近日，第55届中国(广州)国际美容美博会顺利召开，美图公司携自主研发的美图宜肤系列医疗级专业测肤仪器，以及虚拟试妆产品美图魔镜在本届美博会11.3馆A45展位亮相。
作为美图公司深耕变美赛道的“现实变美”利器，美图宜肤与美图魔镜是美图公司实施多元化战略转型以来，新近孵化的产品。据悉，两大产品已获得相关机构的好评，合作者源源不断。
包含美图宜肤和美图魔镜在内的非广告业务正逐渐成长为美图公司的“第二增长曲线”。美图公司中期财报显示，期内，5.58亿元的总收入中，非广告收入占比从去年同期的21.9%提升到42.9%，多元化转型初现成效。
广告业务企稳回升 多元化业务亮点频现
从收入构成来看，美图公司收入来自四个板块：在线广告、高级订阅服务及应用内购买、互联网增值服务及其他，其中主要收入来自在线广告。
上半年，美图公司在线广告板块收入3.19亿元;高级订阅服务及应用内购买收入8412.8万元，同比增长209.2%;互联网增值服务收入2134万元，同比增长37.3%;其他收入1.33亿元，同比增长126.2%。
美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示：“上半年我们克服了疫情的影响，美图公司广告业务的收入在二季度末已经逐步恢复正常。今年下半年公司会继续推进‘品牌星球’计划，努力让更多的品牌入驻到美图秀秀社区，通过0元试用、好物评测、品牌直播间等方式一方面让品牌和广告主可以更有效地对自己的用户或者粉丝做营销和互动，另一方面也让用户在这个过程中获得优惠和专享权益，形成双赢。”
“高级订阅和内购业务成为公司在广告业务之后的一个变现增长亮点，这部分的收入主要来自于海外影像产品的订阅用户。虽然海外的疫情一直没有减缓，但截止目前，该板块业务并未受到海外疫情带来的负面影响，保持着高速的增长态势。”吴欣鸿表示。
此外，吴欣鸿还介绍称，美图新孵化的“达人内容营销解决方案”也有较大增长，上半年已经实现收入逾1亿元。该业务是通过招募、孵化和培训美图达人用户，并根据MCN客户需求提供达人内容制作、质量控制、服务结算的一站式解决方案。一方面为MCN客户带来更全面的推广收益，另一方面为美图达人用户带来商业变现机会，促进优质内容在美图平台上生产创作。这个业务将搭建MCN/达人与品牌广告主之间的桥梁，满足广告主市场营销活动的需求，有助于公司在品牌商、流量、达人方面的资源积累。
社区化转型助力用户粘性提升
在用户数据方面，截至2020年6月，美图公司月活跃用户总数达2.95亿人次，较2019年12月增长4.6%。值得一提的是，上半年美图秀秀月活跃用户数达1.21亿，较2019年12月增长4.2%。报告期内，美图秀秀的社交用户日均使用时长达到15.4分钟，较2019年下半年提升13.2%。此外，海外产品BeautyPlus的月活跃用户数达7808.6万人次，较2019年12月增长18.1%。
在产品方面，美图秀秀推出新功能以降低内容生产门槛促进内容创作。“以‘Get同款’为例，每一个用户修图时所使用过的功能都可以存储起来，以一个独立的‘修图配方’开放给其他用户一键获取。”吴欣鸿表示。
在内容方面，公司继续强化美图秀秀社区在“变美”主题的内容定位，成为一个集化妆品测评、化妆教程、时尚穿搭，运动健康等主题的垂直平台。美图秀秀上半年推出的创作者计划，也加速了内容生态的构建，扶持优秀内容创作者变现。内容生态的完善，使得美图秀秀平台上的内容营销正逐渐被更多广告主认可。
美图首席财务官颜劲良表示：“2020年上半年，美图公司继续推进‘整合变美生态链，帮助用户全方位变美’的愿景，专注提供与‘变美’相关的产品和服务，建立在变美赛道的独特地位，并继续提升商业化能力。我们将继续保持警觉和灵活，努力实现愿景，为股东创造长期价值。”
有券商分析师表示，本次中期业绩之所以格外重要，是因为在渡过了经济压力的一季度之后，上半年的综合成绩保持了稳健的增长，展现了美图作为“变美”赛道领跑企业的独特价值。
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