首家天猫家居生活体验馆入驻上海K11 GOTO为Z世代带来沉浸式体验

10月9日，首家天猫家居生活体验馆在K11开业。“天猫家居是引领全网家居生活新趋势的平台，体验馆以设计新场景和展现新趋势为核心，通过阿里云VR全息店铺，打造线上线下万人同时逛店的场景模式，通过弹幕、留言的形式产生实时互连，并结合直播、短视频等内容营销的方式，构建以消费者为中心的全域数字化运营体系。”阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰风尚事业部总裁古迈在现场表示。天猫家居总经理棣安、天猫家居明星体验官黄宥明及K11总经理出席开业庆典，表达生活主张。

特别一提的是，潮流生活品牌GOTO作为家居新势力走进消费者视野，在现场以潮流语言为生活叙事方式，唤醒Z世代对美好生活的渴望与追求。

GOTO展示潮流生活方式

天猫家居总经理棣安表示，“通过天猫大数据我们发现，年轻消费者更愿意为价值认同和品牌表达买单。”区别与北欧、美式等固有化居家风格，天猫家居结合K11消费人群，进行定制化趋势及商品选择，推出了“绿动精灵、贝壳女王、浴缸浪人、精致造作、黑暗美食5大生活空间，并采用阿里云3D购技术实现万人同时云逛店，满足Z世代乐于分享和互动的需求。

结合消费者时间碎片化、互动场景点状式的特点，体验馆以趋势沉浸化、互动多元化、直播高频化、素人达人化的内容营销模式为基础进行常态化运营，这也是却别与常规线下门店的核心运营模式之一。在服务体侧，实现线下扫码付款，线上品牌官旗发货模式，让消费者体验空手回家、货物到家的购物乐趣。

基于这个生活概念，GOTO在现场通过品牌明星款式——声控发光鞋盒，为年轻消费群体打造“为热爱而生”的Life Style，让更多热爱潮流、球鞋、运动的年轻人对追求生活美好的渴望与需求得以释放。

据悉，此次有超百家品牌入驻体验馆进行场景生活方式表达，值得注意的是，拉芙菲尔、稀奇、monbento、酷彩等轻奢家居品牌作为家居新势力走进消费者视野。“这与Z世代人群生活必须不将就理念相同，”棣安表示，“今年轻奢品牌入驻较去年同期增长超200%，其中不乏很多品牌在国内没有线下门店的情况下，选择天猫作为首秀平台，天猫在很多国际轻奢品牌中已成品质和信任的背书。”

基于家居品牌在消费者心智较弱的特点，天猫家居通过线上年轻消费者购物数据热点，持续更新并优化线下体验馆的新趋势场景，逐渐实现消费者从生活场景认同到品牌价值认同，帮助更多家居品牌强化消费者认知。

棣安表示：“这已经不是我们第一次与K11合作了，在今年618期间在上海K11举办了天猫家居生活展，奠定了此次天猫生活体验馆的合作基础，未来我们将持续与K11全国城市门店合作，让更多消费感受家居生活新灵感。”

天猫家居生活体验馆选择在双11前开店，这或与天猫平台提前种草Z世代人群、强化家居品牌心智有直接关联。据悉，天猫家居在2020将打造20个新零售典范,5000个超级新品，100个过亿店铺，3000个过千万店铺，62个产业带数字化升级,并对长尾行业IP化运营赋能。

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