作者| 咸鱼鱼
编辑| 吴怼怼
假如说，2020钟声敲响前，健身行业进行的是一场竞速赛，那么，当时光线超出己亥年，健身行业正在遭受的，则是一场最终镌汰赛。
长达半年的居家期，公共空间的口罩令，限流之下的成本考量，一波又一波潮流赓续涌上，健身房们要么中场暂停，要么提议大年夜撤退。
而从下半年的表示来看，这场健身行业的镌汰赛，厮杀虽残暴，但也危中有机。
Sensor Tower的数据显示，2020年第二季度，健康与健身类别应用法度榜样的全球下载量同比增长了47%，达到约6.56亿次。
一项针对中青年人群的查询拜访也显示，在受访人群中，有60%的用户表示自身具备锤炼意愿，但具备健身房锤炼习惯的群体仅为30%。
这边是健身房门庭萧条，那边是大年夜众健身意识觉悟，陡然之间，帕梅拉们成为各大年夜平台的宠儿，筋膜枪则撑起了造富神话，而围困于线下业态的健身从业者们，也纷纷开端向线上挪移。
一场来自健身行业的线上迁徙正式开启。
01
线下业态危机四伏
客不雅来看，健身行业线下市场的破裂不堪，短时光内难以修复，疫情固然加快了洗牌，但早在黑天鹅降临之前，达摩克里斯之剑就已经高悬。
《2018-2019健身行业白皮书》显示，2018-2019年时代，全国封闭健身房3099家，封闭率4.36%，个中成立一年内封闭的健身房达到528家。
这意味着，低潮期的出现并不纯真只受疫情影响，在此之前，健身行业的线下业态便已经危机四伏，而具体来看，健身行业线下市场的风雨漂荡，背后原因其实很好懂得。
一是草创期盲目扩大的后遗症。风口之下，大年夜多半健身房都沿用传统操作逻辑快速复制和扩大，固然抢占了市场，但潮流褪去，蛮横发展的后遗症也就浮现出来了。典范如客岁一夜崩盘的连锁健身品牌浩沙，全国直营门店全线倒闭。
二是传统健身房的贸易模式单一，仍然以办卡、私教为盈利点，立异动力不足。当前，国内健身行业重要有三种模式，一类传统直营连锁模式，二类纯线上模式，三类线上线下结合的混淆模式。前者存在时光久，以线下业态为主，后二者为近年来互联网鼓起的产品，线下业态占比较少。
重点正在于此，线下业态的占比既是区分这三种模式的标记，也决定着这三种健身模式的不合前景。个中，传统直营连锁模式负债率居高不下，往往依附低价卡和经久限年卡保持，健身俱乐部现金流一旦断裂，后续运营就会崩盘。
自本年以来，疫情叠加此前积弊，使得传统健身房身陷围城，而在这种背景下，转战线上也成为大年夜多半健身从业者的选择。
短视频平台是第一进口。
快手、抖音等几乎都划分了专门的健成分区。个中，快手在疫情时代，在左侧菜单栏上线了「客堂健身房」，点击之后就是健身直播与系列课程，而抖音上也出现了不少短平快的活动健身内容，从用户自发的健身打卡，到各类「七天瘦身」视频等。
02
健身行业的集体转向
高潮伸展的很快，最初是健身博主们在视频平台冒头，继而，大年夜型健身机构也纷纷在视频平台开设账号，甚至测验测验将线下付费课程体系性同步到线上教授教化。
健身连锁品牌一兆韦德是第一个吃螃蟹的人。
这家成长自上海本土的健身连锁品牌，不仅在第一时光开设线上账号，还包办了MCN机构的部分功能。
据公开消息显示，一兆韦德与短视频平台快手杀青深度合作，前者应用自身在业内的公信力和号令力，积极邀请全国专业健身机构、优质健身达人、专业健身锻练等进驻快手平台，而后者则承诺将赐与一兆韦德流量搀扶、直播技巧支撑、推广运营等帮扶。
二者甚至还联袂打造了一间线下的主题健身房，一边在站内提议活动，一边在线下场馆设置打卡点，实现线上线下的双向引流。
不仅仅是一兆韦德，国内健身培训第一股赛普健身，也开端向线上接近。最新的消息显示，赛普将与快手杀青合作，将短视频及直播相干常识参加教授教化体系，以进步着儿生侧竞争力及影响力。
除了贸易化的健身机构，还有一些专业健身赛事落地短视频平台。
对于经常进出健身房的人群来说，莱美这个名字必定相当耳熟。这个来改过西兰的健身IP，研发了风靡世界100多个国度的健身团操，并被多家专业健身房追捧，其全球授权俱乐部数量高达2万多家。
而本年，这个健身IP选择将针对莱美锻练技能比拼的专业竞技赛事THE ONE的部分环节落地快手，并决定要根据线上线下综合成就来决定决赛晋级名额。（在此前五年中，这些赛事均在线下举办。）
官方消息显示， 9月20日至10月20日，莱美中国THE ONE提拔赛的50强选手将会入驻快手，莱美中国将综合其线上号令力及专业表示，决出10强进入到决赛环节，此后，一向到12月初的决赛，快手都邑作为独家合作平台同步展示。
03
短视频与直播之力
对于健身内容来说，线上场景潜力无穷，为什么唯独短视频与直播独有鳌头？
最根本的原因当然是用户基数大年夜。
《2020中国收集视听成长研究申报》显示，截至本年6月，我国收集视听用户范围破9亿，网平易近应用率达95.8%。而在收集视频用户细分范畴，短视频用户应用率最高，达87%，用户范围达8.18亿，收集直播用户范围达到5.62亿，占网平易近整体的59.8%。
与此同时，比拟其他模式，短视频与直播在健身内容传播上也独具优势，一方面，短视频拍摄更具多样化的可能，从画面出现、拍摄到剪辑都更具操作空间，同时，在传播上也更能实现社交裂变。
如今，越来越多的健身达人、机构，开端改变思路，从之前仅做短视频分享，到如今开端测验测验直播教授教化。
而事实也证实，健身内容在短视频社区的生计空间远比其他渠道要灵活，健身爱好者经由过程账号日常打卡记录；专业健身达人在这里分享垂类常识；机构化健身平台则把直播教授教化与短视频分享同步结合。
由此，从单个健身达人，到机构化的健身俱乐部，再到健身范畴的头部IP，越来越多的健身内容涌入开端线上，试图借短视频与直播之力来精准捕获流量。
而作为流量进口，视频社区们也赐与这些垂类内容极大年夜的反馈，并测验测验经由过程立异产品和运营来赞助健身内容创作者打造超等IP。
个中，快手曾举办活动健身行业的创作者大年夜会，经由过程邀请百万粉丝的健身大年夜V、活动范畴有名MCN、连锁健身房代表等，合营商量并输出健身范畴创作的各种经验。
此外，快手还结合赛普健身学院、二咸科技，为行业从业者打造了《健身自媒体短视频&直播系列课程》，从行业趋势、推荐机制、IP定位、短视频制造、直播策划到运营涨粉、变现模式全程教授教化，实现从0到1的实战。
04
健身依然是风口
人们对健身的兴趣一向在增长，新的健身模式也在赓续萌发，而比拟之下，中国健身家当的渗入渗出率仅为0.8%，与欧美比拟远不到顶。
当前，中国健身行业重要照样以线下场景为主，活动场馆和健身房是首选健身场合，但线上趋势弗成忽视，疫情所带来的家庭健身潮流正在从一股隐秘权势成长为潮涌。
《2020年大年夜众健身行动和花费研究申报》数据显示，家庭健身正在成为典范活动场景，比例达到37%，并且受到新冠疫情的影响，家庭健身的介入度、主动意识和活动习惯得以周全晋升，健身器材花费方面也出现较大年夜增幅，16%的体育锤炼者购买过小型健身器材，个中有一半以上是在疫情时代购买的。
由疫情催发的家庭健身潮流，正在让直播健身课程和在线教授教化变得更普及，而对大年夜众来说，比起线下健身房打卡，选择相符自身时光安排的线上课程进行锤炼，显然更灵活。
而另一方面，对健身行业来说，转战线上，不仅可以开辟客源，还能发掘更大年夜的市场空间，毕竟，比拟基本的健身课程，健身器材与健身食物的售卖也是大年夜头。而就当前市场来看，没有什么模式，能比短视频与直播对电商的导流更直接了。
从线下健身房的潮起潮落，到家庭健身的旭日东升，贸易模式有兴衰，但人们对活动健身的本质酷爱从未改变，而对从业者们来说，与其固守传统业态，不如紧跟大年夜众健身潮流，及时调剂策略。
健身这股风，依然强劲，但少不了短视频平台这个鼓风机。
