2020年对于大年夜多半企业来说都是异常不轻易的一年，面对着囊括全球的黑天鹅事宜，各家企业面对着巨大年夜的压力，在如许的情况下，却有企业在逆市上涨，并且大年夜力成长科普宣传，这家便利面巨擘毕竟想要做什么呢？
一、经济艰苦时代的大年夜投入
2020年可以说是世界企业的艰苦时代，很多企业都在苦苦求生，仅以美国为例，据美媒统计，截止10月4日，美国已有504家范围较大年夜的企业申请破产，总破产申请数跨越了自2010年以来的记录。破产的企业重要以花费，工业和能源行业为主，个中总资产超10亿美元的企业有46家，负债超10亿美元的企业则有37家。
可以说，当前很多企业面对着难关，不过照样有不少企业却有着不错的成就的，甚至于可以逆市增长的，比如说遭到经济和国际双重压力的华为颁布了2020年上半年经营事迹：实现发卖收入4540亿元人平易近币，同比增长13.1%，净利润率9.2%。综合华为一季报数据可知，华为本年一季度营收1822亿元，同比增长1.4%；二季度营收2718亿元，同比增长24%。
再比如便利面巨擘康师傅，康师傅宣布的半年报显示上半年营收和净利润分别实现8%和58.3%的增长。而同一营收和净利润则分别实现了2.2%和39.6%的增长。另有行业数据显示，本年上半年，便利面行业整体销量同比增长5.6%，发卖额同比增长11.5%。
前段时光，结合国开辟筹划署宣布了一份针对中国企业就可持续成长目标认知情况的调研申报，康师傅脱颖而出。并且最让人不测的是，在经济压力巨大年夜，市场上动荡赓续的时刻，康师傅却持之以恒地推动本身的科普成长，在我们临盆生活秩序一经恢复的时刻，康师傅就第一时光启动了本身的科普筹划。
10月16日，航天科普展杭州站正式揭幕，在科普展杭州站现场，康师傅控股履行长韦俊贤表示，康师傅响应国度“航天强国”与“数字中国”的号令，保持推动实体经济和数字经济相融合，进修航天精力对标航天品德，持续扩大年夜数字化同伙圈，构建贸易新模式，应用大年夜数据打造数据中台，为数字化立异成长注入了新动能。
为期9天的展览让可谓是防控常态化之后范围较大年夜的科普展之一，在如许的情况下，很多人都在困惑康师傅如斯看重科普展到底为什么？
二、数字化的康师傅大年夜力做科普为了啥？
那么， 康师傅作为中国的便利面巨擘，却把航天科普算作公司的企业计谋之一，目标到底是为了什么呢？这一系列看似让人难以懂得的现象背后，可能并不是一个短期的贸易设计，对于一家企业来说助力航天科普不仅仅是为国度航天事业供献本身的力量，更是一种企业社会义务和社会价值的表现，从某种程度上来说彰显的是一家公司对于国度事业的立场和高度的平易近族义务感。
除了承担平易近企品牌的任务，康师傅大年夜力推动航天科普，还有哪些深层次原因，我们不妨具体分析一下：
起首，企业做科普固然不是营销却胜于营销。我们纵不雅人类的成长，在工业经济时代，我们的企业的存眷重心几乎都集中在企业的硬实力比如临盆线之上，然则到了如今数字经济时代，“酒喷鼻不怕巷子深”的工业时代逻辑实际上已经难以取得真正的感化，在如许的情况下，企业越来越看重宣传软实力的扶植，从纯真营销进化到科普就成为了家当领军企业的合营选择。科普的意义在于固然说并不必定带来销量层面的直接晋升，然则可以经由过程科普在花费者心目中形成真正心智的争夺。比如说大年夜名鼎鼎的宝洁集团经久以来都大年夜力成长科普工作，在家庭主妇群体中大年夜力推动洗化常识的普及，宣传洗涤剂对于杀菌消毒的重要感化，在白领群体中大年夜力推广关于发质、发型的相干常识，在学生群体中大年夜量宣传关于保护牙齿的常识等等，经由过程慢慢让花费者认同企业品牌价值，从而实现潜移默化、润物细无声的花费者心智抢占感化。
再来反不雅康师傅，据尼尔森市场数据显示，截止2020年6月30日，公司便利面产品的市占率为45.8%（按发卖额），持续位居市场第一位。对于康师傅如许的家当巨擘来说，在本身市场占领率已经紧紧把握行业龙头地位的情况下，经由过程科普可以或许有效地在用户心智层面进行抢占，特别是科普展的受众大年夜部分都是青少年，青少年是全部市场的将来，假如可以或许抢占青少年的心智对于企业的经久成长无疑具有积极的意义。
前不久，康师傅联袂七大年夜行业领军企业合营倡导“向好以善”可持续成长，所以做科普对于康师傅来说已经成为了其展示企业社会义务的重要方法。
其次，经由过程科普可以或许有效地推动技巧落地。纵不雅世界经济的成长汗青，自从拿破仑赏格研发罐头食物开端，全部食物工业特别是速食食物工业就深刻地与科技的成长慎密相连，我们看到当前很多我们日常的生活所食用的产品，比如说斯帕姆的午餐肉，各式的罐头就是科技应用于速食食物的经典表现。之前我们在跟踪研究康师傅的时刻就曾经反复提到，大年夜量的航天科技的食物保鲜手段已经被广泛应用于便利面产品的临盆之中，而康师傅在与航天科普合营推动的过程之中，经由过程“一二三”计谋，进修航天治理体系、对标航天品德，与航天机构开展“产学研”合作，使航天技巧惠及于平易近。前段时光，“红烧牛肉面”和“速达面馆”两款产品成为了中国首款“太空面”，就是航天技巧惠平易近表现。
华金证券分析师陈振志认为，康师傅当前市场比如对于便利面来说养分、健康、居家花费的需求崛起，像高端系列的速达面馆就很好的契合这种需求成长。公司层面，持续数字化、渠道扁平化，经由过程完美便利面的高端构造，将会推动康师傅的经久成长。
所以，从科普的角度出发，推动速食家当的成长，康师傅早就走在了市场的前列。
康师傅正在转型成为数字化的科技立异企业。其实，科普的重要性还在于其本身和康师傅的数字化转型密切相干，这些年我们不雅察到一个明显的趋势，这就是越是互联网化、数字化成长的企业在科普上投入的力度就越大年夜，比如说疫情时代，阿里、腾讯两大年夜集团都大年夜力成长数字科技科普，无论是健康码的全国一码通对，照样乘车码的全程推动，再到互联网政务干事的一网通办，对数字科技的科普成为了其典范的形象代表。而康师傅也同样在进行数字化立异，断摸索数字化转型，疫情时代经由过程数字化运营体系监测发明后敏捷对供给链进行了调剂，并在第一时光重启临盆。同时还应用大年夜数据，敏捷解决了产销调和、物流运输、原物料供给等问题，把对的产品在对的时光送到对的地点交给对的人，尤其是一线的医护人员和平易近警，让大年夜家能在严寒的冬天吃上一碗热腾腾的面。
其实，在本年7月，康师傅入选结合国开辟筹划署中国企业可持续成长申报优良案例的时刻，结合国开辟筹划署给康师傅的评价就是“看重食安、永续经营、回馈社会”，在永续经营之中康师傅的数字化无疑是浓墨重彩的部分，作为传统企业转型的代表康师傅的数字化可能更让人想象不到。
康师傅从多年前就开端积极摸索渠道数字化进级、大年夜数据和人工智能等范畴，并先后自立研发出数字化开放式渠道治理平台和大年夜数据人工智能平台，经由过程机械进修进行商圈猜测，而在全部家当链范畴，康师傅更是在推动“5G+互联网”数字化成长模式，经由过程食物安然数字化的监管技巧，既可以必定程度高低降企业治理成本，也将成为便利食物企业食安治理的标配。是以波士顿咨询旗下亨德森研究所针对企业运营治理数字化的案例分析中，就提到康师傅打造了领先的数字化治理体系，为行业起到了领先的示范感化。
广发证券分析师王永锋也表示：康师傅这些年来收入的快速增长重要受益于公司治理体系的数字化、组织和渠道扁平化的改革，数字化成长在康师傅成长中正在扮演日益重要的角色。
大年夜企业发力做科普是一家企业社会义务的表现，更是企业助力国度、社会成长的象征，而即使在市场艰苦时代依然保持科普的门路，这份不轻易更是企业“永续经营、回馈社会”的象征。
