中国商报/中国商网（记者 颉宇星）环保活动品牌欧布斯（Allbirds）正式涉足裁缝范畴。据悉，该品牌第一批裁缝产品已于10月20日上线其官方网站和天猫旗舰店。 主打“环保”“舒适”的欧布斯产品价格较高且不打折，中国花费者会买单吗？
中国商报记者发明，欧布斯此次重要推出短袖上衣、羊毛长袖上衣、羊毛开衫和羊毛防风外套共四款服装，并强调所有服装全部由天然和环保材料制成。例如其羊毛长袖上衣的材质为100%美利奴羊毛。这种天然材质的服装的价格并不便宜。据悉，该羊毛长袖上衣为1159元，而COS、C&A等品牌的纯羊毛上衣价格仅为600-700元。
比拟其他活动品牌，欧布斯的产品价格较贵，且该品牌自客岁进入中国市场以来便实施“不打折”策略。在各大年夜活动品牌都在为即将到来的“双11”进行预售促销时，欧布斯显得异常“佛系”，其天猫旗舰店还明白标注本年“依旧不打折”。
别的，从产品设计来看，欧布斯产品以纯色为主，全部鞋款或裁缝没有图案，甚至连品牌的logo（标识）都没有。官网对产品设计方面的解释是：“没有夸大的商标，没有毫无意义的细节。这只是一款舒适至上的产品，天然制造，实用设计。就是这么简单。”
在营销方面，欧布斯没有请大年夜牌主播进行直播带货，也没有请中国的明星代言，官网上只有品牌投资人??奥斯卡影帝莱昂纳多?迪卡普里奥为产品代言。
但该品牌依旧受到本钱青睐。据悉，本年9月，欧布斯宣布完成1亿美元E轮融资，由资金治理公司富兰克林邓普顿基金集团领投，普信、洛克菲勒等机构跟投。据悉，自2016年3月创建至今，欧布斯总融资额超2亿美元。
服装行业专家赵小林向中国商报记者表示，国外的本钱比较看好“环保”品牌的成长前景。欧布斯的品牌理念主如果“环保”“极简”“舒适”，这种品牌理念决定了产品设计以及品牌宣传方法。
面对激烈的市场竞争，欧布斯将若何应对？其发卖人员向中国商报记者表示，品牌方才进入中国市场不久，今朝还处于懂得花费者阶段。
“我们发明，比拟国外花费者，中国花费者更爱好线上购物，所以欧布斯重点存眷线上渠道并开通了30天无来由退换货办事。在购买产品后的30天内，花费者对产品认为不知足就可以退换。”发卖人员表示， 今朝产品的重要花费群体是有必定花费才能的年青花费者以及看重舒适度的中年花费者。
赵小林认为，欧布斯刚进入中国市场不久，花费者须要具备强烈的环保意识才愿意为欧布斯昂贵的产品买单。别的，耐克、阿迪达斯、彪马等活动品牌巨擘都在抢占环保服装市场，还有越来越多的快时尚品牌也在宣传环保理念，这些品牌的环保产品成本会跟着临盆范围的扩大年夜慢慢降低，产品价格也会逐渐降低。面对各大年夜品牌的竞争，欧布斯须要加快制订合适中国市场的营销策略。
