分众第三季业绩增137%：头部聚集效应彰显 受新消费品牌追捧

雷帝网 乐天 10月22日报道

分众传媒今日宣布2020年第三季度申报。申报显示，本年分众前三季度营收为78.75亿元，净利润为22.02亿元，同比增长61.9％；第三季度营收32.65亿元，净利润为13.79亿元，同比增长136.77%。本年二季度以来，分众股价一路上扬，截至今日收盘，分众市值1344亿元。

根据CTR序言智讯数据显示，2020年7月和8月，中国告白市场整体刊例花费分别同比下滑7%与4.5%，仍呈负增长态势，但电梯电视和电梯海报告白花费7月和 8月增幅均达两位数，实现较大年夜幅度的增长。分众电梯媒体正和互联网一同带领中国告白走向清醒。

2020年8月，中国告白市场整体刊例花费同比下滑4.5%

2020年8月，电梯电视和电梯海报告白花费分别同比大年夜幅增长

浩瀚引爆案例助推事迹增长，分众受到花费类品牌追捧

申报指出，固然全部告白行业同比降低，但告白预算向头部充分集中。同时，浩瀚品牌引爆案例让分众在新花费行业的崛起海潮中占据了十分重要的地位，新花费赛道本身的高增长，带动了疫情后事迹的快速反弹。

本年以来，不仅飞鹤、波司登等已经由过程分众电梯媒体成功引爆的品牌仍持续加大年夜投放，起到案例示范效应，分众已成为媒体碎片化时代最具品牌引爆力的核心阵地。同时，元气丛林、小仙炖、猿指导、京东金融等浩瀚品牌均选择分众进行大年夜量投放，并成为分众全新的成功引爆案例，推动公司事迹增长。

根据益普索宣布的《2019年中国国内风行告白语受众调研申报》显示，调研用户对2019年前十大年夜风行告白语的重要记忆渠道重要来自于电梯媒体、互联网占比分别为81%、54%和50%，在品牌传播层面电梯媒体出现出明显的优势。

分众传媒董事长江南春表示：“分众日覆盖3亿城市主流人群，日均高频触达7亿人次，品牌引爆才能赓续晋升；伴随中国构建双轮回新成长格局，数字化的分众也将开启全新的增长空间。”

在信息粉尘化时代，分众传媒电梯媒体的“主流人群、必经、高频、低干扰”的媒体价值，和强大年夜的品牌引爆才能突显。同时在疫情中行业广泛紧缩范围，而分众的头部效应尽显，营收范围为行业二至十位总和的2至3倍。

阿里赋能数字化变革，分众正成为线下媒体数字化的引领者

第三季度，数字化改革的持续推动依旧是分众传媒成长的重要亮点。在阿里巴巴赋能之下，分众已不仅是助力品牌引爆的最重要的线下贱量进口，更成为融入品牌全域营销、晋升品牌花费者资产的核心平台，并入选福布斯全球数字经济100强。

跟着全流程的数字化覆盖，分众正在应用云端分发、精准投放、数据回流、品效协一致成果重塑公司的营业模式，并周全引领线下媒体的数字化变革。

今朝，分众已从最早的插卡播放成长为80％－90％的终端可以云端在线推送，将绝大年夜部份屏幕物联网化，可长途在线监控屏幕的播放状况。在阿里支撑下，分众赓续经由过程构建楼宇画像大年夜数据库等办法，实现千楼千面精准定位，协助品牌杀青更为精准有效的投放。

阿里巴巴与分众传媒开创U众筹划，是手机屏与全球最大年夜的公共屏结合打造的全域解决筹划。因为与阿里的后台打通，分众实现了“收集可推送、及时可监测、数据可回流、后果可评估”，客户在分众上的每一次投放数据都可回流到天猫数据银行，都可以按照A（认知）I（兴趣）P（购买）L（忠诚）的不合状况沉淀到品牌数据银行，成为品牌数字资产的重要累积。

经由过程分众的品牌引爆建立花费者的认知和兴趣，同时每一次分众的品牌曝光数据回流至品牌的数据银行，当品牌资产累积到必定程度，再由天猫进行推送，完成发卖闭环，在全域营销中“品”和“效”是协同、先后的关系。经由过程分众与天猫的数据打通，会打破品和效之间的阻隔，缩短从“品”到“效”的周期。

凭借领先LBS技巧优势，分众成为生活圈精准流量分发先行者

作为全球最大年夜的电梯媒体集团，分众传媒经久致力于精耕生活圈场景营销。依托于此，在周全领先的数字化技巧赋能之下，分众不仅成为全球线下媒体数字化的引领者，更成为生活圈精准流量分发范畴的先行者。

第三季度，分众传媒再次传出新动作。据悉，自9月起，分众在智能屏范畴已慢慢向授权代理商开放DSP体系。这一举措将赞助代理商实如今线精准选楼和选择时光，以及在线投放和监测，为生活办事类实体终端开启了基于地舆地位的在线LBS屏幕告白办事。这也是分众以领先的数字化技巧和绝对的终端资本优势，为客户供给精准、强效流量分发办事的再次实践。

分析认为，技巧与数据驱动的“科技+聪明”的分众形象正在凸显，而数字化的分众与分众驱动品牌商家的数字化过程，将是其新一轮增长周期的整体图景，分众也将成为业界数字筹划最完全的线下媒体。