洋河梦之蓝M6+从品牌部署到疫后回升 彰显品牌市场定位的前瞻性和精准性

洋河股份党委书记、董事长王耀在不久前举行的业绩说明会上,透露了2020年的最新规划。他指出,洋河今年将在梦之蓝M6+的运作上进行大力聚焦,通过提升增量、激活存量等方式,提升产品在国内白酒市场的占比份额,打造次高端白酒领域的第一大单品。

2019年11月,梦之蓝M6+在南京首发,凭借"更多陈酒,醇厚有加;更大容量,尽享有加;精奢设计,典雅有加;科技防伪,保真有加"的更高品质、更高颜值和更高品位,成功引起了高端白酒市场的关注。而今,距离梦之蓝M6+首发已经过去了将近10个月的时间,M6+成功在高端酒领域牢牢占据了脚,俘获了一大批白酒爱好者、高端酒收藏家的心。洋河股份将针对“梦之蓝M6+”重新布局经销商体系,以“一商为主,多商配称”的理念,在全国范围内挑选优质经销商,不再追求经销商的数量和渠道的无限细化,其经销权已经成为市场上极其稀缺的资源。

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而且洋河在推出梦之蓝M6+时所提出的“更好的时代,值得更好的你”的口号,在品牌内涵中注入时代精神”,其品牌广告词中的这一句“下一个十年会怎样?别等着最好的时代成就更好的我们,该由我们去成就更好的时代”,更是成为了不少人的励志座右铭。所以说,梦之蓝M6+对洋河股份的意义并不局限于营收上的贡献,M6+身上显然寄托了洋河进一步深入布局高端市场的厚望。

在梦之蓝M6+的市场推广方面,洋河股份的神操作也是一波接着一波:携手中国航天基金会,成为中国航天事业合作伙伴,与《人民日报》、《南方周末》等主流媒体共同展望下一个十年等等,在2020这个承上启下的时间点上,点燃了人们对更好时代的无限向往。今年年初,洋河股份以梦之蓝M6+为载体,发起了“百万航天合伙人计划”,消费者只要在 酒桌上扫码梦之蓝M6+,就可以获得个人红包,红包金额在18元至1888元不等。除了可红包消费、提现外,消费者还可以选择将红包款项捐赠给中国航天基金会,为我国的航天事业发展贡献一份力量。

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2020年,对于白酒行业来说是考验更是机会,这大半年来,白酒行业从“冰封期”走到“复苏期”。梦之蓝M6+在高端市场乘风破浪,成功突出重围,从品牌部署到疫后回升,形成了一条完整的、有条不紊的行进链条,彰显了品牌市场定位的前瞻性和精准性。

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