消费升级时代，越来越多的消费者追求更加高品位的生活，并且愿意为品质付费。此前，麦肯锡发布的“2020年中国消费者报告”显示：“‘品味中产’群体更加看重品质，他们愿意为高品质商品付出昂贵的价钱，但是并不愿意单单为了凸显自己的社会地位而买单。‘品味中产’在我们调研的 25个品类中的23个增加了支出， 为消费支出增长贡献了23%。”为满足这些注重品质、个性化的消费者的需求，国际品牌会员俱乐部VTN会员体验店应运而生。
国际品牌会员俱乐部VTN的全球首家会员体验店于10月6日在杭州盛大开业。凡VTN会员用户，均可线下体验20多个已经入驻的国际知名品牌，畅享来自营养健康、美容护肤、魅力彩妆、母婴个护、全球美酒以及家居生活等多个细分品类的爆款产品。
VTN品牌创意负责人赵黎表示，首家会员体验店的开业，是VTN完善全渠道布局、助力品牌全方位直面会员的重要一步。未来，VTN将充分发挥在线商城VTN APP与会员体验店的协同效应，做好品牌与会员之间的桥梁，帮助品牌更及时、更精准地与会员对话，满足其对优质生活方式的追求。
“高端消费群”与“全球品牌尖货”高效匹配
《新零售:低价高效的数据赋能之路》一书中曾指出，新零售意味着更高的效率，而效率更高的零售模式本质是“人—货—场”的高效匹配。让“高端消费群体”与“全球品牌尖货”实现了高效匹配，正是VTN这个零售“场”的制胜之道，也是VTN吸引国际高端品牌争相入驻的关键因素。
在首家会员体验店开业之前，VTN主要通过在线商城VTN APP服务全球高品质生活方式追求者。VTN会员体验店的诞生，让品牌有了一个离VTN会员更近的机会。目前，VTN汇聚了全球众多高净值、高消费能力的优质生活方式追求者。这一消费群体更加注重产品品质、品牌格调、天然有机、环保健康等，对消费渠道的选择也更“挑剔”。
作为高端零售的新势力，VTN能够从商场专柜、免税店、代购等传统渠道的夹缝中突出重围，并建立起线上线下全渠道矩阵，其核心就在于解决了消费者购买国际品牌时面临的诸多痛点，如价格不透明、无法保证正品、服务不到位、体验感不佳等。依托于VTN这一国际高端品牌会员俱乐部，入驻品牌可以跨越空间，向全球高端消费群体提供优质的产品和服务。
国际知名品牌与高品质生活方式追求者的双重信任，离不开VTN在品牌、服务等方面的长期坚持。“‘品牌深度精选，用户深度服务’是VTN与众不同的精髓所在。”VTN品牌创意负责人赵黎如是说。
坚持“品牌深度精选”，甄选“全球品牌尖货”，VTN打出了一套组合拳。一是，对备选品牌的原料、工艺科技、品质作严格筛选，甄选澳新、欧美、亚洲等地区的顶级品牌，真正做到“人无我有，人有我精”;二是，采取原产地直连全球消费者的运营模式，产品从工厂直达消费群体，最大限度减少流通环节，降低消费者不必要的花费;三是，供应链全流程把控，解决了物流的跨度性和即得性难题，覆盖全球的物流网络系统确保消费者可以买遍全球正品。
搭建会员与品牌直接对话的桥梁 打造生态系统
与此同时，“用户深度服务”也是VTN的理念之一。近年来，服务消费和体验感受式消费正呈现出高速增长的态势。基于此，零售行业正悄然发生着变化，“产品服务两手抓”正成为行业默契之一。
为此，VTN推出了完善的会员权益体系。VTN不仅会为会员提供全渠道购买优惠、新品体验、品牌试用、实时专属客服等多元化福利，还会根据会员需求为其提供商品定制、专属活动定制等差异化服务，真正做到全渠道尊享体验。例如，VTN会不定期组织品牌溯源活动，探访原产地，提升会员的体验感并构建与品牌的信任和情感纽带。
此次会员体验店的开业将成为VTN服务升级的新阵地。通过集咨询、体验等多项功能于一体的会员体验店，品牌可以更为直观地将自己展示在会员面前，给予会员更深层次的服务体验，与会员达成更高维度的情感共鸣，从而不断占领会员心智。
“我们将自己定位为国际高端品牌会员俱乐部，希望给予会员与品牌直接对话的机会，让他们贴得更近，这样VTN的每个会员都能真正成为品牌方的会员。”VTN品牌创意负责人赵黎如是说。
国际品牌会员俱乐部VTN，作为新零售行业的新锐，旨在打造消费者、平台和国际品牌良性互动的商业模式。无论是在线商城，还是会员体验店，VTN都致力于搭建品牌与会员直接对话的桥梁，让品牌直面消费者，从而带给注重品质、个性化的消费者良好的消费体验。
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