日前,2020(第26届)中国品牌价值100强研究报告揭晓。
据悉,该研究始于1994年,已经连续进行了26年,是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。该研究在国内最早提出"品牌是最有价值的资产",目的是推进中国企业创建自主品牌,由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行,因此,此份研究报告的含金量是毋庸置疑的。
TCL在这份榜单中名列第八,品牌价值高达千亿,是全国电视制造业中唯一杀入前十的品牌。由此不难看出,TCL在国内的电视行业已经一骑绝尘,遥遥领先于其他电视品牌。
在疫情肆虐导致整个行业都在走下坡路的时候,TCL就创造了一个逆势增长的神话:2020 年第二季度TCL品牌全球电视销量市占率由去年同期9.4%同比提升至12.7%,跃升至全球前二,其中,海外销售收入约占整体产品收入58.9%,在全球 19 个国家市场位居前列……TCL是如何做到的呢?
做消费者认可的产品
作为中国唯一从整机品牌运营和互联网应用服务向上游拓展至核心器件的科技集团,目前TCL电视实现了“面板-模组-整机”全产业链布局。从宏观上讲,面板很重要,但面板最终消费的模式是通过设备成为服务的一部分,不是单纯的产品。
而全球首款5G 8K智屏新品、会旋转的TCL·XESS旋转智屏、8K QLED大屏电视、TCL社交电视等产品的发布,都宣示了TCL不仅在面板层面具备超强实力,在技术、研发、创新力等层面也都狠狠秀了一把肌肉,成为了全球电视行业的头部品牌。其产品在北美、欧洲、南美、东南亚等地都受到了市场的一致好评,成为了华为之后的另一张中国科技的“名片”。
AI×IoT赛道发力
TCL通过"AI x IoT"战略的实施,将硬件+软件+万物连接+场景融合的智能生态圈落地。TCL实业兼TCL电子CEO王成曾表示,"AI×IoT"更多体现为AI与IOT、设备用户需求、用户的潜在需求IoT设备功能以及不断增长的AI能力,三者相互作用、相互组合,就会创造指数级丰富增长的场景,以满足用户的多样化、智能化场景需求。
TCL的下半场,正在蓄力AI×IoT这张王牌。随着5G时代的到来,TCL将会更加坚定地把AI×IoT战略在全品类落地。我们也有理由相信,TCL必定会围绕AI x loT打造出更多让用户受益的好产品,好戏现在才刚刚开始。
文体两开花,跨界玩不停
萧条是坚韧者的机会,而营销则是“突围 ”的利器。对一些企业来说,在营销成本降低、竞争降温时,就是推进、提升品牌的绝佳时机。疫情以来,TCL在逆境之下已经开始显现出全球显示产业领先者的底蕴。从直播带货、到跨界联合CJ、再到续约FIBA、影视作品植入……TCL在跨界营销的道路上越走越宽。
面对萧条的市场环境,TCL没有像其他国产品牌一样依靠价格战的方式带动销量,而是在游戏、体育赛事、直播等领域玩起跨界,采用多维度、多层次的立体营销方式,迅速占领了圈外年轻人的视野,在他们之间建立影响力,逐渐在年轻群体的心智中生根发芽。
可以说TCL千亿品牌价值的背后,居功至伟的是品牌营销精准而强力的推动。在精准的受众认知和清晰的传播策略下,通过一次次的IP联动,换来了品牌声量的大幅外放。
总结
这份2020《中国品牌价值100强》排名,反映出品牌想跟上物联网经济的时代大势,就必须要颠覆原来传统的、经典的东西,回归品牌价值建设,不断升级实现突破,而TCL正在这条路上坚定不移地迈起了大步。20 多年的全球化之路,TCL完成了全维度的市场、AI×IoT、营销布局。面对充满不确定的未来,唯有不断突破当下的成就,打破成长边界完成自我蜕变,才是TCL赢得如今成就的必选答案。
