赴港的B站还能买吗？

近期的美股中概股回港海潮中，出现了B站的身影。

从美股上市的走势上看，B站异常成功，本年涨了150%阁下，疫情也带动了B站的用户数据水涨船高，Q1的MAU同比高增长近70%。

但另一方面，大年夜张旗鼓扩大的B站比来似乎面对了一些问题，最新的MAU数据增长停止，疫情停止，流量红利似乎已经到了尽头，一旦市场预期从用户增长切换到盈利数据，那么B站面对的挑衅将会是巨大年夜的。

另一方面，在视频范畴，如今B站的市值也已经与长视频的老大年夜爱奇艺相差无几，在营收及用户数量均大年夜幅落后爱奇艺的情况下，支撑B站股价持续上升的来由是什么？

此次来港上市，市场对于B站成长的疑虑，应当照样不少的。

一.贸易模式依然独树一帜

起首从今朝的贸易模式看，B站依然是独树一帜的，长视频+UGC+社区的模式下，根本上照样没有竞争敌手。

不合于爱优腾，也不合于抖音或者快手。b站拥有更多的高粘度用户，更高的付费率，B站的差别化竞争程度异常高，鬼畜，二次元番剧等都是其他视频平台所没有的独家内容。有独特的竞争力，就注定会在市场中紧紧占据一席之地。

西瓜视频算是B站今朝最大年夜的同类竞品，但两者的策略完全不一样，西瓜视频的感化更多是向抖音和头条供给内容，本身缺乏自力的成长计谋，而在社区打造和粘度上都要比B站弱得多，很多B站的创作者转投西瓜视频后获得的收益与人气都不及之前，这正好说清楚明了两个平台之间的差距是天然并且无法用本钱来弥补的。

所以说，B站依然是国内贸易模式最切近youtube的公司，短视频固然是现象级，模式更领先的产品，但长视频的内容深度始终是短视频弗成比较的。而长短视频的差距，也根本在估值上面已经完全反应了。

今朝B站依然处于成经久，估值的决定性指标依然是用户量，其次是客户粘性以及付费率，这两个要素相乘，得出最重要的财务指标的总营收。

本年以来，B站用户数据根本保持了快速增长，疫情催化下，B站获得了大年夜量免费的流量，mau一下达到了1.7亿阁下。

而从财务数据上看，b站的几项营业也都齐头并进，并且，各项的占比也在均衡化，游戏不再是支柱，占比降至50%以下，付费和告白都获得了快速的增长。

当然，跟着大年夜量的营销投入，内容采购成本，以及创作者鼓励开支，使得B站依然处于吃亏状况下。

但互联网行业素来先看流量，再看变现，当下mau与收入都在同向增长，B站的前景依然是向上的。

下面我们就分营业进行分析：

二.游戏营业安稳成长

今朝B站收入构造中，游戏依然是大年夜头，上半年的游戏收入24亿，同比增长33%，稍微跑赢行业增速，而在上市游戏公司中，B站的收入排名可以达到第7位，算得上是国内的龙头游戏公司了。

就游戏营业的成长这块，B站、心动、字节跳动，当下所处的状况和策略是异常类似的，都是重要做署理发行，都是经由过程流量平台做游戏发行渠道。

三者的差别是，流量字节大年夜于B站大年夜于TAPTAP，而代理游戏的成就，B站大年夜于心动大年夜于字节。他们如今走的路，有点像是以前腾讯走的路。腾讯就是依附自身的社交换量，一步步从代理到自研的。

就游戏行业的流量变现效力而言，最好的做法照样自研，但从B站如今的立场看，自研方面并不如心动走得快，毕竟做游戏开辟，须要团队，这是风险高回报高的工作，也许B站如今在付费营业和告白有更好的变现预期，不是自研游戏。

从这点看，假如将来B站游戏板块的定位不改变，照样一个依附自身流量的发行商，那么将来的天花板显然不会特别高。

当然，在当下渠道变更，质量为王，摈弃原有渠道联运分成的趋势下，TAPTAP和字节和心动都邑获得渠道转移的红利，并且B站本身的用户流量也在增长，单就游戏营业，支撑B站300-400亿阁下的估值应当绰绰有余了。

三.告白营业发力前景巨大年夜

告白营业是今朝增速最快的营业。上半年的增速跨越100%。

告白依然是大年夜多半UGC视频网站重要的变现手段，对于B站来说，加大年夜告白投放并不是难事，并且视频开首，中心插入告白等手段如今都没用，参照youtube，结合今朝的营业增速，看上去B站的告白营业还有很大年夜的增长空间。

但长短视频的模式决定了B站的告白营业是存在变现的天花板的，变现效力上，B站大年夜于优爱腾等，小于抖快。

参照爱奇艺5-6亿的MAU，告白插入满天飞，一年的告白收入大年夜概在60亿阁下，微博的告白也在这个量级。快手近150亿，整体来说，1-2年内，B站应当都可以保持告白营业较高的增长，并且还触碰不到天花板。

不过，告白营业若何均衡创作者鼓励与分成的问题依然是存在的，这一块的机制将极大年夜的影响告白营业的利润率，这是须要投资者密切存眷和预判的。

四.付费营业成为新的支柱

直播及付费营业2020年Q2收入近8亿，占比达到32%，同比增速153%，是三大年夜营业中增速最快的。

B站的付费权益差别性不大年夜，开不开会员的体验远没有爱优腾的差别大年夜，取得如许的成就，显然要归因于B站用户的强粘性，对社区的归属感。

从这点看，B站的付费模型显然更优，后续跟着用户数的增长，或者其内容的拓展，都能较为轻松地晋升付费营业的收入。

B站比来拓宽了其在电竞，及克己综艺方面的内容，并且也取得了必定的成就，从这点看，B站也许能在付费营业向优爱腾提议进攻，往后克己影视剧，这一块成长的潜力依然是巨大年夜的。

不合于优爱腾，这三家盈利艰苦主如果成本问题及竞争的问题，B站强大年夜的UGC将供给独特的成本优势，是以，这一块营业可预期的器械还异常大年夜。

五.结语

整体看下来，B站的全部生态很完全，将来可以预期的点很多，游戏自研和付费克己内容这两块B站是完全能做并且能做好的，这两个范畴做好了，根本上都有千亿以上的市场空间。

比来B站股价表示一般，是两个问题导致的。一个是Q2MAU增长停止，这个是疫情增速过快导致的，本来30%的年均增速，如今一季度增了70%，跑得过快，后面就得缓一缓，可能要缓大年夜概1-2个季度，但经久来看，B站的内容丰富度还在扩大，体育，综艺，影视剧等很多内容还可以丰富。

这注定了用户增长是持续的，还远没有触碰着它的天花板，不过B站固化的社区标签印象也必定程度上压抑了其在空白用户群体中的扩大，将来若何淡化其调性，加强平台的普适性和包涵度，是在1.7亿MAU上持续增长的重点。

另一点是B站如今的市值达到了跟爱奇艺一样的程度，两者都是视频，如今爱奇艺的MAU和收入是B站3倍，两者都吃亏，三个重点指标B站都不占优，股价再往上，确切是有点虚。

但要熟悉到，贸易模式上，B站进攻爱奇艺的难度比爱奇艺进攻B站的难度要小得多。估值的差距是有必定合理性的。

爱奇艺跟微博们的问题，是在用户量增长慢下来后，若何实现盈利的问题，爱奇艺收入开端放慢，盈利没做出来，市场如今在等他，就不涨。

微博收入和盈利双双进入安稳期，开端杀估值。

B站短期内还没到这个阶段，临时不须要立时答复这个问题。

所以，B站如今1000亿的估值，依然是长短视频行业内上市标的的首选。