I Do × 张洹“爱”艺术项目正式开启，恒信玺利珠宝护城河注入新活力

10月15日下午，恒信玺利旗下珠宝品牌I Do联合世界著名当代艺术家张洹，以“爱”为题，以全球280种语言，通过香灰画的艺术形式，书写了爱的“誓言”。数十名嘉宾，近百家媒体见证了“I Do × 张洹‘爱’艺术项目”的启动。

I Do × 张洹“爱”艺术项目发布会活动现场

张洹现场制作艺术装置

发布会活动现场，张洹与恒信钻石机构董事长、I Do品牌创始人李厚霖一起，用独具创意的艺术仪式，让大众提前感受此次项目将带来的震撼效果。依托语言、情感和艺术三者的融合，“爱”艺术项目欲缔造一场映射人类信仰的艺术盛宴，希望通过爱和艺术持续行为，为大众塑造一个全新爱的“誓”界观。

据悉，I Do × 张洹“爱”艺术项目分为两个篇章。第一篇章以280种“我愿意”誓言为核心，以张洹独创的香灰画艺术形态为载体将形成280幅爱的誓言香灰画。这些充满爱和力量的香灰画预计年底跨年时在上海展出。第二个篇章将以张洹最具代表性的大地艺术创作形式，将在全球征集到的各种形式的“我愿意”表达，带到雪山上进行艺术呈现。同时会影像记录这件艺术作品不断生长的过程，让这些充满爱的誓言完成由点到线到面的延续。

谈及为何选择香灰和大地艺术作为这个项目创作的载体。李厚霖表示，香灰凝聚着美好的祈福，能映射出全人类共同的情感追求。没有什么能比用香灰创作更适合后疫情时代，更能表达人类共同的对爱的理解;也没有什么能比艺术更能在人类面临如此重大困境的时候，唤醒全人类内心深处爱的力量;也没什么能比用280语言书写誓言更能体现I Do的大爱价值观。“同时我们希望通过大地艺术创作形式，帮大家在自然中找到美和爱的原力。”

誓言，是最极致、最有仪式感的爱的表达，充满着圣神的力量。280种不同语言的“I Do”与满载无数美好心愿的香灰材质相碰撞，迸发出超越时空和物质的永恒的精神火花。I Do品牌希望以此传达，在 I Do爱的“誓”界观里，爱不分文化、种族、国界，所有信仰爱的人都会被守护，被祝颂。

据悉，I Do品牌名源自西方婚礼现场新人对爱、对未来“我愿意”的承诺。自品牌创立以来，便坚守爱的“誓”界观，以“守护爱，传递爱”为己任。I Do希望可以成为一座桥梁，连接起更多璀璨的艺术和温暖的情感;希望用艺术探索爱、表达爱、传递爱的各种可能性;希望爱和美好的事物，会带给大众以安慰，对未来充满美好的期待。

作为珠宝行业龙头企业之一，恒信玺利再次破界创新，通过顶级艺术家的艺术创作来呈现“爱的艺术”;通过艺术展览活动进行“爱的分享”;通过艺术家店跨界珠宝放大“爱的形态”……在持续深化品牌情感性和艺术性的探索上，不断颠覆大众对商业和艺术跨界的固有认知，往企业护城河里注入了新的活力。

当下跨界已成为品牌和企业拓展护城河的重要商业行为，作为国内最早跨界娱乐和艺术领域的品牌之一，I Do品牌已经积累了许多可以分享的经验。从珠宝的本质属性出发，恒信玺利极其重视珠宝的艺术性和情感性。多年前便联手国际艺术大师设计珠宝，打造出了Tower系列、爱的叠加系列等具有高级美感的钻饰。

香灰画震撼展示I Do爱的“誓”界观

接下来，I Do会与更多艺术家发生链接，持续推出更多的艺术家合作的珠宝概念店。最近的计划是在武汉与当代知名艺术家岳敏君共同推出合作店面，这将是I Do在华中地区首推的珠宝艺术概念店，有助提升当地消费体验。同时，I Do还在探讨更多样的艺术合作形式。在二次元文化流行的趋势下，I Do正在积极探讨和青年一代艺术家的合作，很快将会推出属于I Do的动漫形象，与年轻一代更好地交流。

李厚霖表示，“I Do这个品牌已经创立十五年，经过这些年的快速发展，已成为钻石珠宝排行第一的品牌，有着非常好的品牌价值和美誉度。我们希望它可以成为一个百年国际精品品牌，为更多更广更多样的消费者提供更有价值的消费服务。”

通过顶级艺术家艺术作品创作来呈现“爱的艺术”;通过艺术展览活动进行“爱的分享”;通过艺术家店跨界珠宝放大“爱的形态”;通过艺术家公益活动行进行“爱的传递”。在持续深化品牌情感性和艺术性的探索上，I Do不断颠覆大众对商业和艺术跨界的固有认知。

近几年，I Do开始与艺术家进行了全方位的跨界合作，合作除珠宝设计，还包括店面空间设计，品牌形象打造以及品牌营销。据悉，2016年，I Do携手张洹开启了“一店一作”艺术商业计划。这家独立于上海闹市的“I Do 洹艺术空间”，挑战了艺术、建筑和商业融合的可能性。去年9月，I Do携手国际艺术大师托比亚斯，在北京中关村打造了一座当代艺术风格的时尚珠宝宫殿，构建了非常有视觉冲击力的店面空间;今年9月，与意大利著名艺术家劳瑞斯•切克尼合作的店面也在北京蓝色港湾亮相。这两家I Do珠宝艺术空间，都成为了年轻人拍照打卡的热门之地。