2020年已过去大半,众人皆在感叹过冬不易。尤其对于白酒行业来说更是如此。2019年,任正非就曾说过"冬天光靠熬是熬不过去的"。因此,必须未雨绸缪,寻求御冬的方法。江小白,这个诞生于长江上游小镇白沙镇江记酒庄的高粱小酒,就自有一套御冬术。
众所周知,受疫情的影响,白酒行业的业绩普遍受到了影响。而江小白早在几年前就开始重点布局全产业链,江小白的逻辑是,"优质供应链和高效产业链,是将传统产业的经营环节的点串成一条线,未来的竞争一定是线、是面的竞争,点状的竞争很难适应下一步的发展,优质产业链一定将是实体型企业未来十年的重要风口"。目前,江小白高粱产业园核心种植面积达5000亩,示范种植面积达2万亩,规划辐射种植面积达10万亩。在生产及产品研发方面,江记酒庄作为江小白旗下最大的酿造基地,目前已涵盖灌装酿造、生物技术研发、酿造蒸馏等环节。其通过在传承传统固态发酵高粱酒工艺的基础上改良创新,酿造生产身土不二的重庆高粱酒,堪称国际化的当代中国酒庄代表。江小白逆寒冬之势,布长远之局,为实现业绩的稳健增长提供了保障。
当今年轻人不喜欢高度白酒,江小白就致力于白酒"低度化、利口化"的创新研发,传统的饮酒场合偏商务、偏应酬,江上白就做小聚、小饮、小时刻、小心情……总之一句话,江小白用差异化竞争谋发展谋未来。江记酒庄的酿酒师们,在继承传统高粱酒酿造工艺的基础上,总结出了单纯酿造法,在原料上他们选用单一红皮高粱,赋予了高粱酒独特的芳香;在取水上水源来自于农耕时代的风貌清冽软水;在窖池选用上采用特制的青石窖池进行发酵,酿出的高粱酒口感纯净;在发酵周期上大幅延长,平衡出酒率,提升口感;在蒸馏环节中只取手工精酿中10%的精华原酒;在去除酒糟杂味上不断进行创新,提升酒体香味;在研制低酒精度上采用科学降度,保证醉酒慢醒酒快。
江小白从细腻柔和、清新爽口的小曲清香型酒种切入,让酒精度更低,让口感更轻松。作为单纯高粱酒,江小白采用国际烈酒的评价体系,对标了威士忌、伏特加、白兰地等主流酒品的共性,在口感上去掉了传统中国酒的窖泥与酒糟味,因此没有杂味,可搭配性强,也更适合做果味融合。利用这一优势,江小白推出了水果味高粱酒,两年前的一款蜜桃味江小白广受年轻消费者热捧,而就在今年江小白又限量首发了水果味高粱酒,包括白葡萄味、卡曼橘味、混合水果味、蜜桃味等多个果味高粱酒产品,度数在14-23度之间,为年轻人小聚小饮提供了更多的选择。
江小白未雨绸缪深耕全产业链,构建起了一条产业护城河,围绕"农庄+"、"酒庄+"、"味道+"、"市场+"和"品牌+"等进行全产业链核心能力布局,不仅增强了自身的御冬能力,也为江小白进一步做大做强夯实了基础。年轻化的用户需求,国际化的市场竞争,悦己化的餐饮趋势,为江小白的发展提供了广阔的舞台,江小白的前景一片光明!
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