谢霆锋斥1070万元入股 特步国际股价大涨17%创近半年新高

“特步(需求面积:80-200平方米),非一般的感觉”,这句广告词相信对不少人来说可以算的是是耳目能详了。而说起特步的代言人,不知道你会想起谁?

近日,特步的这位代言人直接“反客为主”,把对“老板”特步的“爱”直接升级为行动,投资1240万继续加大对特步股份份额。

10月9日,特步国际公告披露,特步品牌形象代言人谢霆锋同意认购特步国际500万股股份。受此消息影响,10月12日,特步国际股价高开高走,收盘大涨17.53%,收于2.95港元,创近半年以来的新高。

图片来源:雪球截图

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代言人成股东

10月9日,特步国际发布了一份认购新股公告称,认购人已同意认购500万股认购股份,认购价为每股2.48港元,总价格为1240万港元,折合人民币约1070万元。而这位认购人则是特步品牌的代言人谢霆锋。

此次特步国际向谢霆锋发行500万股,占已扩大发行股本约0.2%,配价较10月9日收市价2.51港元折让1.2%。根据协议,谢霆锋一年内不会卖股。

图片来源:特步国际公告

据公告,谢霆锋已经担任特步品牌代言人超过10年,公司计划进一步与其合作,设计及推广与谢霆锋有关的全新运动产品系列。所得款项将用于集团产品开发。同时特步国际表示,双方签订协议前,谢霆锋并不持有公司股份。

事实上,特步并不是第一个将自己的代言人“转型”为股东的公司。根据公开报道,2016年初,跨境电商平台丰趣海淘宣布其代言人钟汉良成为公司股东的一员。此后,明星的入股为丰趣海淘带来了诸多流量话题。

“今年很流行明星入职某公司直播带货,我觉得,从某方面讲,谢霆锋和特步相互认可。”对此,业内专家指出,早期特步就是娱乐化营销起家,此次入股完成后,后续谢霆锋和特步或还会有更深入的合作。

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谢霆锋与特步牵手已久

据公开资料显示,作为中国头部体育用品企业之一,特步集团有限公司创始于1987年,前身为福建三兴体育用品公司,目前总部在福建省泉州市,公司法人为创始人丁水波,主要从事体育用品(包括鞋履、服装及配饰)的设计、开发、智造、销售、市场推广及品牌管理,并主要以特步品牌进行销售。

2001年公司创立了特步品牌。不同于其他运动品牌邀请体育明星宣传代言的做法,特步将眼光瞄准了娱乐圈,在同一年邀请谢霆锋出任品牌形象代言人,并请他参与设计了“风火一代”运动鞋,热卖120万双,创下了至今无人能破的单款运动鞋销售记录。而此后谢霆锋也一直担任特步品牌代言人,至今已19年。

此后特步也一直选用娱乐明星做品牌代言人,用娱乐营销塑造品牌和推广市场,相继签约多位当红艺人,包括TWINS、潘玮柏、蔡依林、桂纶镁、韩庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪东城、赵丽颖、林更新、乐华七子NEXT、景甜等多位艺人。而这种营销策略也帮助特步快速抢占中国市场。2012年,特步还授予谢霆锋十周年特别贡献奖。

图片来源:特步官网

2008年6月3日,特步国际正式在香港联交所上市。此后特步的营收也基本处于稳步提升的状态。

历史公告显示,早在2016年,谢霆锋就曾以每股4.5港元认购500万新股,涉资2250万港元,占已发行股份数目0.23%,不过,当时并不直接拉动股价的飙升,直到2018年6月13日,特步的股价才重新到达6.14港元的小巅峰,然后在2019年3月25日到达6.74港元的十年高位。

而这也不是谢霆锋第一次投资股市,2014年,谢霆锋创办的PO朝霆以60%股权被折合成3.5亿股份入股香港上市公司汉传媒,交易完成后谢霆锋持有汉传媒18.98%的股份,成为了公司的最大股东。

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第二梯队的多品牌转型

目前,特步主要有五大品牌定位,三大市场。特步主打品牌面向大众市场。索康尼和美乐则面向专业市场。而盖仕威和帕拉丁则瞄准了运动时尚市场。

从特步的中期财报可以看出,虽然特步新品牌录得一定增长,但主品牌收入却有所下滑。数据显示,2020年上半年,特步主要品牌营收减少4.6%至32.01亿元,但以盖仕威,帕拉丁为代表的时尚运动品牌营收4.59亿元,占比12.5%,同比增长35.7倍。以索康尼,美乐为代表的专业运动品牌收入2000万元,占比0.5%。

图片来源:公司财报

随着总营收的增加和新品牌的赋能,特步主品牌营收的下滑更多是因为近年来运动品牌竞争的加剧。传统老牌企业安踏,李宁,361度等运动品牌,虽然上半年也受到疫情冲击,但为了缓解库存压力,这些本土运动品牌继续以折扣吸引消费者。线上旗舰店半数以上商品参与打折活动,例如“300减120”,“6折”的宣传语随处可见,这些都无疑瓜分了特步的目标受众。

当然,还有一些“黑马”也影响了特步旗下主要品牌的销量。比如Skage,通过与唐嫣,李易峰,吴尊合作到乐华七子,抓住了国内年轻人市场,在国内市场取得了不错的成绩。

此外,近年来,Zara,HM,优衣库等快时尚也在抢滩特步等运动品牌市场。

特步能否在重重围攻下突围,上半年崛起的新品牌或将成为其新的价值点。

一方面得益于其上半场惊人的创新能力。今年6月,特步宣布与嵩山少林寺跨界合作。通过中华体育精神与少林功夫文化的融合,特步致力于传承和发展中国的非物质文化遗产。同时,特步推出了可降解环保风衣。

另一方面,在运动品牌市场,多品牌战略有助于打造业绩增长点。以安踏为例。财报数据显示,安踏菲拉品牌实现营收71.52亿元,同比增长9.4%,这也意味着菲拉品牌营收超过主品牌安踏。

因此,在一定程度上,多品牌策略可以使消费者对产品建立更加清晰,互不干扰的品牌意识。此外,当单一品牌遭遇危机时,也可以分散风险。

当下,在众多竞争对手的围剿下,特步能否通过多品牌战略带来新的突破,这还需要时间来回答。而未来是否会继续扩大品牌效应,目前还未得知,目前来看,距离第一梯队,特步还有很长的路要走。

素材来源:

国际金融报:《谢霆锋携千万资金认购,特步股价大涨17%,代言人当股东能否助二梯队企业突围?》

港股研究所:《上半年营收同比增长10%,特步下半场还能否“天天向上”?》