爱马仕Q3销售额同比增长4.2% 前9个月中国官网销售大增近100%

在前十年，奢侈品行业一直保持着高速增长的劲头，而今年的疫情，对于奢侈品行业打击巨大，有分析师预计，今年奢侈品行业整体销售额将下降35%。最能体现奢侈品行业所受“波折”的，当属闹得沸沸扬扬的奢侈品巨头“联姻”破裂案——2019年11月，LVMH集团宣布与蒂芙尼达成收购协议，将以每股135美元的价格收购蒂芙尼，并预期在2020年年中完成这一交易，消息刚一公布，两大巨头的股价就大幅度上涨，外界十分看好这场交易，随后汹涌疫情的到来，致使LVMH在今年9月9日时宣布不会继续以170亿美元的价格竞购蒂芙尼，两大奢侈品巨头联姻破裂，如今已闹上了法庭。

同为奢侈品行业巨头的爱马仕，今年前三个季度的整体销售额下滑了11%。虽然同处在疫情阴影之下，与LVMH、蒂芙尼的波折重重和“陷入泥潭”相比，爱马仕的发展却要更稳健。在昨日，爱马仕公布了2020财年第三季度的关键财务数据，第三季度销售额同比增长4.2%至18亿欧元，按不变汇率计算，同比增长6.9%。可比销售额增长7%，剔除汇率和收购的影响后，爱马仕在三季度实现18亿欧元（约21.3亿美元）的可比销售额。

这样亮眼的业绩逆增长背后，主要是因为亚洲市场和其他地区的强劲反弹。亚洲市场的强劲复苏和其他地区的反弹，抵消了新冠肺炎疫情造成的负面影响。

爱马仕第三季度财报显示，在除日本以外的亚洲市场，爱马仕销售额同比增长25.2%至8.11亿欧元，按不变汇率计算，同比增长 29.2%。即使是稍显逊色的日本，爱马仕的销售额也同比增长8.1% 至 2.44亿欧元，按不变汇率计算，同比增长 11.1%。值得一提的是，爱马仕在欧美市场销售额却下滑严重，美洲的销售额同比下降 9.3%至 2.70亿欧元，按不变汇率计算，同比下降5.2%；法国以外的欧洲，销售额同比下降 10.7% 至2.80亿欧元，按不变汇率计算，同比下降9.9%；最为严重的是法国，销售额同比下降 22.8% 至 1.68亿欧元。欧美市场和亚洲市场的对比，可以看出，亚洲市场拥有强大的奢侈品消费潜力，尤其是在中国，据悉，爱马仕今年前9个月在中国官网销售大增近百分之百。

其实，一直以来，爱马仕都保持着强劲的发展势头，据相关媒体报道，爱马仕在2010年至2019年之间的收入几乎翻了三倍，达到69亿欧元。去年的营业利润率达到了34％，在业内名列前茅。如今受到疫情影响，爱马仕的业绩在奢侈品行业中，依然名列前茅，保持着稳健发展的步伐。