“云相亲”成为行业主流现象,头部平台加速创新服务布局
随着行业风口以及泛娱乐化发展方向转变,近年来,布局婚恋交友领域的创业公司数量逐年攀升。开拓新场景、满足新人群的需求、顺应媒体内容视频化的趋势,吸引了各类社交厂商跨界竞争。但在激烈的行业竞争下,新兴相亲平台短期内依然难以跻身头部行列,百合佳缘集团等老牌平台依然地位稳固,在不断创新新玩法的同时,通过加大对核心业务的投入,稳步推进生态布局,引领行业快速升级和发展。
合分析》报告(以下简称“报告”)显示,在中国互联网婚恋交友市场中,现婚恋产品服务“泛娱乐化”属性更为明显,并逐渐向深度沉浸式方向发展。受疫情影响,预计2020年行业收入规模会有所下降,但考虑到疫情对于推动行业线上化正面积极的中长期影响,疫情得到控制后,行业业绩有望迎来快速反弹。“云相亲”也将成为婚恋社交行业下一个风口。
据2020年春节百合佳缘网发布的一组数据显示,婚恋交友APP全年人均使用时长增加114.5%,疫情下30%男性与41%女性从线下相亲转为在线聊天 。经过95后年轻一代的社交需求和恋爱玩法发生多样化的转变,婚恋行业的竞争格局也明显加大,进一步推动了头部企业的发展。头部平台迅速做出反应,在加大核心业务投入的同时,正在稳步推进生态布局。通过迅速调整线下门店管理和服务模式,布局视频相亲产品,成功化解业务危机。目前百合佳缘等头部企业地位依然稳固,行业集中度有望在后疫情时期加速提升。
市场收入规模下滑,“泛社交”的用户规模及使用时长显著增长
婚恋社交市场竞争加剧,头部平台优势明显
报告显示,我国近6年来离婚率持续走高,随着最晚一批90后到达适婚年龄,受其成长环境影响,晚婚或不婚的现象较为普遍。95后、00后作为婚恋市场新晋主力群体,从移动端用户的行为偏好来看,其社交需求和恋爱玩法正发生多样化的转变,对于游戏、直播、音乐等泛娱乐内容偏好更加明显。新兴婚恋交友产品处CP和红蓝CP相较世纪佳缘、珍爱网用户结构更趋向年轻化,赢得了大量95后适婚年龄层的青睐,意味着婚恋社交产品正在向泛娱乐化拓展和融合。
视频直播的兴起也带动了婚恋行业交友方式的转变及发展,视频相亲市场持续升温,迎来行业风口,也刺激了行业企业加速线上服务调整升级。头部平台通过布局多元化的视频相亲、泛娱乐社交产品矩阵来吸引更多用户层,从而让企业保持增长活力,强化竞争优势。
目前婚恋行业正在不断的创新跟发展,婚恋模式也在发生转变,在激烈的行业竞争趋势下,仅靠单体产品线生存将面临后续增长乏力、业绩大幅度下滑的风险。跨界和多元化业务的拓展将成为未来婚恋企业的常态。其中,百合佳缘集团顺势而为,发力视频相亲,将线下红娘牵线和嘉宾互动转移至线上,并进行更多线上相亲形式或渠道的拓展,打造全产业链生态,开拓更多新玩法和相亲场景,例如高互动的“直播+相亲”,更加新颖的“网综+直播+相亲”形式、VR/AR 相亲、语音连麦相亲、微信小程序相亲等创新性玩法。
其中,百合佳缘网在聚焦主业的过程中持续提升“一站式”服务能力,通过布局情感和婚礼两大业务场景撑起良好的生态版图。2019年,百合佳缘全面发力布局视频交友产品,融入秀场、直播、游戏等玩法,并探索性推出视频应用“花丛”,将原有相亲产品向泛娱乐社交发展,探寻更大的业务上升空间,提升公司综合实力。
随着各类创业公司、巨头逐渐切入市场,婚恋交友厂商与直播、泛交友类厂商之间的跨界竞争加剧,百合佳缘集团等龙头企业依然起到行业领头羊的作用,促进行业稳步发展。预计未来各龙头企业将会围绕直播、短视频等泛娱乐、泛社交玩法衍生更多产品服务,包括与相关领域厂商展开更多跨界合作,新兴视频相亲有望成长为线上第二增长曲线。
