信息流投放、多综艺覆盖等策略都是纽西之谜成功逆势增长的重要环节。
企业案例,头脑风暴
分享结束后,为了进一步吃透企业案例、检验理论学习成果,围绕“纽西之谜的成功原因”和“如何转变组织管理模式”两大问题,到场学员们分为了不同小组,展开头脑风暴。
复旦大学教授、协?大学学术总导师黄沛教授,西安建筑科技大学教授、协?大学学术导师唐协平教授与协?大学学术导师王敏博士也来到了现场,与学员一同讨论,启发学员思维,点评学员观点。
在教授们的引导下,小组讨论智慧迸发,百家争鸣、百花齐放,各小组纷纷派出代表汇报讨论成果。有小组代表总结道,“纽西之谜的成功主要源于三点,深厚的行业积淀、稳定的公司团队以及顺应潮流的营销战略 。”也有小组代表提出,“伴随着高增长,公司的管理也应该进行事业合伙人方向的发展。”
唐协平教授指导小组讨论
黄沛教授指导小组讨论
小组陈述后由教授们进行点评,唐协平教授认为在企业不同的生命周期,应进行相应的管理改革以适应各阶段的发展需求。王敏博士表示今天所提出的全部问题的目的都不在于所谓的答案,而是激发大家的思维,希望每一位学员的企业都能找到自己的发展核心。
黄沛教授围绕底层逻辑、公司战略和组织管理三大方面进行了讲解,对纽西之谜的发展之道进行全方位剖析,同时强调了合伙人制的重要性。刘晓坤最后总结陈词,真挚地表示,自己的身份是战士,也是学生,既愿意在最前方冲锋陷阵,也相信终身学习的力量,始终保持谦卑的心态吸收新知识。
以球会友,挥洒人生
高尔夫是一项把体育锻炼和大自然融为一体的运动,运动者除去锻炼身体,还可以从中学到自律、诚信、控制情绪等良好品质与处事习惯。结束参访后,学员们前往高尔夫俱乐部,相约在蓝天绿茵间,以球会友,尽享挥杆之趣。企业家球友在教练的指导下,开始进行分组训练,学员们手起杆落,尽显独特魅力!
体验活动结束后,学员表示,期待更多像今天这样大家一起健康运动的机会,在联络情谊的同时,享受美好生活。
GDA-协?大学“超级校友Weekend”诺欧商学院专场至此圆满收官,下一场活动将于10月举行,还将成立“GDA企业家俱乐部”,进一步赋能广大企业家朋友创新发展,敬请期待!
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