为什么我们既需要袁隆平，也需要李子柒

文丨娱乐硬糖，作者丨刘小土 谢明宏

刚刚落下帷幕的第三届农民丰收节，受到了前所未有的关注。

早在今年5月，#袁隆平李子柒获聘农民丰收节推广大使#的话题便空降微博热搜，为这场活动成功造势。“杂交水稻之父”和“网络人气博主”的破次元同屏，更是掀起网友热议：李子柒能不能做农民节的推广大使?

一场活动，只有将精神内核传递给更多人，才能实现价值最大化。经过三年摸索，今年农民丰收节的网感明显增强。除牵手博主外，这届丰收节还登陆快手、抖音、B站等平台，通过电商、直播、短视频，吸引大量网友齐聚“云端”、致敬农民。

不管是生产端还是消费端，乡村题材的年轻化表达已是大势所趋。全网粉丝破亿的李子柒，带来的不只是流量，还有对乡土中国的另一种讲述方式。她以优秀作品，让更多当代青年关注农村变迁和发展，引导其参与表达、构建。

如果说袁隆平是中国农业的金戈铁马征四海，李子柒就是稻花香里说丰年。一长一少，都在用各自擅长的语言，主动讲述中国故事，输出“中国制造”。

安德烈·勒菲弗尔说：“东方世界是西方人的乌托邦，当他们对中国不了解的时候就建构。”如今，东方不再是西方的乌托邦，它也可以是飘着烟火的李子柒的厨房。

用年轻化思维讲故事

不同于早年很多人的刻板印象，今天的年轻人对农村题材、扶贫故事，其实有天然的探索兴趣。

他们会沉迷种田网文、经营类游戏，乐于在短视频平台围观赶海、播种、收割……在快节奏的都市生活中，在信息爆炸的互联网时代，人们实际上更需要舒缓治愈、细水长流的内容。

用户的需求扎实存在，但讲好农村故事绝非易事。农耕文化根植于中国灿烂悠久的五千年文明史，跟随时代变迁不断调整、变化。内容丰富却也有粗糙之处，不经修饰的呈现难以适应社会心理和大众审美。适当用当代思维加工，无疑更能让接收方愿意看、看得懂。

因此，长短视频领域创作农村题材时，往往会寻求更年轻化、更网络化的叙事策略。长视频里，《亲爱的客栈》、《向往的生活》等热门综艺融合扶贫元素，借明星阵容吸引年轻人注意;《乡村爱情》、《刘老根》代表的农村喜剧，先以小人物、大趣味的表演满足观众下饭需求，再讲述创业致富、共建新农村的时代故事。

《乡村爱情》也曾在市场遇冷，热度一度跌进谷底。历经登陆视频网站、布局娱乐营销系列调整后，“乡爱”不止成为年轻人追剧巡礼的圣地，这部剧本身也被赋予了更具价值的解读。

短视频的全面爆发，让农村故事有了更丰富的表现形式，更宽阔的输送窗口。李子柒、华农兄弟等优秀博主涌现，扭转了大众对农村生活的刻板印象。他们站在个人视角用全新风格呈现乡土中国，也将四川、江西的一隅带进大众视野。

李子柒在丰收节接受采访时反复强调，希望透过自己的作品让大家看到不一样的农村，让更多人了解祖国的大好河山和文化。仔细观察，追她视频的人，也正是被这份田园牧歌式的美好所感染，对中国乡村、中华美食、民俗民风产生浓厚兴趣。

相较于典型的农村剧扶贫剧，短视频博主在现实生活里融合乡村元素、传统文化的创作模式，更受网友欢迎。几年时间里，李子柒积累下亿余粉丝，覆盖了千万海外用户，足见影响力之大、范围之广。其视频总播放量超120亿，几乎期期都是热搜预定的爆款。

优秀作品和顶流人气的加持下，李子柒拿下“2019微博最具人气博主”、“亚洲最佳年度频道”等众多行业奖项，以及“年度文化传播人物”、“农村致富带头人推广大使”、“成都非遗推广大使”等社会荣誉。

丰收节举办期间，无数粉丝通过她的视频视频感受到了农村丰收的喜悦、非遗文化的魅力。而后在微博、朋友圈进一步分享这份美好，将更多受众卷入其中。如今活动刚刚落幕，就有大批青年期待起下一届。

李子柒：中国故事的新讲法

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