美国作家约翰逊曾说:“这个世界上唯一不变的,就是变化本身。”如今这句话,也恰恰印证在了科技领域的发展规律上面。
为何“求变”,成为了当今科技产业发展的刚需?其实从众品牌发布新品的背后,就能总结出“市场、产品、研发”之间微妙的逻辑。比如近日,苹果公司发布了iPhone 12系列5G新品,不但推动了整体5G手机市场的进步,而且再次引爆了手机市场。“不创新,毋宁死”不光是苹果公司以及其创始人乔布斯的信条,也是整个物联网时代进步的铁律。
时代的车轮滚滚向前,在这个创新为先,科技为本的时代里,安于现状的企业,回避变化的企业,注定成为时代的牺牲品。
突围逆境:在低价战争中坚持品质
同样,这种“丛林法则”在家具市场也愈发明显。今年,一场突如其来的疫情让睡眠产业受到极大冲击。据海关总署数据统计,2020年1-6月,我国家具制造业营业收入2796.1亿元,同比下降15.0%;利润总额133.8亿元,同比下降29.9%。不少企业为了拯救危局,开始致力于研究低价营销策略。
有趣的是,国产家具标杆企业喜临门并没有跟风,而是选择加大研发力度,脚踏实地的创新更多先进技术。基于此,喜临门在半年的时间里,就发布了Smart Wave护脊深睡系统、拥有双核抗菌防螨技术的“净眠”系列等多款新品,以科技助力改善国人睡眠健康状况,并在市场收获一致好评。
财报成果:付出与产出形成正比
在疫情的大背景下,企业与其盲目地追逐流量,更需要思考的是如何挖掘用户需求,以及提高自身的原创科技能力。
比如,阿里在技术和研发上的投入每年都超过人民币1000亿元。这些技术成果像水一样不断渗入阿里巴巴国际站、淘宝、天猫、盒马生鲜等各个商业场景中。如此庞大的研发费用注入,也让阿里成为为数不多在疫情中逆势上扬的企业。在阿里巴巴看来,“只有通过持续投入技术研发,才能让技术在市场中得到验证”。
同样,喜临门也在睡眠科技领域不断加大研发“筹码”,在家具市场寒冬下逆势突围。就在刚刚发布的第三季度财报里显示,喜临门第三季度主营业务家具板块盈利大幅度提升,营业收入实现同比增长14%;盈利1.38亿,同比增长29%。其中光是研发费用率就达到了2.4%,充分说明了喜临门对于科技研发的重视。
在各行各业注重研发的大背景下,IT、电商、医药等产业都在发生变革。喜临门深知,只有将科技创新作为企业发展的重要驱动力,研发出真正名副其实的好产品,才会获得行业和用户的认可。
产品迭代:全线攻占不同人群市场
巨大的研发投入,也具体反映到了喜临门的科技成果上。在仅仅半年多的时间,喜临门就推出了“Smart 1”、抗菌“净眠”系列、“圆韵”这3款划时代新品。
为什么说是划时代?就比如9月份刚刚发布的搭载Smart Wave护脊深睡系统的Smart 1来说。依托分区空气弹簧、智能匹配算法、睡姿识别感应、深度学习四大核心技术,Smart 1不仅可以“读懂”用户胖瘦、夜晚翻身次数与睡姿,迅速调节支撑落差,实现睡感千人千面。而且颠覆了传统床垫睡眠体验,突破了欧美统治200多年的钢丝弹簧技术,在行业中引发热议。
此外,在疫情期间,喜临门还针对用户关心的健康、抗菌问题,联手美国杜邦推出拥有双核抗菌防螨技术的“净眠”系列产品,其独有的智能自清洁功能一经推出就获得消费者广泛关注,线上发布会互动人数超百万。
不仅如此,喜临门还敏锐洞察了年轻人的需求,发布了独具中国特色的“圆韵”系列。据了解,“圆韵”系列出自一位90后清华美院新锐设计师之手,糅合了水墨、月影、同心、韵律四类不同的元素,强调了品牌和个性化。“圆韵”不仅是首款针对大学生市场进行尝试的床垫,而且也是未来喜临门“蓝海计划”的先行军,为千万学子们打造更好的深度睡眠。
可以说,喜临门的每款新品,都在睡眠市场中掀起了巨浪。
原创科技:持续发力“深睡革命”
之所以能在如此短的时间内推出3款划时代新品,离不开喜临门雄厚的研发优势。这一点,从研发费用的占比上就能体现出。喜临门不光每年研发费用率占比都未曾低于2%,而且此次第三季度的研发费用占比也达到2.4%,较前期有了不少涨幅。
体现到成果上会发现,喜临门已拥有699个专利,其中国际发明专利9个,这一水平在行业内是绝对的佼佼者。并且在研发人员结构上,喜临门成立了“智能睡眠实验室”、“深度睡眠研究中心”、“中国人体数据库”,组建了涵盖睡眠、医学、物理学、人体工效学、美学、物联网等领域的专家和高级人才团队,建立起最权威的中国人体数据库。
其实不止于研发,喜临门36年来一直深耕用户需求,布局国内外九大生产基地,线下拥有2800多家门店以及500多家Chateau和M&D沙发门店,以完善的销售、体验渠道加快推动智能睡眠的落地。同时,喜临门还汇集了全球设计师资源解决,如有SPA(苏世博)的乔瓦尼·帕加尼(Giovanni Pagani)、海蒂诗(Hettich)的岩仓荣利等,致力于为用户打造最专业、最完善的深度睡眠体验。
强者愈强,弱者恒弱。在科技为本的时代下,能够引领行业的必定是具有创新能力,对行业变革有充分而清醒认知的企业。原创科技正在成为喜临门的新增长引擎,通过研发、产品等优势,相信喜临门会牢牢站稳行业第一的脚跟。
