“网络中国节”搭载数字音乐 酷狗邀网友共庆网络中秋

“天下人共赏月色,我举头遥望,满月一轮照亮家国……”中秋将至,由光明网联手酷狗音乐人、5sing原创音乐基地发起的秋月有声“网络中国节·中秋”原创歌曲征集结果出炉,歌曲《月色一泓》当选网络中国节·中秋推广曲,《感谢与你相遇》以票选第一的成绩当选月光金曲。此外,活动还推选出20首人气歌曲陪网友共度中秋、国庆佳节。

网络中国节,是由中央网信办网络社会工作局指导,光明网主办的传统节日文化品牌活动,五年来不断创新传播形式及渠道,今年首次走进数字音乐领域,联手酷狗音乐以歌声传递中国传统文化,引发网友唱响家国情怀。

图：“秋月有声”网络中国节中秋人气歌曲投票

百万网友歌声里“云度”中秋

8月20日,“秋月有声”网络中国节·中秋原创歌曲征集活动在酷狗音乐上线,面向全网音乐人才征集原创、翻唱音乐作品。活动开展一个月,共征集原创音乐作品2000余首,超120万网友参与到作品的投票互动。最后综合网友投票、歌曲播放量及媒体专家点评,选出原创音乐《月色一泓》作为“网络中国节·中秋”推广曲,及20首人气歌曲供网友聆听、留言。

本次网络中国节·中秋原创歌曲征集活动不仅为青年原创音乐人提供了展现自我的平台,也通过听歌、投票、评论等互动行为,唤起大众对中华文化的自觉和认同。当互联网科技改变了人们的生活方式,传统节日作为中华文化的象征,也在通过数字音乐等文化产品新形态走入生活,以全新的方式传承风俗文化和家国情怀。

用数字音乐表现传统文化,不是单纯形式上的创新,更是对精神内涵的挖掘。此次“秋月有声”歌曲征集活动,让众多网民自主参与其中,营造出浓厚的网络中秋气氛。网民们不仅可以投票、评论,还可以参加歌曲的原创、翻唱活动,这种深度的互动模式,加深了大家对传统文化活动的体验感、参与感,有助于深入理解传统文化元素背后的精神内涵,体味其中的审美情趣。

数字歌单里感受过节“仪式感”

今年,“网络中国节”在酷狗音乐发起了春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋等传统节日系列歌单策划活动。截至当前,歌单累计播放8000万余次,用户触达总量达6亿次,获得网友广泛收听、分享、留言。

互联网时代的传统佳节,分享一张节日主题的数字歌单已成为一种全新的“云端”过节仪式。例如此次中秋节酷狗将推出的“满月一轮 照亮家国”歌单里,既有《但愿人长久》、《寄明月》等代表团圆之情的音乐,也有《我的祖国》、《千里长河》等代表爱国之情的歌曲,很多歌曲的歌词里融合了中秋赏月、吃月饼等节日传统民俗,一首歌曲不仅承载了传统文化习俗,也诉说着满满的家国情谊。

今年受全国抗疫影响,有着祝福、祈祷之意的传统节日歌单,更引发了大众情感共鸣:在清明节歌单下留言祭奠抗疫英烈,分享端午节歌单祈祷国泰民安、家人健康……这些情感搭载流量之势,以社交之形,将对家、对国的祝福广泛传播,既凝聚了国人的精神力,也绵延着永恒的家国情。

此次“网络中国节”活动,首次将数字音乐与传统文化元素结合,一方面发挥了数字音乐平台新媒体的传播优势,为传统文化焕发新生提供突破口;另一方面,承载着历史文化和精神力量的网络文化内容,也给予了人们文化滋养和信念支持。

传统节日的数字化传承

创新,才是最好的传承。近年来,各互联网平台在传统节日里相继开展了一些具有时代气息的活动,例如《王者荣耀》发起的“荣耀中国节”系列文化活动、抖音在除夕夜发起的集音符活动。

数字化时代,不单要让传统节日回归本义、强化传播,还要增加大众尤其是青年一代的认同感和参与感,拓展其时代内涵。

互联网高速发展下,网络音乐、网络直播、短视频等多样化数字产品让青年对精神文化有了更多需求。一首歌、一段视频所承载的内容,也时刻影响着年轻人的文化认知体系。在《月色一泓》歌曲评论区,有人怀念故乡,有人发表生活感悟,网友不仅是在抒怀,也是通过网络社区隔空互动,跨越空间地域限制,一起烘托更为浓烈的节日氛围、创造全新的节日仪式。

虽然仪式感的形式在改变,但流传千载的精神内涵没有变,将一首承载满满祝福的应景歌单转发给亲朋好友以及全国网友,其实更具新意和心意。