2020年10月25日,培芝25周年暨新品发布会在重庆举行,培芝CBPS配方儿童奶粉、CBP初乳碱性蛋白、免疫球蛋白三款新品正式发布。此次发布会邀请到了国内外权威专家对该系列新品的核心营养进行了专业解读。
这三款新品对培芝品牌具有十分重要的意义,是培芝进入中国25年后产品又一次重要升级。三款新品有一个共同的特点,核心营养素源自初乳——免疫因子和成长因子。发布会上,培芝三款新品独特功效与产品卖点,获得了参会专家和合作门店的一致好评。
权威专家专业解读
为让参会嘉宾更深入了解培芝新品的核心营养价值,发布会特别邀请到了国内外权威专家出席,他们从研发、临床、实验数据等多角度分析介绍了骨骼营养与益智营养的重要性。
培芝新西兰工厂CEO David Spurway连线发布会,介绍了三款新品的重要意义。第三代主动补钙理论提出者,新西兰梅西大学马莱娜·克鲁格教授也通过视频介绍了CBP初乳碱性蛋白在国外的研究成果,并特别强调了CBP初乳碱性蛋白对儿童成长的重要性。
著名儿保专家郑惠连教授
全国著名儿保专家、享受国务院政府特殊津贴专家郑惠连教授出席了发布会,并担任本次大会主席,郑惠连教授在致辞中充分肯定了培芝三款新品的营养价值。
重庆儿童医院杨锡强教授
著名儿科专家、重庆儿童医院杨锡强教授做了《免疫球蛋白的临床应用》为主题的报告,通过研究和临床数据,深入介绍了IgG为主的免疫球蛋白对人体的重要作用。
中山大学附属第六医院李思涛博士
中山大学附属第六医院新生儿科副主任医师李思涛博士做了《初乳碱性蛋白功能和运用》为主题的报告,全面介绍了CBP的作用和原理、实验数据、国家标准等,并提到CBP将开启第三代主动补钙新时代。
IFF health国际营养公司专家Hamza Ouarit
IFF health国际营养公司专家Hamza Ouarit做了《磷脂酰丝氨酸功能和应用介绍》为主题的报告,介绍了PS磷脂酰丝氨酸的作用与功效,并分享大量国内外人群测试数据,验证PS作为第三代智营养的价值有效性。
培芝2020三款标杆新品发布
通过专家的报告和主题分享,理论知识结合实际产品,培芝三款新品的营养价值呈现更清晰。一位母婴连锁负责人在会后表示:“我是专程来学习的,专家们的报告对我非常有价值,我是首次听专家如此全面介绍骨骼营养、益智营养、免疫营养,让我对CBP、PS、IgG的作用和功效有了深入了解,回去之后一定巩固复习,介绍给更多需要的消费者。”
CBP孩子成长的关键
三款新品中,培芝骨易健初乳碱性蛋白产品和儿童奶粉中均含有CBP,CBP也是发布会被提到最多的词,虽然一部分门店还是第一次听到该营养素,但当专家说到CBP可通过调整平衡人体骨骼内的成骨细胞和破骨细胞,让骨骼从被动补钙到主动吸收钙,让孩子骨骼长的更长、更结实,提升成人的骨密度,所有人立刻提起了兴趣。
一位参会的母婴店负责人表示,CBP是一款有独特卖点的产品,每一位妈妈都非常关心孩子的身高,而且CBP是新资源食品,有国家标准,所以更放心。专家的权威解读让她认识到该产品的真正价值,当前门店产品极度同质化的大环境下,她更需要这样差异化的产品。
CBPS配方,非普通儿童奶粉
培芝儿童奶粉创新配方,采用CBP+PS两大核心营养组合,并研发出了CBPS配方,通过持续的宣传推广和终端消费者教育,形成了培芝儿童奶粉特色配方。
儿童是孩子成长和学习关键期,该阶段骨骼的质量决定了一生的健康,而他们同时还需应对学习压力,每一位父母都不希望孩子输在起跑线上。因此,长高和益智成为父母们的核心诉求。
一位重庆的母婴店负责人说到,CBP和PS都是价格非常昂贵的营养物,在她的门店里有CBP配方的儿童奶粉,也有PS配方的儿童奶粉,但没有同时含两项营养物质的儿童奶粉,培芝将CBP和PS组合到一起,产品力更强了,性价比也更高了。这是一款可以区别于普通儿童奶粉,应该称为CBPS超级配方儿童奶粉。
根据专家的解读,CBP初乳碱性蛋白可为儿童长高加骨劲,PS磷脂酰丝氨酸与DHA、ARA形成第三代智能营养组合,对提升孩子学习力有明显帮助。CBP是从牛初乳中万分之四萃取的生长因子,独立研究结果证明,CBP能促进生长更好的骨头,增加骨密度(BMD)、增加骨重量和长度。临床研究显示,食用CBP初乳碱性蛋白,成骨细胞增值增长至105%,骨长度增长可提高至104%,骨重量可增加至118%。磷脂酰丝氨酸(简称PS)被誉为继胆碱和“脑黄金”DHA之后的一大新兴“智能营养素”。DHA和PS联用,对神经保护的作用尤为突出。ARA作为构成脑部的重要脂肪酸,能改善学习功能和提高记忆力,ARA缺乏会造成智力与认知能力的损害。对大脑发育来说DHA是脑黄金,而PS就是大脑维生素、不可或缺的记忆宝,ARA是重要组成,三者结合效果更佳。培芝产品研发负责人表示,CBPS是培芝公司研发团队,针对中国父母对孩子益智+长高两大核心营养诉求研创的一款产品,并且原料都是该领域的顶尖供应商,从源头上确保品质领先。
自己会说话的免疫营养品
新冠疫情仍在全球满意,让所有人都意识到了免疫力的重要性,也推动了免疫营养品热销。但是,很多的免疫营养品需要向消费者做深入的沟通,而作为营养食品,根据国家相关法规,禁止宣传产品功效,一定程度上影响了此类产品在终端的动销。
而培芝率先在国内上市的免疫球蛋白调制乳粉,产品名称包含“免疫球蛋白”,即使没有导购介绍,消费者也很容易理解该产品的作用与功效,非常直观,动销变得更简单。
一位母婴店店长说到,目前他的门店有很多免疫类产品,由于受到国家标准的限制,无法宣传产品功效,此类产品又非常多,同质化竞争非常激烈,越来越难动销。这款免疫球蛋白产品在终端非常少,不用介绍功效,而且免疫因子的含量更高,效果更好,性价比更高,非常有竞争力。
广泛的宣传教育
为让各界全面了解CBP和PS,培芝在产品上市前做了一系列的宣传教育工作。培芝产品研发部负责人在发布会上介绍了培芝做的一系列宣传工作,如在各搜索引擎检索CBP主动补钙或PS智能营养,均可以看到大量科普内容。消费者通过门户、问答、社群、视频、母婴、新闻等主要平台了解CBP和PS,也均有详实的信息可以查阅。
广泛的宣传教育,为培芝新品上市后动销提供了全面的舆情支持。
培芝为何会被业界评价为初乳营养的标杆品牌呢?这与其长期以来引领中国初乳产业发展,做了一系列推动初乳产业发展的重要举措有关。1995年将牛初乳引入国内后,在行业率先开展了大量的消费者教育,让国内消费者首次认识到初乳营养的价值。2020年,培芝将初乳精华运用于更精准的产品中,让初乳营养发挥更大价值。因此,培芝此次三款新品上市,也被评价为初乳产业发展史上的又一重要历程。
培芝25年,服务两代严选妈妈。此次产品全面升级,且产品消费年龄段进一步延伸,将为中国更多育儿家庭带来更全面的营养呵护。
