疫情对于国内上市服饰企业的袭击似乎依旧在持续。
上市公司里，固然三季报还未全部披露完毕，但从预披露来看，不少公司并不乐不雅。
佐丹奴国际（00709.HK）发卖额为21.53亿港元，同比下跌40.48%；女装朗姿股份（002612.SZ）估计其三季度净利润降低71%~81%，而森马服饰（002563.SZ）三季报也同样估计其净利润降低80%~100%。曾与森马并各国内休闲服饰双雄的美邦服饰（002269.SZ）则更为悲催，公司估计其在三季度将巨亏5.2亿~7.2亿元。
当然有人愁亦有人欢乐。宁靖鸟时尚服饰股份有限公司（603877.SH）日前宣布三季度财报显示其前三季度营收达55.21亿元，同比增长10.35%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.14亿元，同比增幅达151.1%。这家公司在本年疫情下的增长势头强劲，这也表如今本钱市场上，其股价从本年7月的十五六元开端一路上涨，在颁布三季报后创下了43.74元的新高，截至10月22日收盘，报收42.49元，涨幅5.28%。
“我们赓续地在做市场活动，跟花费者做互动、营销，拉高事迹的增长。”宁靖鸟时尚服饰CEO陈红朝说公司本年根本每个月都邑有少则一次多则三次的主题营销活动。此外，公司也“狠心”砍掉落吃亏商号，“以前我们不肯砍，认为每家店都是本身的瑰宝。然则如今疫情也给了我们一些警告，有些特别弱的商号，我们赚钱也不多，就会把它砍了。”
在陈红朝看来，即使在疫情之下，中国本土品牌照样有机会，关键是看企业治理者若何运营。
不少从事服饰零售行业人士认为，本年全部市场的发卖与客岁比拟会有增长。疫情后户外出行需求反弹式晋升，纺服花费端有望周全清醒，“十一”双节假期外出旅游、促销等进一步提振纺服景气度，叠加冷冬、春节晚至等多厚利好身分，纺服第四时度有望迎来发卖旺季。
从零售市场来看，固然一些老牌鞋服品牌在逐渐淡出人们的视野，昔时红极一时的班尼路、达芙妮、真维斯等不再受到追捧，且关店几回再三，但另一方面，也赓续有中国本土新品牌冒出来，激发人们购买国货的欲望。起身淘宝的戎美，早前主如果以发卖日系外贸服饰为主，对准的受众是职场办公室女性。如今经由十多年的成长积攒了必定的口碑与范围，本年事首?年代宣布筹划IPO。也有老品牌焕发新貌，李宁（02331.HK）就是最佳代表。这家公司的事迹曾一度跌至谷底，但这几年一路攀升。公司宣布的2020年第三季度最新运营状况显示，与2019年同期比拟，李宁(不包含李宁YOUNG)发卖点零售流水获得个位数增长，个中线下渠道低单位数降低，电贸易务增长40%~50%。
陈红朝记起2003年去日本，他坐在银座的咖啡厅里看走在大年夜街上的人认为像看时装秀。“那时刻我就认为很快。然则如今我去东京，就认为它走的速度越来越慢了，我们的速度越来越快。速度越快解释我们用到新的器械速度就快，我们的成长速度就快。所以我认为我们是越来越有成长的潜力，也越来越有全球化的才能。”
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文章作者
- 刘晓颖
