近日，字节跳动经由过程全资收购合众易宝的方法，获持第三方付出牌照。跟着字节跳动的入局，再加上本年1月拼多多成功收购付费通，今朝国内前10强的互联网公司已经全部获得了付出牌照。字节跳动作为互联网行业崛起的最大年夜新权势，打破了多年来“BAT”一统世界的固有格局。此番它又拿下了付出牌照，目标是为了向付出市场已有巨擘提议挑衅，照样构造完美公司的整体计谋体系？
传闻3年关落地，字节跳动并购合作方
在评论辩论字节跳动拿下付出牌照这件事之前，我们起首介绍一下今朝国内付出市场的近况。固然国内付出市场很大年夜，但实际倒是异常残暴的。在付出宝、财付通两大年夜巨擘的双向夹击之下，其他敌手的生计空间越来越小。此外，因为第三方付出市场卷款跑路、设资金池等乱象赓续，2015年之后，央行果断出手整顿，持续出台了“断直连、备付金集中交付”等一系列整改政策。同时加大年夜严格袭击各类违规行动的力度，不只暂停发放新牌照，还撤销一些严重违章和无日常营业的公司牌照。
整改政策改良了市场情况，更好地保护了用户权益，但对于某些拥有付出牌照的中小公司的经营却有很大年夜影响。很多中小公司最值钱的资产是那张付出牌照，既然经营晦气，把它卖个好价格成了股东的天然之选。而一些没来得及成功申请的互联网公司，出于营业须要或计谋层面的推敲，动起了收购牌照的设法主意，字节跳动天然也在其列。
反不雅被收购的合众易宝，它成立于2012年，于2014年7月获得互联网付出牌照，而央行自2015年3月后就暂停了第三方付出牌照发放，是搭上末班车的荣幸儿之一。而它获得的只是互联网付出牌照，无法进入银行卡收单等竞争程度低的市场，面对压力更大年夜。固然此次字节跳动获持第三方付出牌照有些忽然，但其实字节跳动和合众易宝早有渊源。
早在2017岁尾，坊间就传出了字节跳动有意收购合众易宝的传闻。在遭到字节跳动否定后，传闻便没了下文，但两边的合作却越来越广泛和慎密。今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、火山小视频和皮皮虾等头条系APP上的付出办事，就是由合众易宝供给的。
▲字节跳动经由过程全资收购合众易宝的方法，获持第三方付出牌照。
作为合作方，字节跳动和合众易宝走在一路并不料外，毕竟合作越久互相懂得越深。面对字节跳动的收购要约，合众易宝的选择不多，因为其营业对字节跳动的依附程度很高，而市情上可供收购的牌照还有上百家。最终，两边由营业合作走向了并购，字节跳动拿下心仪的付出牌照资本，而合众易宝投资人获得较好的回报。
为何互联网巨擘热衷买付出牌照？
阿里和腾讯是最早拿到付出牌照的国内互联网企业，他们旗下的付出宝和财付通成为了2011年央行首批牌照商。随后的是百度、网易、新浪和京东，前三家也是经由过程申请获得，而等不及的京东索性直接花钱买下了网银在线，应当是首家收购牌照的互联网公司。2016年后，又有小米、唯品会、美团、滴滴和国美等多家公司，以收购方法“曲线救国”获得牌照。当时亿欧网的统计显示，国内互联网企业前20强中，一半以上已经拥有了付出牌照，剩下的大年夜多也正在申请或计算收购。
资本稀缺而需求旺盛，导致牌照行情一度水涨船高，收购金额动辄数亿。2017年6月，国美宣布收购银盈通付出有限公司，斥资7.2亿元。2016年9月，美团收购荷包宝，市场小道消息称，本次收购价在8亿至13亿人平易近币之间。假如牌照齐备、当时还有必定的市场份额的话，交易甚至可以达到数十亿元。比如，2016年，拥有“3+1”张全国性付出牌照、当时市场份额1.47%排名第四的联动优势，就卖出30.39亿元的好价格，被上市公司海联金汇收入囊中，堪称是付出行业 “史上最贵”收购。
▲第三方付出交易市场份额由付出宝和财付通主导
如今，跟着字节跳动的官宣，前10大年夜公司都获得了付出牌照。换言之，付出牌照成为了互联网大年夜公司的标准设备之一。为何互联网巨擘如斯热衷于付出牌照呢？最早期的一批，多以抢占坑位为主。互联网付出的曙光在前，商机无穷，假如能吃下一部分市场份额，意味巨大年夜的“钱”景。可以说，早期入局的企业或多或少都有类似的贸易野心。另一类公司的初心相对简单，是出于自有营业的须要。旗下平台营业交易金额宏大年夜，应用其他公司的通道，每年手续费就是一笔天价支出。而假如本身有付出牌照，这笔支出就能省下来，并且是早有就早节约成本。最具代表性的就是京东，当时明明可以低成本申请，但它等不及直接收购到位。
假如说早期市场不决，大年夜多半公司都想抢占山头。如今市场根本已成定局，付出宝和财付通的地位难以撼动，2019 年两家在中国第三方移动付出市场的份额共计达到93.8%。留给其他厂商的市场空间越来越小，连国度队的银联商务都铩羽而归，惨遭边沿化。那么为什么互联网公司还要争相入局？固然打破双巨擘垄断很难，但拥有付出牌照仍然可获得诸多好处：一方面，交易大年夜数据不易外泄被其他公司控制，信息安然更高，有利于强化竞争策略治理，京东、美团等停止接入付出宝，就表现了类似的防备意识。另一方面，可以应用本身的用户优势，拓展利润相对丰富的互联网金融营业，360、小米等就是典范的例子。于是，互联网巨擘收购付出牌照就成为了一道独特的风景。
赋能抖音电商或许不是真正目标
比拟其他公司，字节跳动在互联网巨擘中无疑是入局最晚的。天时已然不再，字节跳动此举的意图到底安在？或许很多人看到字节跳动获得付出牌照的第一反响是，认为其出于成长抖音电商的推敲，这一点是毫无疑问的。自从客岁直播带货大年夜火之后，抖音电商的范围敏捷扩大年夜。
光大年夜证券申报数据显示，客岁抖音直播电商GMV达400亿，本年抖音特意成立了电商的一级部分，出台了一系列强化电贸易务的动作。据悉，抖音已将本年电商GMV的目标定为2000亿元，是客岁的5倍。电贸易务做大年夜了后往往都邑走向自有付出，目标在于以降低交易成本和保障大年夜数据安然，如今前几名的电商平台都有本身的付出牌照，字节跳动收购一个付出牌照也属于情理之中。
但诸多事实也注解，接入自有付出对象未必能赞助电商成长。比如巨资收购银盈通的国美，之后并没有摆脱下滑态势。同样的还有唯品会，近年来固然保持着赚钱，但市场份额不升反降。反不雅之前没有付出对象依托微信付出，拼多多一样实现了蛮横成长。强行推动自有付出对象，可能还会拔苗助长。前段时光，美团APP封闭了付出宝通道，欲望用户转向其自有的美团付出。成果遭到大年夜量用户的强烈抵制，最后不得不静静恢复。在第三方付出异常成熟的前提下，启用自有付出方法不会对电贸易务起到促进感化。是以我们可以看到拥有一张付出牌照对抖音电商降低成本有必定赞助，但晋升营业的感化其实异常有限。
▲付出牌照对抖音电商降低成本有必定赞助，但晋升营业的感化其实异常有限。
还有人则认为，字节跳动拿下付出牌照，意在和阿里、腾讯三分世界。拥有抖音和今日头条的字节跳动确切异常强大年夜，具有挑衅阿里和腾讯的潜力。但第三方付出市场的情况比较特别：起首，场景在竞争中起到决定感化，阿里和腾讯在这方面优势明显，涉及线上线下各行各业，而字节跳动弱得太多；其次是用户习惯异常难以改变，付出宝和微信付出的高粘性筑起先发优势，让后来者无计可施。
何况字节跳动今朝的交易场景并无优势，除了抖音电商有必定的范围和潜力外，其他方面都表示一般。应用用户基数优势从互联网金融上分一杯羹，是完全可能的。但说要和付出宝、财付通三分世界就过于夸大，至少在如今的前提看来异常牵强。
巨擘的野望：重在生态和开辟用户价值
其实要搞明白字节跳动的真实意图，我们不妨来看看在此之前几件相干的传闻。本年6月，有消息称它在申请新加坡数字银行牌照，7月又传闻它拿下了深圳市中融小额贷款股份有限公司的收集小贷营业牌照。这几件工作结合在起来，不难看出字节跳动正在有序地发力互联网金融营业。
如同拼多多早前侧重用户增长而如今开端寻求用户供献值一样，字节跳动也面对着类似的实际问题。无论是较早推出的今日头条，照样近年大年夜火的抖音，字节跳动在国内市场的高速增经久根本停止。要想实现营收增长，光靠告白收入显然不敷，必须深挖用户经久价值。经由过程付出环节，打通全产品和全场景，晋升用户粘性和供献价值，是阿里、腾讯、京东等巨擘验证过的策略。
阿里孵化了2000亿美元的蚂蚁集团，腾讯的财付通已是上千亿美元价值的隐形巨擘，连京东也用7年时光哺养出了2000亿元市值的京东数科。字节跳动天然也想依托本身的用户优势，复制前辈们的成功。是以，这些才是字节跳动拿下付出牌照的策略意图：第一，补上生态构建的重要一环；第二，发力互联网金融；第三，深挖用户经久价值。至于扶直抖音电贸易务，只是相干策略的副产品罢了。
整体而言，字节跳动拿到付出牌照一事，短期不必高估、经久也弗成低估。付出牌照只是一块敲门砖，将来一切都须要用产品和办事措辞。
