布吉万象汇打造深圳首个云端时装秀 前三季度30+品牌焕新

消费升级时代,为消费者带来更加新鲜、独特的消费体验,成为各大购物中心的发力点。创意营销作为购物中心玩转“体验式商业”的杀手锏,近些年层出不穷,这其中,时装品牌秀无疑从视觉感官上刺激着消费者的情感体验。

在刚刚过去的一周,定位为“创新型潮玩喜聚目的地”的布吉华润万象汇,便以“漫步云端”为主题,携手13个知名潮流品牌联袂上演深圳首个“云端时装秀”,展出170+秋冬主推款,引领消费者感受秋冬潮流新趋势。

在商场次中庭位置,布吉华润万象汇展示了太平鸟、MarkFAIRWHALE、FUN、JNBY、OVV、Marisfrolg.SU、Miss sixty多家品牌的秋冬新品,美丽的造型、动人的音乐、华丽的舞台,共同营造了沉浸式时装秀体验;李宁、FILA、GLORIA、飞鸟和新酒则聚集于商场廊桥位置,值得一提的是,这也是深圳首个“廊桥秀场”。基于布吉华润万象汇场景创新的巧思,新潮的秀服、耀眼的灯光、徐徐吹过的晚风,共同为消费者呈现了一场独特的时尚盛宴。

除了场景创新,布吉华润万象汇也以数字手段赋能,进一步拉近消费者与时尚品牌之间的距离。消费者可通过小程序扫码进入一点万象直播间,在时尚主播的带领下直击台前幕后,全程了解秀场信息。据了解,本次时装秀既吸引了众多消费者的关注、参与,也增加了秀场品牌的曝光度,同时在相关促销与优惠之下,品牌乃至商场的业绩都得到了提升。

开业第二年,商场持续品牌焕新

作为华润置地在华南地区打造的第一座万象汇项目,定位区域型购物中心的布吉华润万象汇,开业8个月就实现销售额突破12亿元。其背后,正因运营团队不断以创意营销活动吸引消费者,更注重对商业内容进行优化与更新,持续满足消费者购物及生活需求。

2020年对于诸多购物中心都是挑战的一年。疫情复工后,坚持“年轻、潮玩”定位,布吉华润万象汇积极引入了伏见桃山、盛香亭新式热卤、拌粉君、帝娜朵拉、SEVEN BUS、月枫堂等网红小吃,也引入费大厨、渔语鱼、姜虎东白丁烤肉等人气餐饮,以此丰富美食矩阵,打造符合年轻人口味的现代潮流“食堂”;零售业态上,则引入美妆生活馆The ColoristPlus、轻沙龙香水品牌调香室、时尚珠宝品牌apm、潮流数码品牌任天堂等,丰富商场时尚潮流元素;针对中高层消费群体,布吉华润万象汇引入MarkFAIRWHALE、JNBY等品牌,为消费者带来更具品质化的购物体验。

此外,布吉华润万象汇也引入梦氏健身、姚同楷书法工作室、美妍+、多米汽车美容中心等文体娱、生活服务类品牌,可谓进行了全方位的调改升级。据赢商网不完全统计,2020年布吉万象汇已换新升级33家品牌。

作为布吉片区最大的购物中心,开业2年多,布吉华润万象汇始终围绕“年轻、潮玩”的定位,充分抓住“新中产”与“新人类”阶层的消费痛点,持续优化升级场内品牌,为消费者带来新鲜体验。据悉,为迎接3周年品牌焕新期,布吉华润万象汇还将继续对场内品牌进行调整升级,赢商网也将持续关注该项目动态。