众所周知,近年来老酒交易的热度虽持续上扬,并因有利于拉升品牌形象、巩固高端地位而受到酒企重视,但终归是以收藏属性为重,流通范围小而封闭。于此背景下,阿里拍卖以全球最大在线拍卖平台的身份涉足,势必引发一系列连锁反应,为酒业厂商的高端品牌战略打开新的通道。
值得注意的,在本次大会上,结合阿里拍卖的流量以及蚂蚁金服的区块链酒证体系的交易和投资平台老酒集市APP上线试运营并进行公测,老酒圈业内人士表示,老酒集市将大大改变老酒市场。
近千亿市场规模的老酒能否从“地下”走到“地上”
据了解,阿里拍卖自去年开始涉足老酒行业。此前,在阿里拍卖老酒集市线下服务中心杭州站的招商会上,据阿里拍卖负责人羽里透露,“今年1月到7月,老酒市场跟同期相比增长了一倍。其中4月份达到历史最高峰。”
老酒圈子庞大然而多为“地下市场”,还没有形成具有规模的老酒交易平台。就其主要原因是,老酒市场不规范,老酒的行业标准、产品标准、产品鉴定、价值评估等方面还缺少一个完善的体系。这也是当下老酒主要沉淀在民间的老酒爱好者手中,一般以自饮、馈赠、收藏等形式存在的重要原因。而他们的交易意识比较薄弱,又使得交易规模难以扩大。
阿里拍卖负责人羽里
在阿里拍卖老酒集市线下服务中心贵阳招商会上羽里分享说,“老酒市场的用户是一个消费高,消费高,传播广的群体。”
不断颠覆人们的生活和商业形态的阿里,“老酒集市”打算用那些重磅武器来“颠覆”老酒市场呢?据老酒集市负责人谢天宇介绍,依托阿里旗下拍卖、淘宝、菜鸟、蚂蚁金服、蚂蚁区块链等资源,重构“人—货—场”关系,同时面对专业收藏市场、高端的消费市场,向藏家、厂家、经销商,提供老酒“超级解决方案,并提供品牌、流量、金融、区块链等行业服务,构建老酒线上交易新生态。
也正是这样的原因,阿里拍卖,希望让原本的“老酒拍卖”进化为“老酒集市”。一边是阿里拍卖希望“入局”,另一边是中青年人群对老酒需求的提升和市场交易便捷化的呼声,两相碰撞下,打造出中国最大的线上老酒市场变顺理成章了。
大风起于青萍之末,在这个信息化程度极高的时代,即便是星星之火,也有可能带来巨变。何况再怎么看,老酒集市也不止于“青萍”和“星星之火”的程度。
言下之意即是:老酒集市将赋予老酒新的内容,进而改写老酒,甚至是整个高端酒的市场。
11日讯,阿里拍卖老酒集市线下服务中心挂牌招商大会昨日在贵阳落下帷幕,本次大会有阿里拍卖主办,台秘笈国标基酒承办,老酒圈众大咖出席。
老酒集市开市试运营 构建老酒线上交易新生态
面向未来老酒的增量市场。这一块业务主要面向刚出厂到出厂5年以内的新酒。对于这一块市场,老酒集市依托阿里强大的品牌能力主要是与品牌方合作,定向于品牌方的超高端新酒、纪念酒、定制酒、IP酒等业务。
搭建老酒行业的生态服务体系。这一块主要是面向老酒产业链各成员提供鉴定、金融和回收服务。目前老酒集市已经联合了行业协会等搭建了行业联盟,可为买卖双方提供背靠背的鉴定,解决消费者最低成本的真假辨识;联合了菜鸟供应链、蚂蚁金服以及其他第三方金融机构,可解决老酒行业的资金和仓库物流问题;同时,还联合蚂蚁区块链提供区块链酒证服务体系,据透露,老酒集市的泸州老窖的酒证将不久面试。
值得关注的是,处于封闭测试的老酒集市APP也在此次贵阳站上宣传上线实运营。第一时间打开老酒集市的APP页面,目前年份茅台的品类最多。
面向现在老酒的存量市场。这一块业务主要面向的是传统意义上的老酒。对于这一块市场,老酒集市主要基于阿里拍卖用户行业习惯和线上用户数据,依托阿里庞大的电子商务生态体系,搭建了超大规模的交易平台,提供便捷性买卖交易服务。
当下中酒协成立了老酒委员会,并每年举行老酒收藏的工作,此外还有一些机构和企业再致力于老酒市场的规范构建,尤其是中国白酒产品交易中心等平台的运作,让业界看到了老酒交易规模化的曙光。不过,当下大部分老酒圈子还属于“俱乐部式”的松散圈子,所以,权威部门和交易平台的搭建,制定出完善可行的行业标准,仍旧是老酒收藏热逐步转变为老酒经营热的关键点。
此外,据《中国老酒市场指数》显示,随着中国居民消费能力的提升和消费结构升级,大众对老酒的消费需求也在日益增长。其中,18岁-40岁消费老酒的中青年人群占整个老酒行业消费人群的67.61%,当中产阶层成为老酒消费的核心群体后,对一套完善的标准体系和成规模的交易平台需求前所未有。
有业界专家直言不讳的说道:“老酒集市此举,极有可能打开老酒交易原有的边界,大大提高这项交易的社会参与性。在这个放开的过程中,老酒的定义和价值都会被重新界定,并由此在高端酒领域打开全新局面。”
