"梦之蓝M6+"亮相市场后便在白酒行业激起一片巨浪,作为洋河股份旗下的战略性产品,这款白酒的目标非常明确——打造中高端白酒市场的明星单品。有洋河股份得天独厚的酿造技术做基础,"梦之蓝M6+"品质自然不是问题,不过如今市场角逐愈加激烈,早已不是好酒不怕巷子深的年代,如何通过营销策略为品牌赋能,给诸多经销商们提供强有力的市场支撑成为了摆在洋河股份面前的严峻课题。
新市场时代,品牌的营销推广需要新的思维、新的策略,遵循着这一理念,"梦之蓝M6+"开启了一条品牌形象塑造的创新之路。面对汹涌而至的直播大潮,"梦之蓝M6+"打破传统营销模式框架,与国内知名电商主播薇娅进行合作,借助于直播形式将该品牌面向诸多的年轻群体进行渗透,在鲜明的品牌调性以及高端的产品品质等因素的加持下,3000瓶产品在短短十秒钟的时间里便被诸多网友抢购一空。
在洋河股份看来,相对于销量而言,直播对品牌产生的宣传效应显然更具价值,得益于大量的品牌曝光,"梦之蓝M6+"被更多的消费者所认知。营销方面的创新还体现在"梦之蓝M6+"与众多综艺栏目进行合作,通过制造话题的方式来展现品牌调性上。以洋河股份与央视热播综艺节目《挑战不可能》的合作为例,通过巧妙的品牌植入,这款产品拼搏、追梦的品牌理念得到了淋漓尽致的体现,为该产品市场认可度的提升打下了基础。
如今消费者在酒水产品消费上的可选择空间越来越大,大家在选购此类产品时不仅仅只看中其品质以及外在的品牌形象,更加注重的是产品能不能引发情感共鸣。深谙营销之道的洋河股份通过微博、微信等平台,通过多样化的形式与消费者进行互动,让大家参与到相关话题的讨论中来,使得品牌的渗透力在潜在的消费者群体中得以强化。
比如"梦之蓝M6+"与中国航天基金会达成战略合作伙伴关系,一系列的话题不断产生,该品牌所致力于打造的"圆梦"理念得以显现,在其他营销举措的辅助下,大量消费者与这款产品亲密接触,在感受到了产品的完美品质后被牢牢锁定为忠实粉丝。类似的营销举措不胜枚举,借助于新颖营销策略,"梦之蓝M6+"在征战竞争激烈的白酒市场的过程中显现出了更足的底气、更强的力量。
目前,"梦之蓝M6+"已经完成了在全国范围内的渠道布局,在强大的营销计划的支撑下,这款中高端白酒市场的潜力股已经开始显现出了王者姿态!
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