文化价值成圈粉秘技天猫国潮赋能“国货之光”
与“玉兔”一同“寻色宇宙”成就美妆联名新标杆
据悉,此次完美日记与中国航天的联名款新品——“玉兔盘”,以中国传统文化中的嫦娥奔月故事为灵感,将“玉兔”这一传说中的生灵赋予硬核的宇宙科技元素。具体表现在外观设计上,新品专门创作了全新的产品icon形象,以带有浓郁科幻元素的“玉兔”搭配鼎鼎大名的“玉兔号月球车”以及月球探测器,充分展示中国航天事业的伟大成就与探索精神。
此前,Discovery探索频道首次跨界彩妆,与完美日记合作的第一代“动物眼影”系列,以野生动物捕猎的瞬间为创作灵感,取得了市场的广泛认可,实现口碑与销量的双丰收。而“玉兔盘”的上市,则再次刷新了消费者的认知,成功树立了美妆行业联名跨界的新标杆。
复刻“完美”营销模式天猫国潮再造品牌新爆款
围绕新品“玉兔盘”的首发,天猫国潮与完美日记紧密合作,在多个刷屏市场与行业的成功跨界项目基础上,再次全方位复刻爆款营销玩法,成功打造出完美日记旗下的又一爆款大热单品。
在讲述天猫航天员与玉兔相遇的官方首发创意动画短片中,天猫国潮用可爱的卡通形象搭配绚丽的科幻色彩,再加上品牌色彩代言人——罗云熙演绎的玉兔盘时尚大片,成功为完美日记俘获了大批粉丝的心,并为新品发布积累了广泛的关注与好感度,截止到9月28日当天,#完美日记玉兔盘#微博话题量已经突破1亿,讨论量高达34万。
此次完美日记为玉兔盘专门拍摄的创意动画TVC,以极富科技感与未来感的画面,配合穿梭镜头等特效拍摄手法,直观还原了玉兔盘眼影所希望展示的宇宙星河图景,并由头戴机械耳饰面容清冷的中国模特呈现独特设计搭配出的「宇宙妆容」。
在线下,为向消费者提供个性化、趣味性的服务体验,同时也为纪念品牌第200家标杆门店开业这一里程碑事件,天猫国潮与完美日记联手在深圳cocopark打造“寻色宇宙”主题快闪店,内设产品展示、月球陈列、星愿互动等多个区域,结合AR光影互动设备等打造科技感十足的互动体验,并以外部设置的巨型玉兔形象吸引现场观众以及众多KOL、时尚媒体到访,成为中秋节庆期间的网红打卡点。
实际上,善于跨界营销的完美日记凭借在产品性价比基础上,抓准了年轻一代消费者追“新”的心理,用快速更新的新奇产品构建了自身的差异化竞争力,从而成就了品牌“国货之光”的美誉。而在天猫国潮IP的加持下,完美日记在为消费者打造优质产品体验的同时,也在追求文化价值的输出与共鸣。
9月28日,天猫国潮联手完美日记首发推出了第二代“动物眼影”系列——玉兔盘,以中国神话故事中的“玉兔”为灵感,通过与中国航天文创品牌“太空创想”联名,将宇宙中各色星系的色彩集于一身,完美融合航天文化和时尚美学,打造全新爆款系列。
随后,天猫国潮与完美日记整合了线上与线下资源渠道,专门针对年轻群体消费习惯,进行全方位种草营销,营造全民带货的氛围风潮。在以小红书、微博、微信为主的社交媒体平台,联合众多美妆博主与跨界大V,从外观设计到创意灵感再到使用方法等,以多样化演绎为新品进行创意推介。
当传统中秋佳节遇上神秘宇宙科技、潮流美妆搭上太空航天,在拓宽国潮跨界的边界同时,再次刷新了大众的想象力。
从早期的大英博物馆联名眼影盘,在2018年天猫双十一创下每11.5秒卖出一盘的销售成绩,开创了国货与国际博物馆艺术联名的先河;到大都会博物馆联名口红在2019年天猫618期间的销量暴涨;再到与《中国国家地理》杂志跨界打造的“幻想家十六色眼影盘”,将大自然的五彩和眼影结合,一经推出即收获无数关注,在微博上的相关话题“上眼中国美色”阅读量达到了739.3万,最终创下每秒售出48盘的纪录。
作为此前大热的“动物眼影”系列的第二代产品,全新的玉兔盘采用超薄无边框设计,用钢琴烤漆材质替换过去的纸质包装,并结合创新的光刻技术保证外观的光泽感360度无死角,搭配蓝紫色调,整体营造出梦幻浩瀚的宇宙美感。
此次玉兔盘的推出,所带给消费者的不仅仅是彩妆的全新体验,也是对于永不停止探索,坚持追求完美真理的精神传递。这也让此次合作能够在过往常见的跨界案例中脱颖而出,为产品倾注更多来自中国传统文化以及国家发展的精神内涵,从而满足Z世代对于品牌上新的更多期待以及内核价值的重视,也由此与天猫国潮所希冀的不谋而合。
希望未来能够有更多国产品牌,以“国货之光”之姿在各自领域大放光彩,以强大的产品生命力,结合多样化的创意营销手段,展现面向新世代的国潮魅力。
