10月9日，丁水波家族控股的特步国际宣布了一份认购新股通知布告，特步品牌形象代言人谢霆锋赞成认购特步国际500万股股份，认购价为每股2.48港元，总价格为1240万港元，配价较10月9日收市价2.51港元折让1.2%。根据协定，谢霆锋一年内不得将认购股份出售。
10月12日，在消息宣布后的第一个交易日，特步国际股价高开高走，收盘大年夜涨17.53%，收于2.95港元，创近半年以来的新高。10月12日晚间，特步国际发通知布告表示，不知悉导致当天股价及成交量波动的原因。10月13日，因为台风原因，港交所撤消了早盘交易，是以截至发稿暂无最新行情。
谢霆锋已代言19年
特步国际在通知布告中泄漏，谢霆锋已担负特步品牌代言人跨越10年，公司筹划进一步与其合作，设计及推广与谢霆锋有关的全新活动产品系列，认购的所得款项将用于开辟集团产品。
据特步官网披露，在2001年特步品牌成立昔时，就邀请谢霆锋出任品牌形象代言人，以娱乐营销的方法推广品牌。曾由谢霆锋介入设计的“风火一代”活动鞋，热卖120万双，创下了至今无人能破的单款活动鞋发卖记录。而此后谢霆锋也一向担负特步品牌代言人，至今已19年。
自谢霆锋开端，特步开启了体育用品企业的娱乐营销时代，还接踵签约TWINS、潘玮柏、蔡依林、桂纶镁、韩庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪东城、赵丽颖、林更新、乐华七子NEXT、景甜等多位艺人。
2019年8月，特步签约篮球活动员林书豪为品牌代言人，并筹划2020年推出林书豪签名球鞋。这家此前以深耕跑步市场自居的本土品牌，就此宣布正式涉足篮球范畴。
2019年特步签约林书豪
据懂得，这并不是谢霆锋第一次成为特步国际的股东。早在2016年，谢霆锋就曾以每股4.5港元认购500万新股，涉资2250万港元，占已发行股份数量0.23%。不过，特步国际10月9日表示，此次两边签订协定前，谢霆锋并不持有公司股份。
2020年直播近200场
据特步国际宣布的2020年中期财报显示，电子商务占公司总收入的20%以上，自2020年1月中国内地实施封锁以来，更是成为至关重要的零售渠道。2020年上半年，特步积极将发卖转移到线上，并鼓励代理商及员工经由过程私域流量，如微信小法度榜样、同伙圈的情势推广以进步发卖。
2020年上半年，特步在天猫、抖音、快手及其他直播平台长进行了近200场直播，个中跨越50场是与达人合作的直播。2020年5月13日，薇娅与特步代言人乐华NEXT合营举办直播活动，售出跨越50000件特步商品，价值近人平易近币2000万元。相干数据显示，618 活动中，特步主品牌全渠道累计成交冲破 2.5 亿元，国内品牌第三；特步儿童新品高速成长，全网增速达 77%。
五年前向新零售转型
特步还在财报中表示，其电贸易务将其供给链营运与线下营业供给链整合的重组筹划已初现成果。线上独家产品的设计及质量正在改进，以匹配O2O产品，“此外，我们将持续增长O2O产品的比例，以充分发挥O2O协同效应。我们信赖，重组筹划的完成将有助于我们的电子商务营业在将来几年实现可持续性的增长。”
据懂得，特步在2015年就开端启动转型，特步董事局主席兼CEO丁水波提出了三年转型计谋，打造以花费者体验为核心的“3+”（互联网+、体育+、产品+）的计谋目标，积极拥抱云计算、大年夜数据等新技巧，实现营业引领和技巧立异。
2017年1月，特步与阿里云启动全渠道中台扶植，耗时6个月完成包含需求调研、中台设计、研发实施、测实验证等在内的交付安排，历经4个月实现全国 42 家分公司、6000+ 门店全部上线成功。
特步国际在官网披露，经历三年计谋变革，根本完成了发卖渠道扁平化至更优化模式，个中约60%的商号由特步独家总代理直接经营，其余则由加盟商经营，有效地掌控了特步全部零售渠道。
中金宣布研报称，该行估计3季度特步国际零售发卖表示持续回升。具体来看，中金认为9月有望保持好转势头。推敲到4季度初低温利好（冷冬有望晋升2020冬季系列发卖表示），该行估计2020下半年零售发卖同比增长有望转正。该公司以前几年建立了优胜的零售监控基本举措措施（如扁平化经销模式和线下门店ERP100%全覆盖），比拟2012-13年国内活动用品市场去库存，本次公共卫闹事宜的影响加倍可控。
采写：南都记者 汪陈晨
